Implementar Microsoft Advertising campanhas de compras

Anúncios em campanhas de compras usam dados sobre produtos em suas campanhas existentes Microsoft Merchant Center feed do produto, em vez de palavras-chave, para decidir como e onde mostrar seus anúncios.

Microsoft campanhas de compras direcionadas para o Microsoft Advertising Shopping Network. As configurações para campanhas de compras incluem um país especificado no qual os produtos são vendidos e uma prioridade (High, Mediumou Low). Opcionalmente, você pode filtrar seu inventário para anunciar produtos com atributos específicos e direcionar ou excluir locais e tipos de dispositivos específicos.

Você pode controlar quais produtos são mostrados com seus anúncios de compras configurando níveis múltiplos grupos de produtos no nível do grupo de publicidade. Os grupos de produtos são baseados em quaisquer atributos de produto (categoria, tipo de produto, marca, condição, ID de produto e rótulos personalizados) e você pode criar até sete níveis de grupos de produtos para incluir ou excluir de lances, sem incluir "Add Products." Você pode definir ofertas no nível mais baixo de grupos de produtos, usando a mesma oferta para todos os produtos correspondentes. Quando o mesmo produto estiver incluído em mais de uma campanha, Microsoft Advertising usa a prioridade no nível da campanha primeiro para determinar qual campanha (e lances associados) está qualificada para o leilão de anúncios. Quando todas as campanhas têm a mesma prioridade, a campanha com a maior oferta é qualificada.

Etapas para configurar Microsoft Advertising campanhas de compras

Você pode configurar campanhas de compras usando modelos de feed de estoque para Microsoft Advertising, usando bulksheetsou individualmente. As instruções a seguir incluem links para a criação de entidades individuais.

  1. Configure seu Microsoft Merchant Center conta e preencha-a com dados do produto.

  2. Permitir que o Search, Social e Commerce baixem dados do Microsoft Merchant Center account.

  3. Criar uma campanha na rede de compras.

  4. Criar um grupo de publicidade na campanha e defina a oferta padrão para todos os anúncios.

Você pode substituir a oferta padrão para grupos de produtos individuais.

  1. Criar grupos de produtos para o grupo de publicidade:

    1. Criar um grupo de produtos "Todos os produtos".

    2. (Opcional) Criar grupos de produtos secundários.

    3. Criar anúncios de produto com linhas de promoção a serem potencialmente incluídas em cada anúncio de compra no grupo de publicidade.

      A Microsoft Advertising gera dinamicamente a cópia de anúncio e o URL da página de aterrissagem de cada anúncio.

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      NOTE
      Mesmo que o grupo de anúncios não inclua entidades de anúncio, Microsoft Advertising O ainda exibe anúncios para os produtos.
  2. (Opcional) Para rastrear cliques no anúncio, gerar um URL de rastreamento usando a ferramenta URLs de rastreamento. A prática recomendada é adicionar o URL de rastreamento ao Tracking Template nas configurações de conta, campanha ou grupo de produtos. Para facilitar a manutenção, adicione-a no mais alto nível possível.

    Como alternativa, você pode adicionar o URL de rastreamento aos dados do produto no Microsoft Merchant Center conta. Para fazer isso, inclua o URL de rastreamento, junto com o valor no campo "link" ou "mobile_link", conforme apropriado, em uma coluna personalizada "bingads_redirect" no feed do produto. O valor no campo "bingads_redirect" substitui os valores nos campos "link" e "mobile_link". Os URLs gerados usando esse método não incluem nenhum parâmetro de rastreamento especificado nas configurações de pesquisa, social e conta da Commerce ou da campanha.

  3. Monitorar o desempenho por gerando o Product Group Report.

  4. Conforme necessário:

    1. Editar as configurações da campanha para ajustar o orçamento da campanha.

      Se a campanha fizer parte de um portfólio, a configuração do portfólio "Auto adjust campaign budget limitsO " permite que o Search, Social e Commerce otimizem os orçamentos para todas as campanhas no portfólio.

    2. Ajuste o lance máximo para grupos de produtos existentes, exclua grupos de produtos para os quais não deseja mais criar anúncios ou adicione um novo grupo de produtos "todos os produtos" ou novos grupos de produtos secundários para criar anúncios para produtos adicionais.

NOTE
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