광고 검색, 소셜 및 Commerce 광고를 위한 Adobe Target에서 A/B 테스트 구성

Advertising Search, Social 및 Commerce 전용 광고주

Google Ads및 Microsoft Advertising 계정만

Adobe Advertising 및 Adobe Target을 사용하면 디지털 광고 트래픽에 대한 랜딩 페이지 경험 A/B 테스트를 쉽게 설정할 수 있습니다 Google Ads 및 Microsoft Advertising 끝:

  • 전환율(CVR) 및 획득 효율성 측정(CPA, CPL 및 CAC 등)을 개선합니다.

  • 광고와 관련된 보다 개인화된 랜딩 페이지 경험을 제공합니다(예: 이미지/비디오 크리에이티브, 복사, 키워드 또는 기타 광고 신호를 랜딩 페이지에 일치).

기본 항목을 결합할 수도 있습니다 Analytics 광고용Analytics 대상 Target Adobe Analytics에 통합되어 다음으로 테스트 데이터를 측정하고 시각화하는 통합 보고 차원 Analytics 지표 및 성공 이벤트.

전제 조건, A/B 테스트 설정 지침에 대해서는 다음 섹션을 참조하십시오. Target 검색, 소셜 및 Commerce의 광고에서 클릭스루 트래픽에 대한 정의에서 테스트를 측정하고 시각화하는 방법에 대한 팁 Analytics.

전제 조건

필수 제품

  • 검색, 소셜 및 Commerce
  • Target

권장 제품 및 통합

1단계: A/B 테스트 활동 만들기 Target 검색, 소셜 및 Commerce

다음 지침은 검색, 소셜 및 Commerce 사용 사례와 관련된 정보를 강조 표시합니다.

  1. Adobe Target에 로그인.

  2. A/B 테스트 만들기:

    1. 다음에서 Enter Activity URL 필드에 테스트용 랜딩 페이지 URL을 입력합니다.

    2. 다음에서 Goal 필드에 테스트에 대한 성공 지표를 입력합니다.

      note note
      NOTE
      다음을 확인합니다. Analytics 내에서 데이터 소스로 활성화됨 Target을 클릭하여 올바른 보고서 세트를 선택합니다.
    3. 설정 PriorityHigh 또는 999 테스트 세그먼트의 사용자가 잘못된 온사이트 경험을 받을 때 충돌을 방지하기 위해 입니다.

    4. 다음 범위 내 Reporting Settings ​를 선택하고 Company NameReport Suite 을 검색, 소셜 및 Commerce 계정에 연결했습니다.

      추가 보고 팁은 "보고 우수 사례 및 문제 해결."

    5. 다음에서 Date Range 필드에 테스트에 대한 적절한 시작 날짜와 종료 날짜를 입력합니다.

    6. 선택 Site Pages > Landing Page > Query. 다음에서 Value 필드에 Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup ID, 또는 Network Ad ID 검색, 소셜 및 Commerce에서 관련 광고 네트워크 엔티티용 이를 통해 다음을 사용할 수 있습니다. Target 엔티티의 클릭스루 대상에 대한 쿼리 문자열 매개 변수입니다.

      다음 방법으로 ID를 찾을 수 있습니다. 엔티티 보기에 관련 ID 열 추가.

      Network Account ID 열의 Accounts 보기

      지원이 필요한 경우 Adobe 계정 팀과 협력합니다.

    7. 의 경우 Traffic Allocation Method, 선택 Manual (Default) 대상자를 50/50으로 나눕니다.

    8. 활동을 저장합니다.

  3. 사용 Target 시각적 경험 작성기 A/B 테스트 랜딩 페이지 템플릿에 대한 디자인을 변경합니다.

    • 경험 A: 개인화가 없는 기본/제어 랜딩 페이지 경험이므로 편집하지 마십시오.

    • 경험 B: Target 테스트에 포함된 에셋(예: 헤드라인, 복사, 버튼 배치 및 크리에이티브)을 기반으로 랜딩 페이지 템플릿을 사용자 정의하는 사용자 인터페이스.

    note note
    NOTE
    크리에이티브 테스트 사용 사례의 경우 Adobe 계정 팀에 문의하십시오.

2단계: 설정 Analytics for Target Analysis Workspace in Analytics

Analytics for Target (A4T)는 광고주가 만들 수 있는 교차 솔루션 통합입니다 Target 활동 기준 Analytics 전환 지표 및 대상 세그먼트를 클릭한 다음 를 사용하여 결과를 측정합니다. Analytics 를 보고 소스로 사용합니다. 해당 활동에 대한 모든 보고 및 세분화는 Analytics 데이터 수집입니다.

에 대한 자세한 내용 Analytics for Target, 구현 지침에 대한 링크를 포함하면 "Adobe Target용 보고 소스로서의 Adobe Analytics (A4T)".

다음을 설정합니다. Analytics for Target 패널

Analysis Workspace에서 다음을 구성합니다 Analytics for Target panel 을(를) 분석하려면 Target 활동 및 경험. 보고서에 대한 다음과 같은 중요한 지침과 정보를 숙지하십시오.

지표

  • 작업 영역 내에서 Adobe Advertising 계정, 캠페인 또는 광고 그룹과 관련된 패널을 만듭니다 테스트가 실행된 경우입니다. 요약 시각화를 사용하여 Adobe Advertising 지표를 와 동일한 보고서에 표시 Target 성능을 테스트합니다.

  • 성과를 측정하기 위해 온사이트 지표(예: 방문 및 전환)를 사용하는 우선 순위를 지정합니다.

  • Adobe Advertising의 집계된 미디어 지표(예: 노출 횟수, 클릭 수 및 비용)를 일치시킬 수 없음을 이해합니다. Target 지표.

Dimension

다음 차원은 다음과 같습니다 Analytics for Target:

  • Target 활동: A/B 테스트 이름

  • Target 경험: 활동 내에 사용된 랜딩 페이지 경험의 이름

  • Target 활동 > 경험: 동일한 행의 활동 이름 및 경험 이름

Analytics 문제 해결 Target 데이터

Analysis Workspace 내에서 활동 및 경험 데이터가 최소화되거나 채워지지 않는 것을 발견하면 다음을 수행하십시오.

  • 동일한 Supplemental Data ID (SDID)는 두 가지 모두에 사용됩니다 Target 및 Analytics. 다음을 사용하여 SDID 값을 확인할 수 있습니다. Adobe Experience Cloud 디버거 사용자를 유도하는 캠페인의 랜딩 페이지에서.

Adobe Debugger의 SDID(Supplemental Data ID) 값

  • 동일한 랜딩 페이지에서 가) Hostname 아래의 Adobe Debugger에 표시됨 Solutions > Target b) 와 일치합니다. Tracking Server 표시 위치 Target 활동용(아래) Goals & Settings > Reporting Settings).

    Analytics For Target 을(를) 필요로 합니다. Analytics 호출 시 보낼 추적 서버 Target (으)로 Modstats analytics용 데이터 수집 서버.

Adobe Debugger의 호스트 이름 값

Target의 추적 서버 값

추가 읽기

  • Analytics와 Target 통합 - 설정 방법을 설명합니다. Target Analysis Workspace에서 보고.
  • A/B 테스트 개요 - 검색, 소셜 및 Commerce 광고와 함께 사용할 수 있는 A/B 테스트 활동에 대해 설명합니다.
  • Analytics for Advertising 개요 - Analytics 인스턴스에서 클릭스루 및 뷰스루 사이트 상호 작용을 추적할 수 있는 Analytics for Advertising을 소개합니다.
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