Análise de tendências de conversão conversion-trends
A análise
Casos de uso
Os casos de uso para esta análise incluem:
- Rastrear esforços de otimização: depois de identificar os principais gargalos que você deseja melhorar usando a análise Funil, você pode usar esta análise para rastrear como essas otimizações afetam a taxa de conversão ao longo do tempo.
- Avaliação de teste A/B: avalie a eficácia de testes A/B ou experimentos conduzidos dentro do contexto de um funil. Ao comparar taxas de conversão entre diferentes variações, é possível determinar facilmente quais testes fornecem taxas de conversão mais altas, resultando em decisões orientadas por dados em torno de quais variações devem ser implementadas permanentemente.
- Avaliação da campanha ao longo do tempo: meça a eficácia das campanhas de marketing ao longo do tempo. Você pode criar um segmento que se concentre em usuários que tocaram em uma determinada campanha e comparar suas taxas de conversão com outras campanhas. Você também pode comparar as taxas de conversão atuais com campanhas semelhantes que foram executadas no passado.
Interface
Consulte Interface para obter uma visão geral da interface de Análise guiada. As seguintes configurações são específicas para essa análise:
Painel de consulta
O painel de consulta permite configurar os seguintes componentes:
- Exibir: alternar entre esta análise e Funil.
- Etapas: os pontos de contato do evento que você deseja rastrear. Cada barra no gráfico representa uma etapa. É possível incluir até dez etapas.
- Contado como: o método de contagem que você deseja aplicar aos eventos selecionados. As opções incluem Usuários e Sessões.
- Segmentos: os segmentos nos quais você deseja comparar o funil. Cada segmento selecionado divide cada etapa em várias barras. Cada cor representa um segmento diferente. É possível incluir até três segmentos.
Configurações de gráficos
A análise Tendências de conversão oferece as seguintes configurações de gráfico, que podem ser ajustadas no menu acima do gráfico:
- Tipo de gráfico: o tipo de visualização que você deseja usar. As opções incluem Linha.
- Conversão de: determina o cálculo de porcentagem de etapa a etapa. As opções incluem calcular a conversão a partir da Primeira etapa ou da Etapa anterior.
Comparação de tempo
Você pode comparar o período atual com um período anterior. Se você selecionar uma opção nesse menu, cada ponto de dados receberá um equivalente colorido com linhas pontilhadas. Essa contraparte representa a mesma métrica no intervalo de datas anterior selecionado. Definir essa opção dobra o número de itens no gráfico e nas linhas na tabela.
As opções de comparação de tempo disponíveis incluem o período anterior, 13 semanas antes, 52 semanas antes e um intervalo de datas personalizado. Se você selecionar Intervalo de datas personalizado, opções adicionais serão exibidas para permitir a seleção do número e da granularidade. Se você selecionar Nenhum, a comparação de datas será removida.
Intervalo de datas
O intervalo de datas desejado para sua análise. Há dois componentes nessa configuração:
- Intervalo: a granularidade de data pela qual você deseja exibir dados de tendência. As opções válidas incluem Por hora, Diariamente, Semanalmente, Mensalmente e Trimestralmente. O mesmo intervalo de datas pode ter intervalos diferentes, que afetam o número de pontos de dados no gráfico e o número de colunas na tabela. Por exemplo, a visualização de uma análise abrangendo três dias com granularidade diária mostraria apenas três pontos de dados, enquanto uma análise abrangendo três dias com granularidade horária mostraria 72 pontos de dados.
- Data: a data inicial e final. As predefinições de intervalo de datas contínuo e os intervalos personalizados salvos anteriormente estão disponíveis para sua conveniência ou você pode usar o seletor de calendário para escolher um intervalo de datas fixo.