Adobe Audience Manager에 DSP Media 노출 데이터 전송 개요
Advertising DSP만 있는 광고주
Adobe Advertising-Adobe Audience Manager 통합만 있는 광고주
Adobe Audience Manager을 사용하는 Advertising DSP 고객은 Audience Manager 이벤트 픽셀을 사용하여 DSP 캠페인에서 노출 수준 데이터 및 클릭 수준 데이터를 캡처할 수 있습니다. 이벤트 픽셀은 데이터를 Audience Manager에 실행 가능한 신호로 보냅니다. 이러한 신호를 통해 고급 세분화, 빈도 관리, 마케팅 분석 및 보고 통찰력과 같은 다양한 DSP 사용 사례를 사용할 수 있습니다.
DSP에서는 이러한 신호를 Audience Manager으로 전송하도록 요구하지 않습니다. 그러나 Audience Manager 계약에 따라 서버 호출을 기준으로 표준 Audience Manager 수집 비용을 지불합니다. Audience Manager은 두 가지 서로 다른 방식으로 추적되는 중복 이벤트를 제거하여 각 이벤트가 한 번만 부과되도록 합니다.
주요 이점
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DSP campaign 데이터는 실시간으로 Audience Manager으로 유입되며, 이 데이터를 사용하여 세그먼트를 정의하는 데 사용하는 규칙 기반 트레이트를 구축할 수 있습니다.
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세그먼트는 사용자 트레이트 및 세그먼트 선별 후 즉시 타깃팅에 사용할 수 있으므로 실시간 타깃팅 노력을 강화합니다.
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크리에이티브 간 빈도 제한, 이전 캠페인에 노출된 사용자 재타겟팅, 다운스트림 사이트 행동 및 진입점 분석과 같은 사용 사례에 캠페인 데이터를 활용할 수 있습니다.
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집계된 데이터는 캠페인 성능에 대한 통합 보기를 제공하고, 사용자 지정 전환 경로를 식별하는 데 도움이 되며, Audience Manager Audience Optimization Reports 또는 Adobe Analytics과의 Audience Analytics 통합을 통해 전환으로 이어지는 이벤트 시퀀스를 개선하는 데 사용할 수 있습니다.
데이터 추적 방법
Audience Manager 노출 및 클릭 이벤트 픽셀은 쿠키를 기반으로 합니다. 픽셀은 모바일 앱 및 연결된 TV(CTV)와 같이 쿠키가 없는 환경에서 발생하는 이벤트를 캡처하지 않습니다.
노출 추적 픽셀
1xl-pixel 투명 이벤트 추적 픽셀을 광고에 첨부할 때 Audience Manager이 광고에 대한 노출 데이터를 추적합니다. 이벤트 픽셀은 광고가 사용자에게 제공될 때마다 로드되고 웹 브라우저에 의해 로드됩니다. 픽셀은 Audience Manager의 레거시 도메인인 demdex.net의 클라이언트별 하위 도메인에서 로드되며 매개 변수를 키-값 쌍으로 포함합니다. 이벤트 호출은 노출 및 전환 데이터를 수집하여 Audience Manager 데이터 수집 서버로 전송합니다.
클릭 추적 픽셀
Audience Manager은 광고가 제공될 때마다 투명한 이벤트 픽셀을 로드하지 않는다는 점을 제외하고 노출과 유사하게 클릭을 추적합니다. 대신 클릭 데이터가 광고의 클릭스루 URL에서 추적됩니다. Audience Manager 데이터 수집 서버에서 처리하기 위해 Audience Manager의 레거시 도메인인 demdex.net의 클라이언트별 하위 도메인을 가리킵니다. 그런 다음 서버는 사용자를 의도한 랜딩 페이지로 리디렉션합니다. URL에는 매개 변수가 키-값 쌍으로 포함되어 있습니다.