Beste praktijken voor de Campagnes van Prestaties van de Opstelling

Zoek naar nieuwe soorten publiek die met de volgende tactieken kunnen worden omgezet:

• Modellering van look-alike van een platform van het gegevensbeheer (DMP), zoals Adobe Audience Manager.
• Gedragingen waarbij gegevens van derden worden gebruikt.
• Contextafhankelijke doelframes.
• Doellocatie/categorie.

Gebruik RON (RON)-doelframes: het is belangrijk dat u een runtime voor netwerkplaatsing opneemt zonder doelgroepen en met een brede inventarisdoelgerichtheid. Dit maakt het mogelijk Adobe Sensei algoritme om waardevolle gebruikers te vinden die nieuwere cookies kunnen hebben die nog niet in een publiek zijn gecategoriseerd.

Als de adverteerder een Adobe Analytics- of Adobe Audience Manager-klant is, kunt u eerste-partijsegmenten (zoals bezoekers van de homepage, productpagina's of winkels voor winkelwagens) maken en deze als plaatsingsdoelen in DSP gebruiken.

Vermijd het toewijzen van te veel budget aan een doelgerichte plaatsing. Als algemene regel geldt dat budget $30 per 1.000 gebruikers per maand bedraagt.

Tussenruimte en uitlijnen: Als u een doel voor de optimalisatie van CPA of ROAS wilt selecteren, moet het pakket pakketniveau gebruiken. Dit zorgt ervoor dat alle plaatsen binnen het pakket worden geoptimaliseerd om uitgaven op basis van prestaties en schaal aan de geselecteerde doelstellingen te verdelen.

Vluchtdatums: (Pakketten met vooruitzichten) Als uw campagne langer dan 25 dagen wordt uitgevoerd, kunt u de opdracht Activate Custom Flighting gebruiken. Stel eerst een aangepaste vlucht voor de eerste 10 dagen in op ongeveer 75% van de dagelijkse begroting die nodig is om de uitgaven tijdens de leerfase. Stel vervolgens een tweede aangepaste vlucht in voor de rest van de begroting.

Als u bijvoorbeeld $100.000 wilt besteden in 30 dagen, stelt u het budget voor vlucht 1 (dagen 1-10) in op $25.000 (75% x $100.000/30 dagen = $2.500 per dag). Gebruik het resterende budget van $75.000 voor Vlucht 2 (Dagen 11-30).

Begroting: DSP probeert altijd 100% van de pakketbegroting gelijkmatig over alle plaatsen in een pakket te verdelen. Als een baan weinig of geen uitgaven heeft, adviseren wij begroting die de plaatsing begrenzen om meer van het budget toe te staan om aan stages met schaal toe te wijzen. 24-48 uur toestaan voor begrotingswijzigingen.

Optimalisatiedoelstellingen: Gebruik een van de twee optimalisatiedoelen voor prestaties. Highest Return on Ad Spend of Lowest Cost per Acquisition, afhankelijk van het pakketdoel. Met deze doelen wordt het pakket automatisch geoptimaliseerd in de richting van respectievelijk de beste ROAS- of laagste CPA-plaatsing.

Aangepaste doelen:

• Als een nieuw pakket hetzelfde doel heeft als een bestaand pakket, kunt u optioneel het bestaande pakket koppelen, zodat het algoritme de bestaande leergegevens voor computers kan gebruiken.
• Voer de juiste gegevens in Target CPA of Target ROAS.

Tussenruimte voor vluchten en intradayafstand: Selecteer voor beide typen spatiëring de optie Even om uw prestatiedoelstellingen te maximaliseren door uniform door elke dag en door de volledige vlucht te passen.

Maximumbod:

• Gebruik een laag maximumbod ($5) voor het zoeken naar plaatsen.
• Gebruik een hoog maximumbod ($12) als u plaatsingen opnieuw wilt toewijzen.

Filters vóór bod: Minimaliseer of vermijd bij voorkeur het instellen van agressieve voorbiedingsfilters, die voorkomen dat de plaatsing schaalbaar wordt. De beste praktijken omvatten het volgende:

• Gebruik één (1) voorbiedingsfilter per plaatsing. Wanneer u meerdere filters voor een voorbod gebruikt, moet aan beide voorwaarden worden voldaan, waardoor de schaal afneemt.

• U kunt minder strikte voorbiedingsfilters instellen in gevallen waarin extra doelframes (zoals publiek, geo en doellocatie) worden toegepast.

Included Audiences:

• Voor prospectieve plaatsingen, groepeer gelijkaardige publiekscategorieën en gelijkaardige publieksgrootte in één plaatsing. Voer vervolgens op basis van prestaties een van de volgende handelingen uit:

  • Verwijder ondermaats presterende soorten publiek uit bestaande plaatsen.
  • Verplaats toppresterende doelgroepen naar een aparte plaatsing voor betere beheerbudgetten.

• Voor het opnieuw plaatsen, zou u idealiter één publiekssegment per plaatsing moeten omvatten om biedingen en begroting gemakkelijk te controleren.

Frequency Capping:

• Gebruik voor prospectie van plaatsingen krappe frequenties (één indruk per dag).
• Stel voor het opnieuw plaatsen de primaire plaatsingsdop in op 6-10 indrukkingen per dag en de secundaire dop op 1 indruk per uur.

Device Targeting:

• Inclusief Computer, Mobile, en Tablet.
• Niet instellen Firefox en Safari vanwege beperkingen inzake doelgerichtheid en meting. Neem contact op met het accountteam van de Adobe voor meer informatie over Adobe steun voor Safari ITP.
• Als u mobiel webverkeer als doel instelt, schakelt u alle mobiele browsers uit, behalve Chrome en Edge.