Aangepaste doelen
De doelstellingen van de douane bepalen de succesgebeurtenissen die een adverteerder vereist om zijn bedrijfsdoelstellingen te ontmoeten. Elk pakket dat het optimalisatiedoel gebruikt "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" of "Lowest Cost per Acquisition (CPA)" moet een aangepast doel bevatten om het algemene optimalisatiedoel te helpen bereiken. U kunt aangepaste doelen maken als doelstellingen in Advertising Search, Social, & Commerce. De naam van elke doelstelling voor DSP moet worden voorafgegaan door "ADSP_".
Elk douanedoel (doelstelling) bestaat uit één of meerdere omzettingsmetriek en de relatieve gewichten van die metriek. De beschikbare omzettingsmetriek omvat alle metriek die gebruikend de Adobe Advertising omzettingspixel en door Adobe Analytics wordt gevolgd. Alleen niet-mobiele gewichten worden beschouwd als DSP aangepaste doelen, maar worden gebruikt voor alle advertentietypen.
Stel dat drie conversiemetriek bijvoorbeeld relevant zijn voor een specifiek pakket in een van uw campagnes: "PDF downloaden" met een waarde van 20 USD, "E-mailaanmelding" met een waarde van 30 USD en "Bestelbevestiging" met een waarde van 40 USD. Als u gewicht wilt geven volgens de eenmalige monetaire waarde van de actie van de klant, dan zouden de relatieve gewichten van de metriek 1, 1.5, en 2 zijn.
Eenmaal een aangepast doel maken, kunt u toewijzen aan een pakket voor rapportage en algoritmische optimalisatie met Adobe Sensei.
De aanbevelingen van het gewicht worden automatisch geproduceerd voor DSP-toegeschreven metriek in doelstellingen, en kunnen alle gewichtsaanbevelingen met één klik toepassen. Alle gewichtswijzigingen in doelstellingen die vooraf zijn vastgesteld met "ADSP_" worden binnen twee dagen op algoritmische wijze in DSP toegepast. Raadpleeg voor meer informatie de aanbevelingen in het hoofdstuk Optimalisatiegids over "(Beta) New Objectives", dat beschikbaar is in Search, Social & Commerce.
Een aangepast doel maken custom-goal-create
Als u een aangepast doel wilt maken, moet de DSP-account zijn gekoppeld aan een Search, Social, & Commerce account met dezelfde Adobe Experience Cloud-organisatie-id, van binnen de Search, Social, & Commerce clientinstellingen. Als uw DSP niet is gekoppeld aan een Search, Social, & Commerce -account, neemt u contact op met het accountteam van de Adobe.
-
Aanmelden bij Advertising Search, Social, & Commerce at (gebruikers in Noord-Amerika)
https://enterprise-na.efrontier.comof (alle andere gebruikers)https://enterprise-intl.efrontier.com. -
Zorg ervoor dat de meetgegevens die u in uw doel wilt opnemen, zijn bijgehouden, beschikbaar zijn in het product en een weergavenaam bevatten:
-
Klik in het hoofdmenu op Search> Admin >Conversions.
-
Bepaal de plaats van metrisch, en zorg ervoor dat Show in UI and Reports wordt toegelaten voor metrisch.
note note NOTE - Analytics aangepaste gebeurtenissen volgen deze naamgevingsconventie:
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Voorbeeld:custom_event_16_examplersid
- Analytics aangepaste gebeurtenissen volgen deze naamgevingsconventie:
-
Als metrisch geen waarde in metrisch heeft Display Name , klikt u in de cel, voert u de weergavenaam in en klikt u op Apply.
-
-
Het aangepaste doel maken als een doel:
-
Klik in het hoofdmenu op Search > Optimization>New Objectives Beta.
-
Klik op de werkbalk op
-
Voer de objectieve instellingen in, inclusief de bijbehorende metriek en hun relatieve numerieke gewichten voor niet-mobiele apparaten, en sla het doel op. Overweeg het volgende:
-
Voor doelstellingen die voor pakketten Advertising DSP worden gebruikt, moet de objectieve naam met "ADSP_"zoals "ADSP_Registrations worden vooraf bepaald." Het voorvoegsel is niet hoofdlettergevoelig.
-
Alleen metriek opnemen die aan DSP worden toegewezen. Metrische gegevens die worden toegewezen aan Search, Social en Commerce of aan een ander advertentienetwerk, worden genegeerd.
-
Minstens één metrisch moet metrisch type hebben Goal.
