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Bombora Intent
Bombora é uma solução de público-alvo abrangente especializada em dados de intenção B2B. O Bombora Intent é uma fonte do Adobe Experience Platform que você pode usar para conectar sua conta do Bombora à Experience Platform e integrar seus dados de intenção de conta.
Com a origem Bombora Intent, você pode integrar os dados de intenção de sobretensão da empresa Bombora’s para identificar contas que estão pesquisando ativamente seus produtos ou serviços. Use o Bombora para priorizar contas no mercado a fim de criar segmentos precisos e executar campanhas ABM hiperdirecionadas, garantindo que seus esforços de marketing se concentrem nas contas com maior probabilidade de conversão. Além disso, você pode aproveitar estratégias orientadas por intenções para otimizar os gastos com anúncios, aumentar o engajamento e maximizar o ROI.
Leia este documento para obter as informações de pré-requisito sobre a origem Bombora.
Casos de uso use-cases
Leia a seguir os exemplos de caso de uso que você pode aplicar à origem Bombora.
Integração do Demand-Side Platform (DSP)
Como comerciante B2B, você pode criar uma lista de contas no Real-Time CDP, identificar empresas que mostram alta intenção para seus produtos e ativar essa lista no Bombora, que se integra diretamente aos DSPs, permitindo que você execute campanhas de anúncios programáticos direcionadas usando dados do Bombora’s. Isso garante que seu investimento em anúncios se concentre em empresas com maior probabilidade de conversão.
Recursos do Account-Based Marketing (ABM)
Como profissional de marketing B2B, você pode criar uma lista de contas com base em sinais de intenção próprios e de terceiros. É possível então ativar essa lista em Bombora, onde os recursos de ABM permitem direcionar os funcionários para essas contas especificamente, garantindo que seus anúncios cheguem aos responsáveis pelas decisões em vez de a um público-alvo maior.
Ativação ABM multicanal
Como profissional de marketing B2B, você pode criar uma lista de contas no Real-Time CDP, identificando empresas com alta intenção e ativá-la em Bombora para executar campanhas direcionadas em vários canais. Nas redes sociais pagas, você pode veicular anúncios personalizados para profissionais em contas de público alvo em plataformas como Linkedin e Facebook.
Usando plataformas de anúncios nativas, você pode garantir que o conteúdo chegue aos responsáveis pelas decisões em contextos relevantes. Você também pode estender campanhas para TV avançada, fornecendo anúncios para contas principais. Essa abordagem de vários canais garante mensagens consistentes entre plataformas, maximizando as taxas de engajamento e conversão.
Pré-requisitos prerequisites
Leia as seções a seguir para obter as etapas de pré-requisito antes de conectar Bombora ao Experience Platform.
INCLUIR NA LISTA DE PERMISSÕES endereço IP
Uma lista de endereços IP deve ser adicionada a uma inclui na lista de permissões antes de trabalhar com conectores de origem. Falha ao adicionar endereços IP específicos da região ao seu incluo na lista de permissões pode levar a erros ou ao não desempenho ao usar origens. Consulte a página inclui na lista de permissões de endereço IP para obter mais informações.
Configurar permissões no Experience Platform
Você deve ter as permissões Exibir Fontes e Gerenciar Fontes habilitadas para sua conta a fim de conectar sua conta do Bombora à Experience Platform. Entre em contato com o administrador do produto para obter as permissões necessárias. Para obter mais informações, leia o guia da interface do usuário de controle de acesso.
Restrições de nomenclatura para arquivos e diretórios
As restrições listadas abaixo devem ser consideradas ao nomear o arquivo ou diretório de armazenamento em nuvem:
- Os nomes dos componentes de diretório e arquivo não podem exceder 255 caracteres.
