Advertising DSP Ads용 Adobe Target에서 A/B 테스트 구성

Advertising DSP만 있는 광고주

Adobe Advertising과 Adobe Target을 사용하면 마케터가 유료 미디어와 온사이트 메시징 간에 개인화되고 연결된 경험을 보다 쉽게 제공할 수 있습니다. 제품 간 신호를 공유하여 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

  • DSP 캠페인의 고객 광고 노출을 현장 경험과 연결하여 사이트 폴스루 비율을 낮춥니다.

  • Adobe Audience Manager 노출 데이터 및 클릭투피드를 사용하여 광고 메시징으로 현장 경험을 미러링하여 A/B 테스트를 설정하십시오. Target 대상.

  • Adobe Analytics 의 간단한 시각화를 통해 통합 메시징이 온사이트 목표 상승도에 미치는 영향을 측정합니다. Target.

사전 요구 사항과 클릭스루 및 뷰스루 추적을 설정하는 지침은 DSP 및 간의 신호 공유를 구현하여 다음 섹션을 참조하십시오. Target A/B 테스트 활동 설정 및 설정 Analytics Analysis Workspace을 사용하여 테스트 데이터를 볼 수 있습니다.

추가 질문이 있는 경우 adcloud_support@adobe.com으로 문의하십시오.

전제 조건

이 사용 사례에는 다음 제품 및 통합이 필요합니다.

1단계: 클릭스루 프레임워크 설정 click-through-framework

클릭스루 프레임워크

클릭스루 URL(사용자가 광고를 클릭하여 랜딩 페이지에 도달할 때 표시되는 URL)에 DSP 매크로를 추가하면 DSP은 다음을 포함하여 배치 키를 자동으로 캡처합니다 ${TM_PLACEMENT_ID} 를 클릭합니다. 이 매크로는 숫자 배치 ID가 아닌 영숫자 배치 키를 캡처합니다.

랜딩 페이지 URL에 추가된 클릭스루 URL

(DSP 전용) 클릭스루 URL에 DSP 매크로 추가

Flash 대화 또는 Google Campaign Manager 360 내에서 AMO ID 변수를 캡처하는 데 필요한 매크로를 포함하도록 각 광고의 클릭스루 URL을 수동으로 업데이트합니다. AMO ID 변수는 클릭 데이터를 Adobe Analytics으로 전송하고 A/B 테스트를 위한 배치 키를 공유하는 데 사용됩니다. 지침은 다음 페이지를 참조하십시오.

Adobe 계정 팀 및 Advertising Solutions 그룹(aac-advertising-solutions-group@adobe.com)에 문의하여 필요한 배치 키를 검색하고 설정을 완료하고 각 클릭스루 URL에 배치 키가 채워져 있는지 확인합니다.

2단계: Audience Manager을 사용하여 뷰스루 프레임워크 설정 view-through-framework

뷰스루 프레임워크

Audience Manager 태그 및 배치 설정에서 광고 노출 이벤트 픽셀을 추가하여 추가 뷰스루 테스트 기회를 위한 테스트 세그먼트를 만들 수 있습니다.

  1. 광고 태그 및 DSP 배치 설정에서 Audience Manager 노출 이벤트 픽셀을 구현합니다.

    자세한 내용은 "Advertising DSP 캠페인에서 미디어 노출 데이터 수집."

    다음을 추가했는지 확인 DSP 매크로 다음을 포함하여 노출 이벤트 픽셀이 다시 전달하려는 모든 데이터를 캡처합니다. ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} 숫자 배치 ID용.

    note note
    NOTE
    클릭 추적 URL에는 ${TM_PLACEMENT_ID} 영숫자 배치 키 대신 매크로 ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} 숫자 배치 ID용.
  2. DSP 노출 데이터에서 Audience Manager 세그먼트를 구성합니다.

    1. 세그먼트 데이터를 사용할 수 있는지 확인합니다.

      1. 신호 검색 대상: 키-값 쌍 세그먼트 사용자를 그룹화하는 수준을 결정합니다.

