Advertising DSP 광고용 Adobe Target에서 A/B 테스트 구성

Advertising DSP만 있는 광고주

Adobe Advertising과 Adobe Target을 사용하면 마케터가 유료 미디어와 온사이트 메시징 간에 개인화되고 연결된 경험을 보다 쉽게 제공할 수 있습니다. 제품 간 신호를 공유하여 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

  • DSP 캠페인의 고객 광고 노출을 현장 경험과 연결하여 사이트 폴스루 비율을 낮춥니다.

  • Adobe Audience Manager 노출 데이터 및 클릭투피드 대상 Target명을 사용하여 광고 메시징으로 온사이트 경험을 미러링하여 A/B 테스트를 설정하십시오.

  • Target에 대한 Adobe Analytics의 간단한 시각화를 통해 통합 메시징이 온사이트 목표 상승도에 미치는 영향을 측정합니다.

클릭스루 및 뷰스루 추적을 설정하고, DSP과 Target 간의 신호 공유를 구현하고, A/B 테스트 활동을 설정하고, 테스트 데이터를 볼 수 있도록 Analytics Analysis Workspace을 설정하는 지침 및 필수 구성 요소에 대해서는 다음 섹션을 참조하십시오.

추가 질문이 있는 경우 adcloud_support@adobe.com으로 문의하십시오.

전제 조건

이 사용 사례에는 다음 제품 및 통합이 필요합니다.

1단계: 클릭스루 프레임워크 설정 click-through-framework

클릭스루 프레임워크

클릭스루 URL(사용자가 광고를 클릭하여 랜딩 페이지에 도달할 때 표시되는 URL)에 DSP 매크로를 추가하면 DSP은 클릭스루 URL에 ${TM_PLACEMENT_ID}을(를) 포함하여 배치 키를 자동으로 캡처합니다. 이 매크로는 숫자 배치 ID가 아닌 영숫자 배치 키를 캡처합니다.

랜딩 페이지 URL에 추가된 클릭스루 URL

(DSP 전용) 클릭스루 URL에 DSP 매크로 추가

Flash 대화 또는 Google Campaign Manager 360 내에서 AMO ID 변수를 캡처하는 데 필요한 매크로를 포함하도록 각 광고의 클릭스루 URL을 수동으로 업데이트합니다. AMO ID 변수는 클릭 데이터를 Adobe Analytics으로 전송하고 A/B 테스트를 위한 배치 키를 공유하는 데 사용됩니다. 지침은 다음 페이지를 참조하십시오.

Adobe 계정 팀 및 Advertising 솔루션 그룹(aac-advertising-solutions-group@adobe.com)에 문의하여 필요한 배치 키를 검색하고 설정을 완료하고 각 클릭스루 URL에 배치 키가 채워져 있는지 확인합니다.

2단계: Audience Manager을 사용하여 뷰스루 프레임워크 설정 view-through-framework

뷰스루 프레임워크

Audience Manager 태그 및 배치 설정에서 광고 노출 이벤트 픽셀을 추가하여 추가 뷰스루 테스트 기회를 위한 테스트 세그먼트를 만들 수 있습니다.

  1. 광고 태그 및 DSP 배치 설정에서 Audience Manager 노출 이벤트 픽셀을 구현합니다.

    지침은 "Advertising DSP 캠페인에서 미디어 노출 데이터 수집"을 참조하십시오.

    숫자 배치 ID에 대한 ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}을(를) 포함하여 노출 이벤트 픽셀에서 다시 전달할 모든 데이터를 캡처하려면 DSP 매크로를 추가해야 합니다.

    note note
    NOTE
    클릭 추적 URL에는 숫자 배치 ID의 ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} 대신 영숫자 배치 키의 ${TM_PLACEMENT_ID} 매크로가 포함됩니다.
  2. DSP 노출 데이터에서 Audience Manager 세그먼트를 구성합니다.

    1. 세그먼트 데이터를 사용할 수 있는지 확인합니다.

      1. 세그먼트 사용자를 그룹화할 수준을 결정하는 키-값 쌍에 대한 신호를 검색합니다.

