Sobre simulações

Simulações semanais automatizadas: os relatórios de simulação são executados automaticamente todas as semanas usando as configurações atuais do portfólio. As simulações semanais automatizadas estão disponíveis apenas para períodos em que o portfólio está otimizado ou ativo.

Cada simulação semanal baixada consiste em uma pasta de trabalho. Cada pasta de trabalho inclui a meta para cada um dos 20 níveis de etapa e o custo projetado, os cliques, a receita ponderada (valor do objetivo) e as métricas de conversão incluídas no objetivo, com base na meta correspondente. Para as primeiras 20 linhas de dados, as restrições não eram aplicadas; para as linhas de dados restantes, as restrições eram aplicadas.

Simulações personalizadas geradas pelo usuário: você pode criar um relatório de simulação personalizado para um único portfólio otimizado ou ativo usando as configurações atuais do portfólio ou usando configurações personalizadas do portfólio para ver os resultados que essas configurações produziriam sem realmente alterá-los. Por exemplo, você pode criar uma simulação personalizada para ver o efeito de usar uma estratégia de gastos ou orçamento de aprendizado diferente. Você pode visualizar o desempenho estimado nos níveis de portfólio, campanha, unidade de oferta e dispositivo. As simulações personalizadas herdam a configuração de gastos com restrições do portfólio.

Cada simulação personalizada baixada consiste em uma pasta de trabalho. Cada pasta de trabalho inclui uma planilha para cada nível de simulação de entidade especificado (portfólios, campanhas, grupos de anúncios, unidades de oferta) quando os dados estiverem disponíveis para esse nível. Quando você especifica dados de nível de dispositivo, cada planilha inclui uma coluna Device. Cada planilha inclui uma linha com dados para cada entidade aplicável e (quando especificado para o relatório) e tipo de dispositivo para cada uma das 20 etapas (por exemplo, uma linha por campanha). Os dados em cada linha incluem o custo marginal projetado para a receita, o custo, os cliques, a receita ponderada (valor do objetivo), o tipo de dispositivo e as métricas de conversão incluídas no objetivo, com base no destino correspondente. A planilha de nível de portfólio também inclui o target para os níveis da etapa, e a planilha de nível de entidade inclui a rede de publicidade, a conta, a campanha e (quando aplicável) o grupo de publicidade.

Personalize a exibição para incluir métricas adicionais, incluindo as impressões estimadas; o custo real, os cliques, as impressões e o valor do objetivo; o valor do custo para o objetivo; a precisão do custo, a precisão do clique e a precisão do valor do objetivo; e a diferença (delta) entre o valor do objetivo previsto e real e o valor do custo para o objetivo. Você também pode incluir colunas para a maioria das configurações de simulação e o tipo de simulação (Custom ou Weekly).

Gere ou execute novamente uma simulação personalizada para um único portfólio. Você pode criar uma nova simulação ou gerar novamente uma simulação existente na lista.

Baixar simulações semanais e personalizadas como Microsoft Excel pastas de trabalho em arquivos ZIP.

Usando o botão Spend Planner, abra a ferramenta herdada Recomendação de gasto, que ajuda a identificar a distribuição de gastos ideal entre portfólios.

Antes de iniciar um portfólio para estimar o desempenho que você pode esperar com as configurações correspondentes; use pelo menos duas semanas de dados. Se os resultados da simulação indicarem um desempenho menor do que o esperado com base nos dados históricos das campanhas incluídas, investigue e resolva os problemas antes de iniciar o portfólio.

Após qualquer alteração importante em um portfólio, como adicionar uma campanha ou alterar o objetivo. Se você fizer alterações na data de início da modelagem do portfólio, no peso de uma métrica de conversão ou no valor de clique de um objetivo, aguarde até depois das 17:00 PST do dia seguinte para executar a simulação, quando modelos de custo e receita atualizados estiverem disponíveis.

Periodicamente, para monitorar tendências de desempenho no nível da métrica de conversão.