アトリビューションパネル attribution-panel
アトリビューションパネルを使用すると、各種アトリビューションモデルの比較分析を簡単に作成できます。アトリビューションモデルの使用と比較を行うための専用のワークスペースを提供する機能です。
Customer Journey Analytics を使用すると、以下が可能になるので、アトリビューションを強化できます。
- 有料メディアに勝るアトリビューションの定義：マーケティングキャンペーンだけでなくあらゆるディメンション、指標、チャネル、イベントをモデルに適用できます（例：内部検索）。
- 無制限のアトリビューションモデル比較の利用：必要な数のモデルを動的に比較できます。
- 実装の変更を避ける：レポート時の処理とコンテキスト対応セッションを使用すると、カスタマージャーニーコンテキストを組み込み、実行時に適用できます。
- アトリビューションシナリオに最適なセッションの作成。
- アトリビューションのフィルター別分類：すべての重要なフィルターについてマーケティングチャネルのパフォーマンスを容易に比較できます（例：新規顧客とリピート顧客、製品 X と製品 Y、ロイヤルティレベル、CLV など）。
- チャネルのクロスオーバー分析およびマルチタッチ分析の調査：ベン図やヒストグラムを使用でき、アトリビューション結果のトレンドを追跡できます。
- 主要なマーケティングシーケンスの視覚的分析：コンバージョンにつながったパスをマルチノードのフローおよびフォールアウトビジュアライゼーションで視覚的に調査できます。
- 計算指標の構築：任意の数のアトリビューション割り当て方法を使用できます。
アトリビューションパネルの作成
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左端のパネルアイコンをクリックします。
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アトリビューションパネルを Analysis Workspace プロジェクトにドラッグします。
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属性を設定する指標を追加し、属性を適用するディメンションを追加します。例としては、マーケティングチャネルや、内部プロモーションなどのカスタムディメンションがあります。
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比較するアトリビューションモデルとルックバックウィンドウを選択します。
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アトリビューションパネルは、選択したディメンションと指標のアトリビューションを比較する、豊富なデータセットとビジュアライゼーションのセットを返します。
アトリビューションのビジュアライゼーション
- っ合計指標：レポート時間帯で発生したコンバージョンの合計数。これらは、選択したディメンションに関してアトリビューション分析がおこなわれたコンバージョンです。
- アトリビューション比較バー：選択したディメンションの各ディメンションアイテム間で、アトリビューションされたコンバージョンを視覚的に比較します。各棒の色は、個別のアトリビューションモデルを表します。
- アトリビューション比較テーブル：棒グラフと同じデータを表形式で表示します。この表で異なる列または行を選択すると、棒グラフに加えて、パネル内の他のビジュアライゼーションの一部がフィルターされます。このテーブルは、Workspace の他のフリーフォームテーブルと同様に機能し、指標、フィルター、分類などのコンポーネントを追加できます。
- 重なり図：上位 3 つのディメンション項目と、それらが共同でコンバージョンに参加する頻度を示すベン図。例えば、バブルの重複のサイズは、人物が両方のディメンション項目にさらされたときにコンバージョンが発生した頻度を示します。 隣接したフリーフォームテーブルで他の行を選択すると、その選択を反映するようにビジュアライゼーションが更新されます。
- パフォーマンスの詳細：散布図を使用して、最大 3 つのアトリビューションモデルを視覚的に比較できます。
- トレンドパフォーマンス：最上位ディメンション項目の属性コンバージョンのトレンドを表示します。 隣接したフリーフォームテーブルで他の行を選択すると、その選択を反映するようにビジュアライゼーションが更新されます。
- フロー：ユーザーのジャーニー全体を通して、どのチャネルが最もよく使用されているか、およびその順番を確認できます。