- Nomes de diretório e arquivo não podem terminar com uma barra (
/). Se fornecido, ele será removido automaticamente. - Os seguintes caracteres de URL reservados devem ter um escape adequado:
! ' ( ) ; @ & = + $ , % # [ ] - Os seguintes caracteres não são permitidos:
" \ / : | < > * ?. - Caracteres de caminho de URL inválidos não são permitidos. Pontos de código como
\uE000, embora válidos em nomes de arquivo NTFS, não são caracteres Unicode válidos. Além disso, alguns caracteres ASCII ou Unicode, como caracteres de controle (0x00 a 0x1F, \u0081 etc.), também não são permitidos. Para regras que regem cadeias de caracteres Unicode em HTTP/1.1, consulte RFC 2616, Seção 2.2: Regras Básicas e RFC 3987. - Os seguintes nomes de arquivo não são permitidos: LPT1, LPT2, LPT3, LPT4, LPT5, LPT6, LPT7, LPT8, LPT9, COM1, COM2, COM3, COM4, COM5, COM6, COM7, COM8, COM9, PRN, AUX, NUL, CON, CLOCK$, caractere de ponto (.) e dois caracteres de ponto (…).
Coletar credenciais necessárias
Bombora no Experience Platform está hospedado por Google Cloud Storage. Para autenticar com êxito sua conta do Bombora, você deve fornecer os valores apropriados para as seguintes credenciais:
Para obter mais informações sobre essas credenciais, leia o Google Cloud Storage guia de chaves HMAC. Para obter etapas sobre como gerar sua própria chave de acesso, leia o guia de pré-requisito na Google Cloud Storage visão geral da origem.
Esquema Bombora schema
Leia esta seção para obter informações sobre o esquema Bombora e a estrutura de dados.
O esquema Bombora é chamado Intenção da Conta Bombora B2B. São as informações de intenção semanal (pesquisa de comprador B2B anônimo e consumo de conteúdo) sobre contas e tópicos especificados. Os dados estão em formato parquet.
- Classe - XDM Bombora Account Intent
- Namespace - B2B Bombora Account Intent
- Identidade principal -
intentID - Relacionamentos - Conta B2B
extSourceSystemAudit_idaccountDomainaccountIDbomboraAccountNameclusterIDclusterNamecompositeScoreintentIDpartitionDatemm/dd/yyyy.topicIDtopicNameConectar sua conta do Bombora à Experience Platform na interface
Após concluir a configuração de pré-requisito, leia o tutorial em conectando sua conta Bombora à Experience Platform para iniciar a integração.
Perguntas frequentes faq
Leia esta seção para obter respostas a perguntas frequentes sobre a origem Bombora.
Preciso ter um contrato existente com Bombora para usar os dados de intenção de conta no Real-Time CDP B2B edition?
Há suporte para campos personalizados de Bombora nesta integração?
Posso assimilar dados de Bombora no Experience Platform de forma ad hoc?
Qual é o processo de validação para dados de intenção e como posso verificar quais dados de intenção estão vinculados a uma conta específica?
Como posso procurar uma intenção de uma empresa específica?
Encontrei um problema com o processo de correspondência de contas no Experience Platform, o que devo fazer?
A resolução depende da questão específica:
- Domínio de empresa incorreto ou ausente no Experience Platform: se o problema resultar de um valor de domínio de empresa incorreto nos dados da conta, atualize o campo Domínio de empresa no Experience Platform para garantir uma correspondência precisa.
- Mapeamento de campo incorreto no fluxo de dados: se o problema se deve a um caminho de campo de domínio de empresa incorreto no fluxo de dados, atualize a configuração do fluxo de dados para fazer referência ao caminho de campo correto.
Como excluir dados de intenção no Experience Platform?
Qual campo é usado para corresponder contas de Bombora à Experience Platform?
accountOrganization.domain é usado para contas correspondentes. Se sua organização usar um campo personalizado diferente para armazenar o nome do site, forneça o caminho de campo correto para mapeamento preciso.O que acontece quando um domínio de empresa é atualizado no Experience Platform?
Quando um domínio de empresa é atualizado, o novo valor de domínio é aplicado na próxima execução do fluxo de dados. Isso garante que:
- A assimilação de dados de intenção futura usa o domínio atualizado para correspondência de conta.
- Todos os sinais de intenção incompatíveis anteriormente agora podem se alinhar corretamente com a conta desejada.
- Nenhuma alteração retroativa é feita em dados assimilados anteriores. Somente dados novos e recebidos refletirão a atualização.