Beste praktijken voor de Campagnes van Prestaties van de Opstelling

DSP kan uw prestatiegerichte campagnes optimaliseren. Raadpleeg de volgende aanbevolen procedures voor prestatiecampagnes:

  • Stap 1 - Bepaal uw Doel
  • Stap 2 - Definieer uw strategie
  • Stap 3 - Pakketten maken
  • Stap 4 - Plaatsingsstructuur maken
  • Stap 5 - De juiste Creative Assets gebruiken

Stap 1 - Bepaal uw doel

Het is belangrijk om het doel van de campagne te begrijpen, zoals het bereiken van hoogst mogelijke ROAS of laagst mogelijke CPA. Prestatiecampagnes hebben de optimalisatiedoelstellingen "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" of "Lowest Cost per Acquisition (CPA)." Voor elk pakket in de campagne, zult u het optimalisatiedoel dienovereenkomstig specificeren.

optimalisatiedoel

U moet ook de succesgebeurtenis(sen) bepalen die tot het algemene doel zullen leiden en dienovereenkomstig douanedoelstellingen creëren. Voor elk pakket, zult u een douanedoel specificeren dat met het algemene optimalisatiedoel voor rapportering en algoritmische optimalisering moet worden gebruikt Adobe Sensei. Voor meer informatie over het creëren van douanedoelstellingen, zie Beste praktijken voor het Bouwen van een Doel van de Douane.

aangepaste doelen

Stap 2 - Bepaal uw strategie

Verkennende strategieën

Pakketten met bovengrondse treinen bevatten plaatsingen met een zeer brede doelgerichtheid om nieuwe consumenten te bereiken.

Aanbevolen plaatsingsstrategieën voor prospectie

  • Zoek naar nieuwe soorten publiek die met de volgende tactieken kunnen worden omgezet:

    • Modellering van look-alike van een platform van het gegevensbeheer (DMP), zoals Adobe Audience Manager.
    • Gedragingen waarbij gegevens van derden worden gebruikt.
    • Contextafhankelijke doelframes.
    • Doellocatie/categorie.
  • Gebruik RON (RON)-doelframes: het is belangrijk dat u een runtime voor netwerkplaatsing opneemt zonder doelgroepen en met een brede inventarisdoelgerichtheid. Dit maakt het mogelijk Adobe Sensei algoritme om waardevolle gebruikers te vinden die nieuwere cookies kunnen hebben die nog niet in een publiek zijn gecategoriseerd.

Strategieën opnieuw rangschikken

Lagere treintpakketten bevatten plaatsingen die bedoeld zijn voor gebruikers die al op de webpagina van de adverteerder zijn geweest of voor wie de adverteerder CRM-gegevens heeft.

Aanbevolen plaatsingsstrategieën voor opnieuw toewijzen

  • Als de adverteerder een Adobe Analytics- of Adobe Audience Manager-klant is, kunt u eerste-partijsegmenten (zoals bezoekers van de homepage, productpagina's of winkels voor winkelwagens) maken en deze als plaatsingsdoelen in DSP gebruiken.

  • Vermijd het toewijzen van te veel budget aan een doelgerichte plaatsing. Als algemene regel geldt dat budget $30 per 1.000 gebruikers per maand bedraagt.

Stap 3 - Pakketten maken

De beste praktijk is het maken van afzonderlijke pakketten voor de prospectie van de bovenste trechter en voor de herbestemming van de ondertrechter. Optimalisatie vindt plaats op pakketniveau, zodat de prestatiegegevens van alle plaatsen binnen een pakket worden samengevoegd. Daarom groepeert u plaatsingen in pakketten met vergelijkbare verwachte prestaties.

voorbeeld van afzonderlijke pakketten voor prospectie en heroriëntering

Gebruik ook de volgende instellingen.

Doelstellingen en budget

  • Tussenruimte en uitlijnen: Als u een doel voor de optimalisatie van CPA of ROAS wilt selecteren, moet het pakket pakketniveau gebruiken. Dit zorgt ervoor dat alle plaatsen binnen het pakket worden geoptimaliseerd om uitgaven op basis van prestaties en schaal aan de geselecteerde doelstellingen te verdelen.

  • Vluchtdatums: (Pakketten met vooruitzichten) Als uw campagne langer dan 25 dagen wordt uitgevoerd, kunt u de opdracht Activate Custom Flighting gebruiken. Stel eerst een aangepaste vlucht voor de eerste 10 dagen in op ongeveer 75% van de dagelijkse begroting die nodig is om de uitgaven tijdens de leerfase. Stel vervolgens een tweede aangepaste vlucht in voor de rest van de begroting.

    Als u bijvoorbeeld $100.000 wilt besteden in 30 dagen, stelt u het budget voor vlucht 1 (dagen 1-10) in op $25.000 (75% x $100.000/30 dagen = $2.500 per dag). Gebruik het resterende budget van $75.000 voor Vlucht 2 (Dagen 11-30).

  • Begroting: DSP zal altijd proberen om 100% van de pakketbegroting gelijkelijk over alle plaatsen in een pakket te verdelen. Als een baan weinig of geen uitgaven heeft, adviseren wij begroting die de plaatsing begrenzen om meer van het budget toe te staan om aan stages met schaal toe te wijzen. 24-48 uur toestaan voor begrotingswijzigingen.

  • Optimalisatiedoelstellingen: Gebruik een van de twee optimalisatiedoelen voor prestaties. Highest Return on Ad Spend of Lowest Cost per Acquisition, afhankelijk van het pakketdoel. Met deze doelen wordt het pakket automatisch geoptimaliseerd in de richting van respectievelijk de beste ROAS- of laagste CPA-plaatsing.

