Metas e Configurações (Multivariate Test)

A página Goals & Settings em Adobe Target é onde você insere informações sobre as metas de suas atividades do Multivariate Test (MVT).

As seguintes seções estão disponíveis:

As configurações disponíveis em cada seção dependem se você usa Target ou Analytics como a fonte de relatórios.

Configurações de atividade section_DCBDC354261F420EBD4B43EA34947BAC

As seguintes configurações estão disponíveis:

Objetivo

Digite um objetivo opcional. O objetivo pode ser qualquer informação que ajuda você e os membros da sua equipe a identificarem a campanha.

Prioridade

Dependendo das configurações, a interface do usuário do Target e as opções para Priority variam. Você pode usar as configurações herdadas de Low, Medium ou High, ou pode habilitar prioridades otimizadas de 0 a 999.

A prioridade é usada se várias atividades forem atribuídas para o mesmo local com o mesmo público-alvo. Se duas ou mais atividades forem atribuídas ao local, a atividade com a maior prioridade é exibida.

Se esta opção não estiver habilitada em Administration > Reporting (padrão), especifique uma prioridade: Low, Medium ou High.

Para habilitar prioridades otimizadas, clique em Administration > Reporting e alterne a opção Enable Fine-Grained Priorities para a posição "Ativado".

Se esta opção estiver ativada, especifique um valor de 0 a 999:

Para atividades criadas em versões anteriores do Target, a prioridade Low é convertida para 0, a prioridade Medium é convertida para 5 e a prioridade High é convertida para 10. É possível ajustar esses valores conforme necessário.

Duração

A atividade pode começar quando aprovada ou você pode definir data e hora específicas. Da mesma maneira, a atividade não pode terminar quando é desativada, ou você pode definir uma data e hora. O seletor de hora usa um relógio de 24 horas, sendo 00h a meia-noite. O fuso horário é definido para o que foi configurado no navegador. Para usar um fuso horário diferente, defina o navegador para outro fuso horário e reinicie-o.

Configurações da geração de relatórios section_13119392051044FBA6387D9B3B1C43CF

As seguintes configurações estão disponíveis:

Fonte de geração de relatórios

Especificar de qual solução os dados são coletados:

Se uma solução de relatório for especificada nas configurações da conta, a solução especificada será usada e essa configuração não ficará visível.

Não é possível alterar sua fonte de relatórios após a atividade entrar em vigor para manter os relatórios consistentes.

Adobe Analytics: Consulte Adobe Analytics como fonte de relatórios para Target para saber mais sobre as diferenças entre as soluções de relatórios e as vantagens de cada uma.

Ao selecionar Analytics como fonte de relatórios para Target (A4T), você seleciona um conjunto de relatórios Analytics para receber dados de atividade de Target. Para fazer isso, primeiro escolha uma das Analytics empresas vinculadas à sua conta e, em seguida, selecione o conjunto de relatórios apropriado para a atividade. Somente conjuntos de relatórios provisionados para conexão com Target estão disponíveis para seleção. Se você não vir o conjunto de relatórios esperado, primeiro tente fazer logoff e depois fazer logon novamente no Adobe Experience Cloud para tentar novamente. Se o conjunto de relatórios ainda estiver ausente na lista, contate o Atendimento ao cliente.

O Analytics for Target (A4T) requer um servidor de rastreamento para relatar os resultados corretamente. Um servidor de rastreamento padrão é exibido no campo Tracking Server. Se você usar mais de um servidor de rastreamento, inclua o servidor de rastreamento correto neste campo. Consulte Usando um servidor de rastreamento do Analytics para obter mais informações.

Adobe Customer Journey Analytics: Consulte Target relatórios em Adobe Customer Journey Analytics para obter mais informações sobre a integração entre Adobe Customer Journey Analytics e Target.

Métrica de objetivo

Selecione a ação executada por um visitante para atingir a meta. Por exemplo, escolha uma métrica Conversion e defina os parâmetros que determinam quando o sucesso é obtido.

Quando você selecionar sua métrica de sucesso, um seletor será exibido. Use esse seletor para escolher as especificações da métrica de sucesso.

Se estiver habilitado, o campo Estimated Value of the Conversion (não disponível para as métricas Page Score) fornece um valor para a meta, mas não para outras métricas. Este valor permite que o Target calcule a estimativa de aumento da receita. Este campo é opcional, mas a receita incremental para qualquer métrica que não seja de receita não pode ser calculada sem ele. Para todas as métricas de receita (Revenue per Visitor, Average Order Value, Total Sales e Orders), a estimativa usa Revenue per Visitor. O tipo de dados é a moeda.

Após atingir o objetivo da atividade, um visitante continua vendo o conteúdo da atividade, a menos que o visitante esteja qualificado para uma atividade de prioridade mais alta. Se o visitante atingir o objetivo novamente, será contado como outra conversão. Esse comportamento é diferente do comportamento padrão em Target Classic, que conta os visitantes como novos se visualizarem o teste novamente.

Métricas adicionais

Crie métricas de sucesso adicionais.

Esta configuração não estará disponível se a solução de relatório estiver definida como Analytics. Nesse caso, as métricas definidas para o conjunto de relatórios Analytics são aplicadas.

Públicos-alvo para geração de relatórios

Por padrão, os relatórios mostram os resultados para todos os visitantes qualificados. Você pode incluir públicos-alvo do relatório para mostrar apenas informações sobre públicos-alvo específicos.

Configurações avançadas section_E2FE441AFB324E498793ABB025ED9974

As configurações avançadas estão disponíveis para Multivariate Test métricas de meta.

Qual métrica de sucesso deve ser atingida antes do aumento dessa métrica?

Use essa opção para contar apenas alguém que atingiu a métrica de sucesso se já tiver atingido uma métrica de sucesso diferente. Por exemplo, uma conversão de teste só pode ser válida se o visitante clicar na oferta ou acessar uma página específica antes da conversão.

É possível fornecer dependência em várias métricas, juntamente com a flexibilidade para escolher se a métrica deve ser alcançada ou não para que a contagem seja incrementada.

Defina ambas as métricas de sucesso (ou várias) para poder tornar uma dependente da outra.

A opção Add Dependency permite que a métrica de sucesso seja incrementada se outra métrica de sucesso for ou não alcançada.

Para adicionar uma dependência:

É possível editar ou remover dependências depois de adicioná-las.

O que acontece depois que um usuário atinge esta métrica de meta?

Há três opções para o que acontece depois que um visitante atinge a métrica de meta:

Consulte Métricas de sucesso para obter mais informações sobre configurações avançadas.

Outros metadados section_2E8917BEFB954480A4206B9E9E917F80

A seguinte configuração está disponível:

Notas

Digite quaisquer informações sobre sua atividade que sejam úteis para você mesmo ou para outros membros da equipe. O painel Notes é redimensionável.

Vídeos de treinamento

Os vídeos a seguir contêm mais informações sobre os conceitos discutidos neste artigo.

Configurações de atividade (3:02)

Este vídeo inclui informações sobre as configurações da atividade.

Criação de testes multivariados (9:25)

Este vídeo demonstra como criar um teste multivariado usando o fluxo de trabalho guiado de três etapas do Target. Metas e configurações são discutidas a partir de 7:00.