Pakketinstellingen
Basic Details
Name: De pakketnaam. De maximumlengte is 60 tekens.
Description: (Optioneel) Een beschrijving van het pakket.
3rd Party Billed Fees: (Optioneel) Een statische vergoeding voor derden die als niet-factureerbare kosten moet worden bijgehouden:
-
CPM: De kosten per 1000 impressies (CPM).
-
Description: Een beschrijving van de CPM-vergoeding.
U kunt de instelling op pakketniveau overschrijven in het dialoogvenster plaatsingsniveau.
Goals & Budget
Pacing & Capping: (Alleen-lezen voor bestaande pakketten) Op welk niveau moet de plaatsing van de verpakking worden geplaatst en gelimiteerd:
-
Package level pacing: Deze pakketstrategie werkt door alle inbegrepen plaatsingen als een pakket te plaatsen en te begrenzen groep. Deze strategie zorgt ervoor dat alle plaatsingen binnen een bepaald pakket holistisch worden geoptimaliseerd, waarbij uitgaven op basis van prestaties en schaal worden verdeeld naar geselecteerde prestatiekernindicatoren (KPI's).
-
Placement level pacing: Deze pakketstrategie werkt door alle meegeleverde plaatsingen te plaatsen en te begrenzen individueel. De beste praktijk is om deze strategie alleen te gebruiken om gegarandeerde transacties op de particuliere markt uit te voeren.
Flight Dates: De algemene begindatum en einddatum van het pakket. De vluchtdata moeten worden opgenomen in de vluchtdata voor de campagne.
- De vluchtdata voor alle plaatsen die aan dit pakket zijn toegewezen, moeten binnen deze data worden opgenomen.
- U kunt de begindatum van het pakket niet bewerken wanneer aangepaste flighting wordt geactiveerd.
Activate Custom Flighting: Hiermee kunt u vaste vluchten maken voor het pakket in het dialoogvenster Flighting hieronder. Nadat u aangepaste flighting hebt ingeschakeld en het pakket hebt opgeslagen, kunt u aangepaste flighting niet uitschakelen en de begindatum van het pakket niet meer bewerken.
Budget: (Pakketten met alleen pakketniveau) Het bruto-begrotingsmaximum en het begrotingsinterval.
Voor pakketten met aangepaste flighting is de budgetinterval altijd All time. Geef voor pakketten zonder aangepaste markering de budgetinterval op: All time, Daily, Monthly, of Weekly.
Gross Budget: (Pakketten met alleen pakketniveau en dynamisch margebeheer) Het bruto-begrotingsmaximum voor de duur van het pakket.
Optimization Goal: (Pakketten met alleen pakketniveau) Het optimalisatiedoel voor het pakket. Zie beschrijvingen van elk optimalisatiedoel op Optimalisatiedoelstellingen en hoe deze te gebruiken.
Custom Goal for Model Learning: (Verpakt met "Highest Return on Ad Spend" en "Lowest Cost per Acquisition"uitsluitend optimalisatiedoelstellingen" A aangepast doel die de opbrengsten of conversiegebeurtenissen omvat die worden gebruikt om de metrische waarde van de CPA of ROAS te berekenen. Het aangepaste doel kan desgewenst extra gewogen gebeurtenissen met de bovenste funnel (zoals paginabezoeken en winkelwagentoevoegingen) omvatten die naast de CPA of ROAS-metrische gegevens voor pakketoptimalisatie worden gebruikt. Voor meer informatie over douanedoelstellingen, met inbegrip van de beste praktijken voor het creëren voor douanedoelstellingen en campagnes die hen gebruiken, zie "Aangepaste doelen" en "Beste praktijken voor de Campagnes van Prestaties van de Opstelling."
Consider Only Click Conversions for Model Learning: (Optioneel); pakketten met de "Highest Return on Ad Spend" en "Lowest Cost per AcquisitionDe "optimalisatiedoelstellingen slechts) vertelt het optimalisatiemodel om slechts van op klik-gebaseerde omzettingen te leren. Anders leert het optimalisatiemodel van zowel klik- als op indruk gebaseerde omzettingen.
Conversion Metric: (Optioneel); pakketten met de "Highest Return on Ad Spend" en "Lowest Cost per Acquisition"alleen optimalisatiedoelstellingen) De laatste conversiegebeurtenis (zoals abonnementen) of het bedrag aan inkomstengebeurtenis/verkoop (zoals aankoop- en aankoopwaarden) die moet worden gebruikt voor het berekenen van het rendement op advertentie-uitgaven of de kosten per aankoop. Selecteer een optie in de lijst met alle primaire gebeurtenissen ("doelmetriek") die aan het geselecteerde aangepaste doel zijn toegewezen. Als de lijst leeg is, dan geef het douanedoel uit om minstens één van de onderliggende gebeurtenissen als doel metrisch te omvatten.