  • Aangepaste doelen:

    • Als een nieuw pakket hetzelfde doel heeft als een bestaand pakket, kunt u optioneel het bestaande pakket koppelen, zodat het algoritme de bestaande leergegevens voor computers kan gebruiken.
    • Voer de juiste gegevens in Target CPA of Target ROAS.
  • Tussenruimte voor vluchten en intradayafstand: Selecteer voor beide typen spatiëring de optie Even om uw prestatiedoelstellingen te maximaliseren door uniform door elke dag en door de volledige vlucht te passen.

    note caution
    CAUTION
    Gebruiken FrontLoad en Aggressive Front Load voor de vluchtfrequentie en ASAP het plaatsen voor intraday het verpakken slechts wanneer u volledig aan levering en besteedt over prestatiesoptimalisering omdat die strategieën negatief uw gewenste prestaties KPIs kunnen beïnvloeden.

Stap 4 - Plaatsingsstructuur maken

Minder is meer. Als u minder dan zes plaatsen per pakket kunt instellen, dan kan het beschikbare budget dynamisch verschuiven naar de best presterende plaatsen het gemakkelijkst.

Zorg er ook voor dat u elke plaatsing aan een pakket toevoegt met het doeltype van het pakket Prospecting of Retargeting in voorkomend geval.

Hieronder vindt u de aanbevolen plaatsingsinstellingen voor prestatiecampagnes.

Doelen

U zult CPA of ROAS optimalisering op het pakketniveau vormen (zie Stap 3 - creeer Pakketten), maar u kunt extra plaatsing-vlakke montages toevoegen.

  • Maximumbod:

    • Gebruik een laag maximumbod ($5) voor het zoeken naar plaatsen.
    • Gebruik een hoog maximumbod ($12) als u plaatsingen opnieuw wilt toewijzen.
  • Filters vóór bod: Minimaliseer of vermijd bij voorkeur het instellen van agressieve voorbiedingsfilters, die voorkomen dat de plaatsing schaalbaar wordt. De beste praktijken omvatten het volgende:

    • Gebruik één (1) voorbiedingsfilter per plaatsing. Voor meerdere filters voor vooraf bieden moet aan beide worden voldaan, waardoor de schaal afneemt.

    • U kunt minder strikte voorbiedingsfilters instellen in gevallen waarin extra doelframes (zoals publiek, geo en doellocatie) worden toegepast.

Zie de beschrijvingen van wanneer u elk vooraf biedfilter moet gebruiken op Filters op plaatsingsniveau vóór het bieden en hoe deze te gebruiken.

Inventaris

Als u de schaal wilt maximaliseren, gebruikt u Public (Open Exchange) en On Demand voorraad.

Sitedoelen

  • Traffic Type: Websites alleen
  • Site Tier: All sites

Doelgerichtheid publiek

  • Included Audiences:

    • Voor prospectieve plaatsingen, groepeer gelijkaardige publiekscategorieën en gelijkaardige publieksgrootte in één plaatsing. Voer vervolgens op basis van prestaties een van de volgende handelingen uit:

      • Verwijder ondermaats presterende soorten publiek uit bestaande plaatsen.
      • Verplaats toppresterende doelgroepen naar een aparte plaatsing voor betere beheerbudgetten.
    • Voor het opnieuw plaatsen, zou u idealiter één publiekssegment per plaatsing moeten omvatten om biedingen en begroting gemakkelijk te controleren.

NOTE
Uw advertenties presteren het best als een gebruiker slechts door één plaatsing kan worden bereikt. Een aanzienlijke overlapping van gebruikers tussen verschillende plaatsen kan concurrentie veroorzaken, wat een cyclus van voortdurend stijgende biedingen oplevert, waardoor de kosten per gebruiker stijgen. Daarom als u veelvoudige publiek omvat, zorg ervoor zij niet uit overlappende gebruikers/publieksleden bestaan.
U kunt overlappende soorten publiek voorkomen door uw publiek in lagen te maken, zodat u de hogere, meer inclusieve lagen van plaatsingen desgewenst kunt onderdrukken.
  • Frequency Capping:

    • Gebruik voor prospectie van plaatsingen krappe frequenties (één indruk per dag).
    • Stel voor het opnieuw plaatsen de primaire plaatsingsdop in op 6-10 indrukkingen per dag en de secundaire dop op 1 indruk per uur.
  • Device Targeting:

    • Inclusief Computer, Mobile, en Tablet.
    • Niet instellen Firefox en Safari vanwege beperkingen inzake doelgerichtheid en meting. Neem contact op met het accountteam van de Adobe voor meer informatie over Adobe steun voor Safari ITP.
    • Als u mobiel webverkeer als doel instelt, schakelt u alle mobiele browsers uit, behalve Chrome en Edge.

Merk, veiligheid en mediakwaliteit

Contextafhankelijke filtering, blokkering van voorbiedingsfraude en/of Ads.txt het filtreren zal de schaal van uw plaatsen beperken, maar gebruik hen indien nodig.

Stap 5 - De juiste Creative Assets gebruiken

  • De beste manier is om zoveel mogelijk unieke advertentiegrootten op te nemen om het bereik te maximaliseren. Met de universele weergavesjabloon kunt u elke standaardweergave en -grootte uploaden.
  • Zorg ervoor dat alle plaatsen bevatten ten minste alle primaire schermen en formaten (300x250, 728x90, 160x600, 300x600, 320x50 en 300x50).
  • Werk creatieve middelen regelmatig bij om creatieve vermoeidheid te voorkomen.
recommendation-more-help
9ff4800f-94be-45f0-a5bf-09d0d7e96baa