Advertising DSP 캠페인에서 미디어 노출 데이터 수집
Advertising DSP만 있는 광고주
Adobe Advertising-Adobe Audience Manager 통합만 있는 광고주
이 문서에서는 Audience Manager 픽셀을 사용하여 쿠키 기반 노출 및 클릭 이벤트를 캡처하는 Advertising DSP 광고에 태그를 지정하는 방법과 데이터 사용에 필요한 추가 작업에 대해 설명합니다.
이벤트 픽셀은 모바일 앱 및 연결된 TV(CTV)와 같은 쿠키가 없는 환경에서 발생하는 이벤트를 캡처하지 않습니다.
1단계: Audience Manager에서 데이터 Source 설정 set-up-data-source
Audience Manager에서 DSP 노출에 대한 데이터 원본을(를) 만들고 데이터를 클릭합니다. 추적된 모든 이벤트가 데이터 원본에 속하도록 각 이벤트 태그에 데이터 원본 ID 을(를) 포함합니다.
2단계: 웹 페이지에서 노출 및 클릭 이벤트 픽셀 구현 implement-dsp-pixels
광고주는 자체 브랜드에 대한 이벤트 태그를 만들고 구현할 수 있습니다. 필요한 경우 Adobe Audience Manager 컨설턴트 또는 Adobe 계정 팀에 문의하여 지원을 받으십시오.
픽셀 구문
이벤트 픽셀에는 다음 매개 변수가 포함되어야 합니다.
노출 추적 픽셀:
[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}
& 접두사가 있는 선택적 추가 매개 변수 사용
클릭 추적 픽셀:
[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}
& 접두사가 있는 선택적 추가 매개 변수 사용
위치:
-
[Audience Manager customer domain]은(는) 노출 또는 클릭 이벤트를 Adobe에 보낼 도메인 이름입니다. -
[source id]은(는) DSP 노출을 추적하고 데이터를 클릭하는 데이터 원본의 ID입니다. -
[redirect URL]은(는) 이중 인코딩 리디렉션 URL입니다. www.urlencoder.org과 같은 온라인 인코딩 도구를 사용하는 경우 인코더를 통해 문자열을 실행하고 결과를 다시 인코딩하십시오. -
${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}은(는) DSP의 숫자 캠페인 ID입니다. DSP 매크로를 사용하는 대신 개별 캠페인 ID를 하드코딩하려면 캠페인 설정에서 ID를 찾습니다. -
각 매개 변수에는
&이(가) 접두사로 사용되고d_parameter=parameter_id형식입니다. 여기서parameter은(는) 새 필드의 키-값 쌍으로 대체됩니다. 예:&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}
키-값 쌍으로서의 매개변수 parameters
형식: d_parameter=parameter_id
위치:
* 매개 변수 접두사가 '&'인 경우
* '매개 변수'는 새 필드의 키-값 쌍으로 대체됩니다
예: '&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}'
두 픽셀 유형 모두 특성을 수집하거나 다른 보고서에 캠페인 메타데이터(예: 배치 이름 또는 캠페인 이름)를 제공하기 위해 키-값 쌍(으)로 추가 매개 변수를 포함할 수 있습니다. 키-값 쌍은 데이터 집합을 정의하는 상수인 key 과(와) 집합에 속하는 변수인 value 의 두 가지 관련 요소로 구성됩니다.
키-값 쌍에서 값 변수는 하드 코딩된 ID이거나, 캠페인 및 사용자 추적을 위해 광고 태그가 로드될 때 해당 값으로 동적으로 대체되는 작은 자체 포함 코드 단위인 macro 일 수 있습니다. 캠페인 관련 매개 변수의 경우 Audience Manager 매크로 대신 DSP 매크로를 사용하여 해당 노출과 함께 캠페인 특성을 보내거나 모든 Audience Manager에서 단일 픽셀을 사용하여 데이터를 클릭하여 광고를 표시할 수 있습니다. 이벤트 픽셀에 삽입하는 DSP 매크로는 픽셀 내에 포함하는 키-값 쌍에 적합한 값이어야 합니다. 예를 들어 d_placement 키의 경우 DSP 매크로 ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}을(를) 값으로 사용하여 Adobe Advertising 매크로에서 생성한 배치 ID를 캡처합니다.