        Audience Manager 노출 이벤트 픽셀에 추가한 매크로에 해당하는 값으로 지원되는 키을(를) 사용합니다.

        예를 들어 특정 배치에 대해 사용자를 그룹화하려면 d_placement 키를 사용하십시오. 값에 DSP 매크로 ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}에서 캡처한 실제 숫자 배치 ID(예: 2501853)를 사용합니다.

        검색 결과에 픽셀이 올바르게 배치되었고 데이터가 흐르고 있음을 나타내는 키-값 쌍에 대한 사용자 수가 표시되면 다음 단계를 계속 진행합니다.

    2. Audience Manager에서 세그먼트를 만들 규칙 기반 특성을 만듭니다.

      • 테스트 활동 내에서 쉽게 식별할 수 있도록 트레이트 이름을 지정합니다. 원하는 폴더에 트레이트를 저장합니다.

      • Ad Cloud을(를) Data Source(으)로 선택합니다.

      • 트레이트 식의 경우 d_event을(를) Key(으)로 사용하고 imp을(를) Value(으)로 사용합니다.

    3. Data Source(으)로 Ad Cloud을(를) 선택하여 Audience Manager에서 새 트레이트에 대해 테스트 세그먼트를 설정합니다.

      Audience Manager은 세그먼트를 표준 랜딩 페이지 경험을 받는 컨트롤 그룹과 개인화된 온사이트 경험을 받는 테스트 그룹으로 자동으로 분할합니다.

3단계: DSP용 Target에서 A/B 테스트 활동 설정

다음 지침은 DSP 사용 사례와 관련된 정보를 강조 표시합니다.

  1. Adobe Target에 로그인.

  2. A/B 테스트 만들기:

    1. Enter Activity URL 필드에 테스트용 랜딩 페이지 URL을 입력합니다.

      note note
      NOTE
      여러 URL을 사용하여 뷰스루 사이트 항목을 테스트할 수 있습니다. 자세한 내용은 "다중 페이지 활동"을 참조하세요. Analytics에서 사이트 시작 보고서를 만들어 페이지 URL별로 상위 항목을 쉽게 식별할 수 있습니다.
    2. Goal 필드에 테스트에 대한 성공 지표를 입력합니다.

      note note
      NOTE
      Analytics이(가) Target 내에서 데이터 원본으로 사용되고 올바른 보고서 세트가 선택되었는지 확인하십시오.
    3. 테스트 세그먼트의 사용자가 잘못된 온사이트 경험을 받을 때 충돌을 방지하려면 Priority ​을(를) High 또는 999(으)로 설정하십시오.

    4. Reporting Settings 내에서 DSP 계정에 연결된 Company NameReport Suite ​을(를) 선택하십시오.

      추가 보고 팁은 "보고 모범 사례 및 문제 해결"을 참조하십시오.

    5. Date Range 필드에 테스트에 대한 적절한 시작 날짜와 종료 날짜를 입력합니다.

    6. 활동에 대상 추가:

      1. 뷰스루 대상🔗을 테스트하려면 이전에 Audience Manager에서 만든 세그먼트를 선택하십시오.

      2. Site Pages > Landing Page > Query ​을(를) 선택하고 Value 필드에 DSP 배치 키를 입력하여 클릭스루 대상에 대해 Target 쿼리 문자열 매개 변수를 사용합니다.

    7. Traffic Allocation Method ​에 대해 Manual (Default) ​을(를) 선택하고 대상을 50/50으로 분할합니다.

    8. 활동을 저장합니다.

  3. Target 시각적 경험 작성기를 사용하여 A/B 테스트 랜딩 페이지 템플릿에 대한 디자인을 변경합니다.

    • 경험 A: 개인화가 없는 기본/제어 랜딩 페이지 경험이므로 편집하지 마십시오.

