(Nova interface) Sobre portfólios
recurso do Beta
Você pode gerenciar suas campanhas publicitárias coletivamente usando portfólios (semelhantes a portfólios de investimento). Um portfólio é um conjunto de campanhas de anúncios ou conjuntos de anúncios, incluindo suas palavras-chave e anúncios associados, que são otimizados para um único objetivo comercial. Um objetivo pode incluir várias conversões ponderadas e um único orçamento ou meta de desempenho (como um orçamento mensal ou uma meta de ROI). Como campanhas/conjuntos de anúncios individuais, palavras-chave e anúncios podem ter desempenho diferente entre si (por exemplo, eles podem gastar quantidades diferentes ou atingir ROIs diferentes), o recurso de otimização usa modelos orientados por IA para orientar todo o portfólio a fim de alcançar coletivamente o público-alvo. Todas as campanhas em um portfólio usam a mesma moeda.
Algumas funções de usuário podem criar e configurar portfólios. Dependendo do tipo de portfólio, as configurações do portfólio podem incluir o objetivo do portfólio, as campanhas atribuídas, a estratégia de gastos, as restrições de lances no nível do portfólio e os parâmetros de modelagem e otimização. Quando estiver pronto para Search, Social e Commerce para iniciar a otimização de um portfólio, altere o status para "otimizado".
Opcionalmente, é possível agrupar portfólios em grupos de portfólios para exibir dados compostos para todo o grupo.
Dependendo da sua função, você poderá gerar simulações de desempenho, que usam modelagem preditiva para identificar o seu ponto de gasto ideal e relatórios detalhados de precisão de previsão.
Suporte de otimização por estratégia de oferta optimization-by-bid-strategy
As campanhas estão qualificadas para otimização com base na campanha ou estratégia de oferta de grupo de anúncios.
(com ou sem TCPA)
Somente campanha (Microsoft Advertising)
TCPA pode ser uma estratégia de oferta independente em Microsoft Advertising)
(com ou sem TROAS)
Somente campanha (Microsoft Advertising)
O TROAS pode ser uma estratégia de oferta independente em Microsoft Advertising)
Status do Portfolio portfolio-status
Um portfólio pode ter os seguintes status:
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Rascunho: O portfólio não tem um objetivo ou pelo menos uma campanha ativa atribuída. Este status é definido automaticamente e é alterado automaticamente para inativo quando você atribui as configurações ausentes e salva as alterações.
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Inativo: o Search, Social e Commerce reúne dados de custo/clique/impressão das campanhas relevantes para fins de relatório.
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Ativo: (portfólios existentes com todas as configurações necessárias; requer pelo menos uma campanha ativa com pelo menos uma unidade de oferta ativa) A Search, Social e Commerce reúne dados de custo/clique/impressão e dados de receita para as campanhas relevantes e modela os dados.
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Otimizado: (portfólios existentes com todas as configurações necessárias; requer pelo menos uma campanha ativa com pelo menos uma unidade de oferta ativa) O Search, Social e Commerce reúne dados de custo/clique/impressão e dados de receita para as campanhas relevantes, modela os dados para determinar estratégias de otimização e otimiza o portfólio conforme necessário para o tipo de portfólio e estratégias de oferta de campanha. Os itens a seguir podem ser otimizados: ofertas de palavras-chave e anúncios, (quando ativados) valores de ajuste de oferta, (quando ativados) orçamentos de campanha e metas de estratégia de oferta. Você não pode alterar o status para "otimizado" a menos que o portfólio contenha pelo menos uma campanha ativa com pelo menos um anúncio ativo e palavra-chave/posicionamento. Observação: se você remover todas as campanhas de um portfólio otimizado ou excluí-las, o estado do portfólio será alterado automaticamente para "inativo".
A visualização Portfolios
A exibição Portfolios lista seus portfólios existentes, com dados de desempenho personalizáveis. Você pode personalizar as colunas na exibição e filtrar dados para incluir portfólios específicos da barra de ferramentas ou do cabeçalho da coluna.
Ações disponíveis
- a configuração da estratégia de oferta Maximize Clicks na rede de anúncios não é a mesma que o objetivo de Pesquisa, Social e Commerce Maximize Clicks. Se a estratégia de oferta for Maximize Clicks, você deverá atribuí-la somente a um portfólio com otimização no nível da campanha ou do grupo de anúncios, não a um portfólio com otimização no nível da palavra-chave. ↩︎