-
DSP gebruikt de niet-mobiele dikten voor alle advertenties. Alle opgegeven mobiele dikten worden genegeerd.
note note NOTE - Analytics aangepaste gebeurtenissen volgen deze naamgevingsconventie:
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Voorbeeld:custom_event_16_examplersid - Analytics de afmetingen en de segmenten zijn niet beschikbaar voor Adobe Advertising optimalisering.
note tip TIP Voor optimale prestaties, moeten de gecombineerde metriek in het douanedoel (doelstelling) minstens tien omzettingen per dag in totaal omvatten. Als dat niet het geval is, kunt u het beste aanvullende ondersteunende conversiemetriek, zoals productpagina's of het starten van de toepassing, aan het doel toevoegen. Zie Beste praktijken voor het Bouwen van een Doel van de Douane voor richtsnoeren. -
-
In de DSP pakketinstellingen voor pakketten die het optimalisatiedoel gebruiken "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" of "Lowest Cost per Acquisition (CPA)," wordt de objectieve naam nu opgenomen in de Custom Goals lijst. Wanneer u het doel selecteert als het aangepaste doel voor een pakket, wordt het Conversion Metric de lijst bevat alle streefcijfers voor het doel .
Beste praktijken voor het Bouwen van een Doel van de Douane custom-goal-best-practices
Aangepaste doelen met één metrisch
De volgende voorbeelden tonen hoe u doelstellingen zou kunnen vormen die één enkele metrische omzetting richten.
Voorbeeld van een campagne met de opdracht "Highest Return on Ad Spend (ROAS)"Optimalisatiedoelstelling
Als het doel van uw campagne inkomsten is (Highest Return on Ad Spend (ROAS)), en de opbrengst van alle apparatentypes is even belangrijk voor u, dan omvat "Revenue" metrisch met een niet-mobiel gewicht van 1 (1); het mobiele gewicht wordt genegeerd. Selecteer het metrische type Goal.
Voorbeeld van een campagne met de opdracht "Lowest Cost per Acquisition (CPA)"Optimalisatiedoelstelling
Als uw campagnedoel de laagste kosten per verwerving (CPA) is en het slechts één succesgebeurtenis (zoals "Toepassing vereist voorlegt") vereist, dan omvat dat metrisch en specificeert metrisch type zoals Goal. De beste manier is om het niet-mobiele gewicht in te stellen als één (1); het mobiele gewicht wordt genegeerd.
Aangepaste doelen met meerdere meetwaarden
Er zijn twee scenario's waarin u veelvoudige metriek in een douanedoel zou gebruiken:
-
Uw campagnedoel heeft meerdere succesgebeurtenissen. U maakt bijvoorbeeld reclame voor meer dan één onsite actie (downloaden van PDF, contact met ons en aanmelden via e-mail) en al deze acties dragen bij aan uw CPA-doel. Als het doel de drie verschillende meeteenheden omvat, elk met een (1) niet-mobiel gewicht, dan Adobe Sensei het algoritme behandelt elk van de metriek en de types van gebruikersapparaat met gelijk belang. Als de verschillende meetwaarden verschillende kosten of belang hebben, dan past u hun relatieve gewichten dienovereenkomstig aan.
-
De enige metrische conversie in uw douanedoel bereikt niet het minimum van 10 omzettingen per dag die voor geoptimaliseerde prestaties wordt vereist. Dit kan gebeuren door minimale dagelijkse pakketuitgaven of een beperkt aantal natuurlijke omzettingen. Het toevoegen van extra ondersteunende metriek aan het douanedoel kan u helpen de drempel 10-omzettingen-per-dag bereiken. Tien ondersteunende gebeurtenissen kunnen een pakket helpen aan de drempel van 10/dag te voldoen, zelfs als elk van hun gewichten onder één (1) is. Maar misschien hoeft u niet zoveel gebeurtenissen toe te voegen.
Wanneer u ondersteunende metriek aan een douanedoel toevoegt, gewicht hen volgens hun relatieve belang aan de belangrijkste succesgebeurtenis, en houd in mening de hoeveelheid gegevenspunten. Op deze manier kan het Adobe Sensei-algoritme meerdere metingen in evenwicht brengen en optimaliseren naar uw doel.
De volgende voorbeelddoelstelling omvat drie metriek, elk met een verschillend niet-mobiel gewicht: Toepassing dient = 1, het Begin van de Toepassing = 0.1, en Advertiser het Landing Pagina = 0.01 in. Dit betekent dat elke omzetting van de Toepassing voorlegt de zelfde waarde aan uw zaken zoals gemiddeld 10 omzettingen van het Begin van de Toepassing en 100 Advertiser het Landing van de Pagina omzettingen heeft.
Als u in plaats daarvan de Landing Page-bezoeken gelijkelijk aan Application Submits gewogen hebt, kan het natuurlijk hogere aantal landingspagina-bezoeken uw doel overweldigen en de pagina-bezoeken afschuinen.