Hoe reclame uw campagnes DSP optimaliseren
Deze pagina beschrijft hoe de DSP optimaliseringsmotor, die door wordt aangedreven Adobe Sensei, optimaliseert de pakketten in uw campagnes. Neem voor tips en trucs voor het handmatig optimaliseren van uw campagnes contact op met het accountteam van de Adobe.
De optimalisatiedoelstellingen van het pakket werken op twee niveaus:
-
Voor elk pakket: DSP wijst budget toe aan elke plaatsing binnen het pakket op basis van de prestaties van de plaatsing ten opzichte van de geselecteerde KPI.
-
Voor elke plaatsing/veiling in het pakket: DSP berekent de real-time economische PKI-waarde voor elke veiling per plaatsing en gebruikt deze waarde vervolgens om het bod te bepalen.
note note NOTE De economische waarde kan zwaar worden gewogen op basis van hoe goed een plaatsing uitgaven. Als een plaatsing achter zijn uitgavendoel ligt, dan is het toegestaan veilingen van lagere kwaliteit te kopen. Als een plaatsing gemakkelijk zijn uitgavendoel bereikt, dan verschuift de nadruk naar hogere kwaliteit veilingen.
Pakketoptimalisatie
DSP kan uw levering op twee fundamentele manieren optimaliseren, met 20 beschikbare variaties om zich aan uw specifiek prestatiesdoel te richten. U kunt kiezen:
-
Prioriteit geven aan de prestatiessnelheid
-
Prioriteit geven aan kostenefficiëntie voor balancering met prestatiesnelheid
Zie Optimalisatiedoelstellingen en hoe deze te gebruiken om te bepalen welke optimalisatiedoelstelling u kan helpen uw KPI(s) te bereiken.
Pakketten die de Tarief van Prestaties voorrang geven
Voor optimalisatiedoelen die voorrang geven aan de prestatiesnelheid, voorspelt DSP de prestaties van elke veiling en biedt altijd een bod op de Max-bod. Voorbeelden van toepasselijke optimalisatiedoelstellingen zijn: Highest Viewability Rate, Highest Clickthrough Rate, enzovoort.
Deze optimalisatiemodus werkt goed als:
-
U kent reeds het effectieve/aanvaardbare CPM niveau (bijvoorbeeld, een historische benchmark).
-
U bent bereid handmatig de Max Bid voor elke plaatsing als u met schalen wordt geconfronteerd.
-
U geeft prioriteit aan schaal boven efficiëntie.
Logica voor spatiëring pacing-logic-performance
-
Als de uitgaven op tijd zijn, wordt het bieden selectiever, zodat je alleen op veilingen biedt die hoge prestatietarieven zullen hebben.
-
Als de bestedingen achterblijven, wordt het bieden minder selectief, zodat je op veilingen biedt waarvan wordt verwacht dat ze lagere prestatietarieven zullen hebben om de pakketdoelstelling te halen.
Prijs/biedarcering wissen clearing-price-performance
Nadat de prijsbepalingslogica is uitgevoerd, voert DSP het voorgestelde bod uit via een prijsvoorspellingsmodel voor clearing. Als de voorspelling aangeeft dat het bod kan worden verlaagd met een minimale verlaging van de win-rente, wordt het bod verlaagd volgens de voorspelling.
Pakketten die prioriteit geven aan het in evenwicht brengen van kostenefficiëntie met prestatiesnelheid
Voor sommige optimalisatiedoelstellingen voorspelt DSP de prestaties van elke veiling en past de biedprijzen automatisch aan, nooit hoger dan de Max Bid. Voorbeelden van toepasselijke optimalisatiedoelstellingen zijn: Lowest CPM, Lowest CPA, Lowest Cost per View, Lowest Cost per Click, enzovoort.
Pacing Logic pacing-logic-balanced
-
Als de uitgaven in een tempo plaatsvinden, wordt DSP prijsgevoeliger en bieden lagere bedragen aan de handel van de win rate met het pacingplan.
-
Als de prestaties metrisch ook worden in evenwicht gebracht (alle doelstellingen behalve Lowest CPM), wordt de voorspelde KPI gemengd in het bedrag dat wordt geboden. Je biedt dus een hogere biedprijs voor veilingen waarvan wordt verwacht dat ze beter presteren op basis van de kosten per.
-
Als de uitgaven achter het tempo liggen, wordt DSP minder prijsgevoelig en biedt hij hogere bedragen, tot aan de Max Bid, om de win-winrente te verhandelen met het pacing-plan.
Prijs/biedarcering wissen clearing-price-balanced
Nadat de prijsbepalingslogica is uitgevoerd, voert DSP het voorgestelde bod uit via een prijsvoorspellingsmodel voor clearing. Als de voorspelling aangeeft dat het bod kan worden verlaagd met een minimale verlaging van de win-rente, wordt het bod verlaagd volgens de voorspelling.
Plaatsing optimaliseren
Plaatsingsfilters voor voorbiedingen zijn de strengste manier om goede prestaties te garanderen. DSP gebruikt voorbiedingsfilters strategisch voor verschillende advertentietypen om prestatiedoelen te bereiken voor verschillende plaatsen binnen elk pakket. U kunt voorbiedingsfilters tegelijk met optimalisatie op pakketniveau of onafhankelijk gebruiken.
Zie Filters op plaatsingsniveau vóór het bieden en hoe deze te gebruiken om te bepalen welk filter voor het vooraf bieden je kan helpen je PKI(s) te bereiken.