    • 경험 B: Target 사용자 인터페이스를 사용하여 테스트에 포함된 자산(예: 헤드라인, 사본, 단추 배치 및 크리에이티브)을 기반으로 랜딩 페이지 템플릿을 사용자 지정합니다.

    note note
    NOTE
    크리에이티브 테스트 사용 사례의 경우 Adobe 계정 팀에 문의하십시오.

4단계: Analytics에서 Analytics for Target Analysis Workspace 설정

Analytics for Target (A4T)은(는) 광고주가 Analytics 전환 지표 및 대상 세그먼트를 기반으로 Target 활동을 만든 다음 Analytics을(를) 보고 소스로 사용하여 결과를 측정할 수 있는 솔루션 간 통합입니다. 해당 활동에 대한 모든 보고 및 세분화는 Analytics 데이터 수집을 기반으로 합니다.

구현 지침에 대한 링크를 포함하여 Analytics for Target에 대한 자세한 내용은 "Adobe Target용 보고 소스로서의 Adobe Analytics(A4T)"을(를) 참조하십시오.

Analytics for Target 패널 설정

Analysis Workspace에서 Target 활동 및 경험을 분석하도록 Analytics for Target panel을(를) 구성합니다. 보고서에 대한 다음과 같은 중요한 지침과 정보를 숙지하십시오.

지표

  • 테스트가 실행된 Adobe Advertising 캠페인, 패키지 또는 배치와 관련된 작업 영역 내 패널을 만듭니다. 요약 시각화를 사용하여 Target 테스트 성능과 동일한 보고서에 Adobe Advertising 지표를 표시합니다.

  • 성과를 측정하기 위해 온사이트 지표(예: 방문 및 전환)를 사용하는 우선 순위를 지정합니다.

  • Adobe Advertising의 집계된 미디어 지표(예: 노출 횟수, 클릭 수 및 비용)를 Target 지표와 일치시킬 수 없음을 이해합니다.

Dimension

다음 차원은 Analytics for Target과(와) 관련이 있습니다.

  • Target Activities: A/B 테스트의 이름

  • Target Experiences: 활동 내에서 사용된 랜딩 페이지 경험의 이름

  • Target Activity > Experience: 같은 행의 활동 이름과 경험 이름

Target 데이터에 대한 Analytics 문제 해결

Analysis Workspace 내에서 활동 및 경험 데이터가 최소화되거나 채워지지 않는 것을 발견하면 다음을 수행하십시오.

  • Target과(와) Analytics에 모두 동일한 Supplemental Data ID (SDID)가 사용되는지 확인하십시오. 캠페인이 사용자를 유도하는 랜딩 페이지에서 Adobe Experience Cloud Debugger를 사용하여 SDID 값을 확인할 수 있습니다.

Adobe Debugger의 SDID(Supplemental Data ID) 값

  • 같은 랜딩 페이지에서 a) Solutions > Target 아래의 Adobe Debugger에 표시된 Hostname이(가) b) 활동의 Target (Goals & Settings > Reporting Settings 아래)에 표시된 Tracking Server과(와) 일치하는지 확인하십시오.

    Analytics For Target을(를) 사용하려면 Target에서 Analytics용 Modstats 데이터 수집 서버로 호출하는 동안 Analytics 추적 서버를 보내야 합니다.

Adobe Debugger의 호스트 이름 값

Target의 추적 서버 값

추가 읽기

  • Analytics와 Target 통합 - Analysis Workspace에서 Target 보고를 설정하는 방법에 대해 설명합니다.
  • A/B 테스트 개요 - DSP 광고에 사용할 수 있는 A/B 테스트 활동에 대해 설명합니다.
  • 경험 및 오퍼 - DSP 테스트 사용자가 노출되는 사이트 콘텐츠를 결정하는 Target 도구에 대해 설명합니다.
  • 신호, 트레이트 및 세그먼트 - DSP 뷰스루 테스트에 도움이 되는 일부 Audience Manager 도구를 정의합니다.
  • Advertising용 Analytics 개요 - Analytics 인스턴스에서 클릭스루 및 뷰스루 사이트 상호 작용을 추적할 수 있는 Advertising용 Analytics를 소개합니다.
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