Audience Manager에서 노출 이벤트 픽셀에 대해 지원하는 매크로 목록을 보려면 "픽셀 호출을 통해 캠페인 노출 데이터 캡처"를 참조하십시오.
클릭 이벤트 픽셀에 대해 Audience Manager이 지원하는 매크로 목록을 보려면 "픽셀 호출을 통해 캠페인 클릭 데이터 캡처"를 참조하십시오.
- 가장 좋은 방법은 캠페인 속성을 사용하여 Audience Manager 트레이트를 만들 수 있도록 캠페인, 배치, 광고(광고) 및 사이트 ID를 포함하는 것입니다.
- Audience Optimization 보고서를 만들려면 추가 매개 변수가 필요합니다.
- 키-값 쌍에서 관련 DSP 매크로(으)로 값을 바꾸면 모든 캠페인의 모든 광고에서 단일 픽셀을 사용할 수 있습니다. 예를 들어 Adobe Advertising 매크로에서 생성된 캠페인 ID를 캡처하려면
d_campaign=[%campaignID%]을(를)d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}(으)로 변경하십시오. - 필요한 경우 하드코딩된 값으로 자신만의 매개 변수를 만들 수 있습니다. 예:
d_DSP=AdCloud
노출 이벤트 픽셀의 예:
http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}
픽셀 추가 위치
노출 추적 픽셀
DSP 캠페인의 모든 광고에 노출 이벤트 추적 픽셀을 첨부합니다. 다음 위치에서 그렇게 할 수 있습니다.
-
배치 수준에서 - 기본적으로 배치의 모든 광고에 픽셀을 적용합니다. 배치 설정의 [추적] 섹션에서 Event pixels 필드에 픽셀을 추가합니다.
-
광고 수준에서, 배치 수준 이벤트 픽셀을 무시합니다. 광고 설정에서 Pixel 탭에서 이벤트 픽셀을 만듭니다.
-
(서드파티 광고 서버의 광고) 광고 서버 내의 광고 수준에서.
클릭 추적 픽셀
광고 서버 내에서 일반적으로 광고의 클릭스루 URL을 삽입하는 위치에 관계없이 클릭 이벤트 픽셀(인코딩된 URL이 추가됨)을 삽입합니다.
3단계: 구현 후 작업
이벤트 태그가 구현되면 데이터가 Audience Manager 데이터 수집 서버로 전송됩니다. 보고서에서 데이터를 사용하려면 먼저 다음 작업을 완료하십시오.
Amazon S3 버킷 및 Data Source 만들기
데이터가 Audience Manager 서버에 있으면 Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) 버킷을 만든 다음 모든 픽셀 데이터가 전송되는 데이터 소스를 만들어야 합니다. 지원이 필요한 경우 Audience Manager 컨설턴트나 고객 지원 센터에 문의하십시오.
Audience Manager 트레이트 및 세그먼트 만들기
이벤트 데이터가 사용되지 않은 신호(으)로 Audience Manager에 전송됩니다. 보고서에 데이터를 사용하기 전에 수집된 데이터에서 규칙 기반 특성을 수동으로 만든 다음 이러한 특성을 사용하여 세그먼트을(를) 만드십시오.
DSP의 특정 크리에이티브에 노출된 사용자에 대해 사용자 수준 데이터를 채우는 예제 트레이트:
- 이벤트를
d_event = imp(으)로 식별합니다. - DSP 캠페인 내에서 Creative ID를 식별한 다음 트레이트에
d_creative=[Creative ID](으)로 매핑합니다.