        사용 지원되는 키 Audience Manager 노출 이벤트 픽셀에 추가한 매크로에 해당하는 값을 사용합니다.

        예를 들어 특정 배치에 대한 사용자를 그룹화하려면 d_placement 키. 값의 경우 DSP 매크로에서 캡처한 실제 숫자 배치 ID(예: 2501853)를 사용합니다 ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

        검색 결과에 픽셀이 올바르게 배치되었고 데이터가 흐르고 있음을 나타내는 키-값 쌍에 대한 사용자 수가 표시되면 다음 단계를 계속 진행합니다.

    2. 규칙 기반 트레이트 만들기 Audience Manager에서 세그먼트를 만들 때 사용합니다.

      • 테스트 활동 내에서 쉽게 식별할 수 있도록 트레이트 이름을 지정합니다. 원하는 폴더에 트레이트를 저장합니다.

      • 선택 Ad Cloud (으)로 Data Source.

      • 트레이트 표현식의 경우 다음을 사용하십시오 d_event (으)로 Keyimp (으)로 Value.

    3. 테스트 세그먼트 설정 Audience Manager의 새 트레이트에 대해 Ad Cloud (으)로 Data Source.

      Audience Manager은 세그먼트를 표준 랜딩 페이지 경험을 받는 컨트롤 그룹과 개인화된 온사이트 경험을 받는 테스트 그룹으로 자동으로 분할합니다.

3단계: A/B 테스트 활동 설정 Target DSP용

다음 지침은 DSP 사용 사례와 관련된 정보를 강조 표시합니다.

  1. Adobe Target에 로그인.

  2. A/B 테스트 만들기:

    1. 다음에서 Enter Activity URL 필드에 테스트용 랜딩 페이지 URL을 입력합니다.

      note note
      NOTE
      여러 URL을 사용하여 뷰스루 사이트 항목을 테스트할 수 있습니다. 자세한 내용은 "다중 페이지 활동." 를 만들어 페이지 URL별로 상위 항목을 쉽게 식별할 수 있습니다. 사이트 시작 보고서 Analytics에서.
    2. 다음에서 Goal 필드에 테스트에 대한 성공 지표를 입력합니다.

      note note
      NOTE
      다음을 확인합니다. Analytics 내에서 데이터 소스로 활성화됨 Target을 클릭하여 올바른 보고서 세트를 선택합니다.
    3. 설정 PriorityHigh 또는 999 테스트 세그먼트의 사용자가 잘못된 온사이트 경험을 받을 때 충돌을 방지하기 위해 입니다.

    4. 다음 범위 내 Reporting Settings ​를 선택하고 Company NameReport Suite DSP 계정에 연결되었습니다.

      추가 보고 팁은 "보고 우수 사례 및 문제 해결."

    5. 다음에서 Date Range 필드에 테스트에 대한 적절한 시작 날짜와 종료 날짜를 입력합니다.

    6. 활동에 대상 추가:

      1. 다음을 선택합니다. 뷰스루 대상을 테스트하기 위해 Audience Manager에서 이전에 만든 세그먼트.

      2. 선택 Site Pages > Landing Page > Query ​을 누르고 다음에 DSP 배치 키를 입력합니다. Value 클릭스루 대상에 대한 Target 쿼리 문자열 매개 변수를 사용할 필드입니다.

    7. 의 경우 Traffic Allocation Method, 선택 Manual (Default) 대상자를 50/50으로 나눕니다.

    8. 활동을 저장합니다.

  3. 사용 Target 시각적 경험 작성기 A/B 테스트 랜딩 페이지 템플릿에 대한 디자인을 변경합니다.

    • 경험 A: 개인화가 없는 기본/제어 랜딩 페이지 경험이므로 편집하지 마십시오.

    • 경험 B: Target 테스트에 포함된 에셋(예: 헤드라인, 복사, 버튼 배치 및 크리에이티브)을 기반으로 랜딩 페이지 템플릿을 사용자 정의하는 사용자 인터페이스.

    note note
    NOTE
    크리에이티브 테스트 사용 사례의 경우 Adobe 계정 팀에 문의하십시오.

