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Adobe Audience Manager에서 미디어 노출 데이터 캡처를 위한 사용 사례

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

작성 대상:

  • 사용자
  • 개발자

Advertising DSP만 있는 광고주

Adobe Advertising-Adobe Audience Manager 통합만 있는 광고주

다음은 Audience Manager에서 Advertising DSP 미디어 노출 데이터 을(를) 캡처하여 이점을 얻을 수 있는 몇 가지 방법입니다.

최신성 및 빈도 관리

Audience Manager에서 노출 데이터를 캡처하면 특정 광고나 캠페인에 노출된 사용자 세그먼트를 생성하여 빈도 관리를 향상시킬 수 있습니다. 빈도를 높이려는 경우 광고 타겟팅에 또는 빈도를 제한하려는 경우 광고 억제에 이러한 세그먼트를 사용할 수 있습니다.

또한 Audience Manager Segment Builder을(를) 사용하면 실행 가능한 신호가 포함된 규칙 기반 특성에 최신성 및 빈도 컨트롤을(를) 적용할 수 있습니다. 예를 들어 미디어 캠페인 내에서 특정 크리에이티브가 사용자에게 표시되는 횟수를 제한할 수 있습니다. 이 방법을 알아보려면 "장치 간 즉시 억제"을(를) 읽으십시오.

순차적 메시징

노출 데이터를 캡처하여 캠페인 또는 광고에 노출된 사용자 세그먼트를 만들고 순차적 메시지 또는 억제에 이 세그먼트를 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 123 크리에이티브를 보았지만 456 크리에이티브를 표시하여 클릭하거나 전환하지 않은 사용자를 재타겟팅할 수 있습니다.

Audience Manager에서 이 예제를 실행하려면 다음 단계를 수행합니다.

  1. 트레이트를 만들어 크리에이티브를 본 사용자를 캡처합니다.

    예를 들어 트레이트 이름을 Creative Trait 123로 지정하려면 다음 트레이트 규칙을 사용하십시오.

    code language-none 
    d_creative == 123 AND d_event == imp

  2. 클릭하거나 전환하는 사용자를 캡처할 트레이트를 만듭니다.

    예를 들어 이 트레이트의 이름을 Click and Converter(으)로 지정하려면 다음 트레이트 규칙을 사용하십시오.

    code language-none 
    d_event == click OR d_event=conv

  3. Retarget Users(이)라는 세그먼트를 만들어 Creative 123을(를) 보았지만 클릭하거나 전환하지 않은 사용자로 채웁니다. 다음 트레이트 규칙을 사용합니다.

    code language-none 
    Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter

  4. 세그먼트 Retarget Users을(를) 대상에 매핑하고 대상에 있는 사용자를 Creative 456(으)로 타깃팅합니다.

Adobe Audience Analytics 및 캠페인 노출 데이터

Audience Manager 내에서 캠페인 노출 및 클릭 데이터를 사용할 수 있게 되면 특정 캠페인이나 전술로 노출되거나 상호 작용한 사용자의 트레이트 및 세그먼트를 만들 수 있습니다. Audience Analytics 통합을 사용하면 추가 분석을 위해 Audience Manager 세그먼트를 Analytics과(와) 동기화할 수 있습니다. 잠재적 사용 사례는 다음과 같습니다.

  • DSP과 Advertising Search, Social, & Commerce 광고 간의 상호 작용 분석: 표준 Analytics for Advertising 통합에서는 DSP과 Search, Social, & Commerce 간의 상호 작용에 대한 통찰력을 제공하지 않습니다. 두 채널 모두 AMO ID 속성 규칙을 따르는 AMO ID를 사용하므로 검색 클릭은 디스플레이 뷰스루를 무시합니다. Audience Manager에서 DSP 노출 세그먼트를 만들어 Audience Analytics을(를) 사용하여 Analytics의 DSP과 Search, Social, & Commerce 광고 간의 상호 작용을 분석할 수 있습니다.

  • 빈도 분석: 사용자가 특정 광고나 Audience Manager에 노출된 횟수를 기반으로 하여 광고에서 세그먼트를 만들 수 있습니다. 그런 다음 Analytics에서 다양한 노출 세그먼트를 분석하여 DSP 노출 수에 따라 사용자 행동이 어떻게 변하는지 확인할 수 있습니다.

Audience Optimization Reports

Audience Manager Audience Optimization Reports을(를) 활용하여 캠페인 전반의 세그먼트에 대한 잠재적인 성과 기회를 식별할 수 있습니다. 이러한 보고서는 캠페인 노출, 클릭 및 전환 데이터를 세그먼트 지표와 결합하여 세그먼트 중심의 최적화와 효과적인 채널 혼합을 알려줍니다.

관련 Audience Optimization 보고서 유형

보고서
설명
Segment Performance 보고서
노출 횟수와 전환율을 기준으로 매핑된 세그먼트와 매핑되지 않은 세그먼트를 비교합니다.
[Trend Analysis and Volume Analysis개 보고서]9https://experienceleague.adobe.com/docs/audience-manager/user-guide/reporting/audience-optimization-reports/audience-optimization-advertisers/trend-analysis-volume-analysis.html)
노출 횟수, 클릭스루 비율 및 전환율에 대한 데이터를 광범위한 광고 차원에 반환합니다.
Optimal Frequency 보고서
제공된 노출 횟수와 전환 수 간에 최적의 균형을 찾는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 축소 수익을 보기 전에 표시할 노출 횟수를 조정할 수 있습니다.
Unique User Reach 보고서
각 버블의 크기가 선택한 차원의 고유 사용자 수에 직접 비례하여 조정되는 버블 차트.

고려 사항

  • Audience Optimization Reports명의 사용자에게 RBAC(역할 기반 액세스 제어)가 있는 경우 Adobe Customer Care은(는) 광고주 ID와 조직의 Audience Manager 데이터 소스 통합 코드 간의 매핑을 구성해야 합니다. 그런 다음 관리자 사용자는 다른 사용자에게 RBAC 권한을 제공할 수 있습니다.

  • Audience Optimization Reports에서 전환 보고를 수행하려면 최종 사용자가 일부 설정해야 합니다. 사용자는 메타데이터 파일을 채워야 합니다.

  • Audience Optimization Reports은(는) 캠페인 메타데이터(예: 캠페인 이름 또는 배치 이름) 변경을 지원하지 않습니다.

  • 검색 광고 클릭은 노출과 상관 관계가 있는 경우에만 Audience Optimization Reports에 포함됩니다. 즉, 검색 클릭은 노출 횟수에 따른 전환으로 처리됩니다. 따라서 많은 검색 클릭이 Audience Optimization Reports에 포함되지 않을 수 있습니다.

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