Package Goal Type: (Pakketten met alleen aangepaste optimalisatiedoelen) Het doel van het pakket. Met deze instelling kunt u bepalen hoe het pakket moet worden geoptimaliseerd:
-
Prospecting: Pakketten met vooruitzichten zijn gericht op het aanschaffen van nieuwe klanten.
-
Retargeting: Bij het opnieuw samenstellen van pakketten worden eerdere bezoekers of klanten opnieuw belicht.
-
Other: Alle andere doeleinden.
Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (Pakketten met alleen aangepaste optimalisatiedoelen) Een ander pakket waarvan de historische gegevens worden gebruikt als invoer voor het optimaliseren van het pakket.
Target: (Pakketten met pakket-vlakke het verpakken slechts) het doeldoel, dat wordt gebruikt om prestaties te volgen.
Frequency Cap: (Pakketten met alleen pakketniveau) Het aantal keren dat een uniek apparaat, een universele id of een persoon (afhankelijk van het opgegeven Cross Device Level voor de campagne en de plaatsing Targeting (instellen) kan advertenties vanuit het pakket worden aangeboden. Opties omvatten Unlimited of een specifiek bedrag per dag, week of maand.
- U kunt frequentiecappen instellen op campagne-, pakket- en plaatsingsniveaus. DSP respecteert de strengste frequentiegrens in de campagnehiërarchie.
- De beste praktijken zijn het vaststellen van frequentiecappen voor zowel prospectie als herbestemming op pakketniveau.
- Hogere frequentiecaps resulteren in hogere uitgaven en indrukken, maar in een lager bereik. Lagere frequentiecaps resulteren in minder uitgaven en indrukken, maar in een hoger bereik.
Pace on: (Pakketten met alleen pakketniveau) Waarop de verpakking is gebaseerd:
-
Budget: (Standaard) Met deze optie krijgt u zoveel mogelijk indruk binnen het toegewezen pakketbudget.
-
Impressions: Met deze optie worden afbeeldingen afgedrukt totdat een opgegeven hoeveelheid binnen een opgegeven interval wordt bereikt. Wanneer u deze optie selecteert, geeft u het aantal afbeeldingen en het interval op: Alle tijd, Daily, Monthly, of Weekly.
Flight pacing: (Pakketten met alleen pakketniveau) Hoe plaats en levering over de volledige vlucht:
-
Even: Plaatst de levering op dezelfde wijze gedurende elke vlucht, met als doel 50% van de levering in de eerste helft van de vlucht.
-
Slightly Ahead: (De standaardwaarde) versnelt de levering zodat deze 55-65% volledig halverwege de vliegduur is.
-
Frontload: Versnelt de levering, zodat deze 65-75% volledig is halverwege de vlucht.
-
Aggressive Frontload: Versnelt levering zodat het 75-85% volledig halverwege de vlucht is.
Intraday pacing: (Pakketten met alleen pakketniveau) Hoe plaats en levering elke dag binnen de vlucht:
-
Even: (De standaardinstelling) Schaalt de levering op basis van de beschikbaarheid van de voorraad. Over het algemeen worden meer advertenties overdag per uur geleverd, wanneer het veilingsvolume hoger is en er minder advertenties 's ochtends en 's avonds worden geleverd.
-
ASAP: Versnelt levering aan tweemaal de snelheid van Gelijk.
note caution CAUTION Deze optie kan de prestaties negatief beïnvloeden. Gebruik dit alleen als u volledige prioriteit geeft aan levering en meer geld besteedt aan optimalisatie van prestaties.
Flighting
(Pakketten met pakketniveau-interval) De vliegperioden van het pakket, met inbegrip van aangepaste vliegperioden binnen het totaal Flight Dates voor het pakket. U kunt aangepaste vluchten alleen configureren wanneer de Activate Custom Flighting optie is ingeschakeld in het dialoogvenster Goals & Budget sectie.
Flight N: (Alleen beschikbaar als de Activate Custom Flighting (optie is ingeschakeld) Geef voor elke vlucht de startdatum, einddatum en het doel voor de uitgave op. Als u nog een vlucht wilt toevoegen, klikt u op Add Flight.
Voor bestaande pakketten kunt u desgewenst een waarde invoeren in het dialoogvenster Rollover kolom voor elke vlucht om het potentiële niet-bestede budget toe te voegen aan de volgende vlucht. De geprojecteerde waarde in de Adjusted Goal (Goal + Rollover) wordt de kolom dienovereenkomstig gewijzigd.