Descubra insights no Attribution AI

As instâncias de serviço do Attribution AI fornecem insights que podem ser usados para ajudar a tomar e medir decisões de marketing relacionadas ao desempenho de marketing e ao retorno sobre o investimento. A seleção de uma instância de serviço fornece visualizações e filtros para ajudá-lo a entender o impacto de cada interação com o cliente em cada fase da jornada do cliente.

Este documento serve como um guia para interagir com insights da instância do serviço na interface do usuário dos Serviços inteligentes do Adobe.

Introdução

Para utilizar insights para o Attribution AI, é necessário ter uma instância de serviço com um status de execução bem-sucedida disponível. Para criar uma nova instância de serviço, visite o guia da interface do usuário do Attribution AI. Se você criou recentemente uma instância de serviço e ela ainda está sendo treinada e pontuada, aguarde 24 horas para que ela seja concluída.

Visão geral dos insights da instância de serviço

Na interface do usuário do Adobe Experience Platform, selecione Serviços na navegação à esquerda. O navegador Serviços é exibido e exibe os Serviços inteligentes Adobe disponíveis. No contêiner do Attribution AI, selecione Abrir.

Acessando sua instância

A página Attribution AI service é exibida. Esta página lista instâncias de serviço do Attribution AI e exibe informações sobre elas, incluindo o nome da instância, eventos de conversão, a frequência com que a instância é executada e o status da última atualização. Selecione um nome de instância de serviço para começar.

NOTE
Somente as instâncias de serviço que concluíram execuções de pontuação bem-sucedidas podem ser selecionadas.

Criar instância

Em seguida, a página de insights para essa instância do serviço é exibida, onde você recebe visualizações e vários filtros para interagir com seus dados. As visualizações e os filtros são explicados com mais detalhes neste guia.

página de configuração

Detalhes da instância do serviço

Para exibir detalhes adicionais de uma instância de serviço, selecione Mostrar mais no canto superior direito.

mostrar mais

Uma lista detalhada é exibida. Attribution AI Para obter mais informações sobre as propriedades listadas, consulte o guia do usuário.

mostrar detalhes

Editar uma instância

Para editar uma instância, selecione Editar na navegação superior direita.
clique no botão editar

A caixa de diálogo de edição é exibida, permitindo editar o nome, a descrição e a frequência de pontuação da instância. Se o status da instância estiver desativado, a frequência de pontuação não poderá ser editada. Para confirmar as alterações e fechar a caixa de diálogo, selecione Salvar no canto inferior direito.

editar popover

Mais ações more-actions

O botão Mais ações está localizado na navegação superior direita, ao lado de Editar. Selecionar Mais ações abre uma lista suspensa que permite selecionar uma das seguintes operações:

  • Clonar: clona a instância.
  • Excluir: exclui a instância.
  • Baixar dados de resumo: baixa um arquivo CSV contendo os dados de resumo.
  • Attribution AI Pontuações de acesso: ao selecionar Pontuações de acesso, você será redirecionado para o tutorial de acesso.
  • Exibir histórico de execuções: um popover contendo uma lista de todas as execuções de pontuação associadas à instância do serviço é exibido.

mais ações

Filtrar seus dados

Os insights do Attribution AI permitem filtrar seus dados e atualizar automaticamente os visuais da interface com base nos filtros selecionados.

Evento de conversão

Ao criar uma nova instância no Attribution AI, um dos campos obrigatórios é "Eventos de conversão". Eventos de conversão são Objetivos de negócios que identificam o impacto de atividades de marketing, como pedidos, compras na loja e visitas a sites.

Na instância, a lista suspensa Eventos de conversão permite selecionar qualquer um dos eventos definidos para sua instância a fim de filtrar seus dados. Selecionar eventos específicos altera as visualizações da interface do usuário para preencher somente as conversões pertencentes a esses eventos.

evento de conversão

Modelo de atribuição

Selecionar Modelo de atribuição abre uma lista suspensa com todos os diferentes modelos de atribuição disponíveis. É possível selecionar vários modelos para comparar os resultados. Para obter mais informações sobre os diferentes modelos de atribuição e como eles funcionam, visite a visão geral de Attribution AI que contém uma tabela com informações sobre cada modelo.

modelo de atribuição

Região

NOTE
Este filtro só estará presente se você tiver executado a etapa opcional modelagem baseada em região no guia da interface do usuário do Attribution AI ao criar sua instância de serviço.

Esse filtro permite selecionar qualquer região configurada no processo de criação de instância.

Adicionar filtros

Você pode adicionar mais filtros selecionando o ícone filtro para abrir o popover Adicionar filtros. O popover Adicionar filtros permite filtrar por Canal, Geografia, Tipo de mídia e Produto. Somente os filtros aplicáveis para uma instância de serviço são preenchidos pelo popover. Por exemplo, se você não forneceu dados geográficos ou um tipo de mídia, esses atributos de filtro não estarão disponíveis para sua instância.

filtros extras

popover de filtro

  • Canal: a seleção do atributo de canal permite filtrar qualquer um dos canais de marketing disponíveis. Você pode selecionar vários canais para compará-los.
  • Geografia: A seleção do atributo de geografia permite filtrar códigos de país com base em modelos baseados em região. Dependendo dos seus dados, esse filtro pode ou não estar presente. Os códigos de país têm dois caracteres. Veja a lista completa de códigos de país aqui.
  • Tipo de mídia: A seleção do atributo de tipo de mídia permite filtrar qualquer um dos tipos de mídia definidos.
  • Produto: a seleção do atributo de produto permite filtrar de todos os produtos que foram inicialmente assimilados na criação da sua instância.