4단계: 설정 Analytics for Target Analysis Workspace in Analytics

Analytics for Target (A4T)는 광고주가 만들 수 있는 교차 솔루션 통합입니다 Target 활동 기준 Analytics 전환 지표 및 대상 세그먼트를 클릭한 다음 를 사용하여 결과를 측정합니다. Analytics 를 보고 소스로 사용합니다. 해당 활동에 대한 모든 보고 및 세분화는 Analytics 데이터 수집입니다.

에 대한 자세한 내용 Analytics for Target, 구현 지침에 대한 링크를 포함하면 "Adobe Target용 보고 소스로서의 Adobe Analytics (A4T)".

다음을 설정합니다. Analytics for Target 패널

Analysis Workspace에서 다음을 구성합니다 Analytics for Target panel 을(를) 분석하려면 Target 활동 및 경험. 보고서에 대한 다음과 같은 중요한 지침과 정보를 숙지하십시오.

지표

  • 테스트가 실행된 Adobe Advertising 캠페인, 패키지 또는 배치와 관련된 작업 영역 내 패널을 만듭니다. 요약 시각화를 사용하여 Adobe Advertising 지표를 와 동일한 보고서에 표시 Target 성능을 테스트합니다.

  • 성과를 측정하기 위해 온사이트 지표(예: 방문 및 전환)를 사용하는 우선 순위를 지정합니다.

  • Adobe Advertising의 집계된 미디어 지표(예: 노출 횟수, 클릭 수 및 비용)를 일치시킬 수 없음을 이해합니다. Target 지표.

Dimension

다음 차원은 다음과 같습니다 Analytics for Target:

  • Target Activities: A/B 테스트 이름

  • Target Experiences: 활동 내에 사용된 랜딩 페이지 경험의 이름

  • Target Activity > Experience: 동일한 행의 활동 이름 및 경험 이름

Analytics 문제 해결 Target 데이터

Analysis Workspace 내에서 활동 및 경험 데이터가 최소화되거나 채워지지 않는 것을 발견하면 다음을 수행하십시오.

  • 동일한 Supplemental Data ID (SDID)는 두 가지 모두에 사용됩니다 Target 및 Analytics. 다음을 사용하여 SDID 값을 확인할 수 있습니다. Adobe Experience Cloud 디버거 사용자를 유도하는 캠페인의 랜딩 페이지에서.

Adobe Debugger의 SDID(Supplemental Data ID) 값

  • 동일한 랜딩 페이지에서 가) Hostname 아래의 Adobe Debugger에 표시됨 Solutions > Target b) 와 일치합니다. Tracking Server 표시 위치 Target 활동용(아래) Goals & Settings > Reporting Settings).

    Analytics For Target 을(를) 필요로 합니다. Analytics 호출 시 보낼 추적 서버 Target (으)로 Modstats analytics용 데이터 수집 서버.

Adobe Debugger의 호스트 이름 값

Target의 추적 서버 값

추가 읽기

  • Analytics와 Target 통합 - 설정 방법을 설명합니다. Target Analysis Workspace에서 보고.
  • A/B 테스트 개요 - DSP 광고와 함께 사용할 수 있는 A/B 테스트 활동에 대해 설명합니다.
  • 경험 및 오퍼 - 설명 Target DSP 테스트 사용자가 노출되는 온사이트 콘텐츠를 판별하는 도구입니다.
  • 신호, 트레이트 및 세그먼트 - DSP 뷰스루 테스트에 도움이 되는 일부 Audience Manager 도구를 정의합니다.
  • Analytics for Advertising 개요 - Analytics 인스턴스에서 클릭스루 및 뷰스루 사이트 상호 작용을 추적할 수 있는 Analytics for Advertising을 소개합니다.
recommendation-more-help
fbbdcc36-f208-41e5-b715-a077abaec5c3