Date Range

Selecione o ícone de calendário para abrir o popover de intervalo de datas. As datas de evento de conversão inicial e final determinam a quantidade de dados preenchidos na interface do usuário. É possível optar por restringir ou ampliar o intervalo de datas para focalizar ou expandir a quantidade de dados preenchidos.

intervalo de datas

Visão geral dos seus dados

O cartão Visão geral mostra o total de conversões por modelo de atribuição. O número total muda com base em quão específica você faz sua pesquisa usando os filtros descritos anteriormente neste documento. Selecionar mais modelos adiciona círculos adicionais à Visão geral, cada um com sua própria cor correspondente à legenda.

visão geral

Tendências semanais

O cartão Tendências semanais detalha sua conversão total pelo intervalo de datas definido durante o processo de filtragem.

Selecionar as reticências no canto superior direito do cartão Tendências semanais exibe uma lista suspensa que permite selecionar tendências diárias, semanais ou mensais.

Passar o mouse sobre a linha de dados de um modelo de atribuição específico cria um popover que mostra o número total de conversões dessa data.

tendências

Detalhamento por canal

O cartão Breakdown by channel é usado para determinar o número total de conversões em relação a cada canal. Essa placa pode ser usada para ajudar a tomar decisões sobre a eficácia de cada canal e o retorno sobre o investimento.

Selecionar as reticências no canto superior direito do cartão Detalhamento por canal abre uma lista suspensa que permite preencher dados com base em pontos de contato.

canal de detalhamento

Principais campanhas

O cartão Principais campanhas exibe uma visão geral de suas campanhas e como a campanha está se saindo em cada canal. Este cartão pode ajudar a informar sua equipe sobre a eficácia de uma campanha específica para um determinado canal e fornecer insights, como em quais campanhas você deve investir ainda mais.

campanhas principais

Detalhamento por posição de ponto de contato

Selecionar a guia Análise de Caminho carrega os gráficos Detalhamento por posição de ponto de contato e Principais caminhos de conversão.

O gráfico Detalhamento por posição de ponto de contato é um detalhamento de conversões atribuídas por posição do ponto de contato comparado em todos os caminhos de conversão. Este gráfico ajuda você a entender quais pontos de contato são mais eficazes em diferentes estágios do caminho de conversão. Os estágios são inicial, reprodutor e final.

  • Início: indica que o ponto de contato foi o primeiro contato em um caminho de conversão.
  • Player: indica que o ponto de contato não foi o primeiro ou o último contato que levou a uma conversão.
  • Mais Próximo: Indica que o ponto de contato foi o último contato antes de uma conversão.

A soma da contribuição percentual para um modelo de atribuição em todos os pontos de contato e posições deve ser igual a 100.

ponto de contato de detalhamento de caminho de usuário

Principais caminhos de conversão

O gráfico Principais caminhos de conversão mostra as pontuações influenciadas e algorítmicas nos principais caminhos de conversão nas regiões selecionadas. Este gráfico permite visualizar quais pontos de contato contribuem para conversões e qual é a pontuação de atribuição para cada ponto de contato. É possível usar essas informações para exibir os caminhos mais frequentes em uma determinada região e ver se algum padrão surge entre os diferentes conjuntos de pontos de contato.

Caminhos de usuário mais comuns

Eficácia do ponto de contato

Selecionar a guia Eficácia do ponto de contato carrega o cartão Eficácia do ponto de contato. Esse cartão usa a distribuição de dados do Attribution AI para exibir informações para cada ponto de contato. Os dados desta tabela são gerados apenas por períodos específicos, conforme indicado pela data A partir de no canto superior direito do cartão.

seleção da eficácia do ponto de contato

Você pode usar as informações do cartão Eficácia do ponto de contato para entender como um ponto de contato contribui para uma conversão. Você também pode ver a eficiência de cada ponto de contato com as seguintes métricas de desempenho:

Caminhos tocados: essa métrica exibe uma porcentagem de caminhos que atingem/não atingem a conversão para o ponto de contato. Você verá conversões atribuídas mais altas se a proporção de caminhos (porcentagem) que alcançam a conversão para caminhos que não alcançam a conversão for alta.

Métrica de caminhos tocados

Medida de eficiência: essa métrica exibe estrelas em uma escala de um a cinco. A escala indica a importância relativa de um ponto de contato para fazer uma conversão.

NOTE
Um maior volume de pontos de contato não garante uma medida de eficiência mais alta.

Volume total: o número agregado de vezes que um ponto de contato foi tocado por um usuário. Isso inclui os pontos de contato que aparecem em um caminho que alcança a conversão, bem como caminhos que não resultam em uma conversão.

Próximas etapas

Quando terminar de filtrar os dados e puder exibir as informações apropriadas, você terá a opção de acessar as pontuações. Para obter um guia detalhado sobre como acessar suas pontuações, visite o tutorial pontuações de acesso no Attribution AI. Além disso, você também pode baixar os dados de resumo conforme indicado em mais ações. Selecionar "Baixar dados de resumo" baixa os dados de resumo agregados por datas.

Recursos adicionais

O vídeo a seguir foi projetado para ajudar a saber como usar a página de insights do Attribution AI para entender o ROI de canais e campanhas de marketing.

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