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Flusso di lavoro end-to-end
Ad Adobe Real-Time CDP Collaboration, il flusso di lavoro end-to-end varia in base al modello di collaborazione scelto. Il flusso di lavoro illustra i passaggi necessari per la configurazione e l'esecuzione di un progetto di collaborazione, dalla creazione di account e di tipi di pubblico, alla creazione di connessioni e alla creazione di progetti. Comprendere questo flusso di lavoro è essenziale per sfruttare in modo efficace le funzionalità della piattaforma per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
Introduzione
Prima di iniziare, assicurati di avere una solida comprensione di questi concetti chiave:
- Modelli Collaboration: questi modelli definiscono il modo in cui i collaboratori collaborano. Esistono due modelli distinti: inserzionista-editore e da marchio a marchio.
- Ruoli account: i ruoli account determinano le funzionalità all'interno della piattaforma. Devono allinearsi agli obiettivi, al marchio e agli obiettivi della tua organizzazione. Sono disponibili due ruoli account: inserzionista e editore.
- Casi d'uso: i casi d'uso definiscono i modi in cui puoi sfruttare Collaboration per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Esistono tre casi di utilizzo di collaborazione: Discover, Activate e Measure.
Questa guida utilizza tre collaboratori fittizi per illustrare il flusso di lavoro end-to-end:
- Luma: un marchio di abbigliamento sportivo. Sono un inserzionista che vuole raggiungere tipi di pubblico specifici tramite campagne di marketing mirate.
- Tubo TV: provider di streaming digitale. Sono un editore che fornisce dati sul pubblico per l’utilizzo da parte degli inserzionisti.
- Abbigliamento adatto: altra marca di abbigliamento sportivo. Si tratta di un secondo inserzionista che desidera collaborare per condividere i dati sul pubblico e le informazioni per migliorare le attività di marketing.
Flusso di lavoro da inserzionista a editore advertiser-to-publisher-workflow
Luma, una società di vendita al dettaglio di atletica, desidera stabilire una connessione con TV Tube, un provider di streaming digitale, per raggiungere tipi di pubblico specifici tramite campagne di marketing mirate.
Per iniziare, Luma deve creare un account con il ruolo di inserzionista, mentre TV Tube crea un account con il ruolo di editore.
Dopo aver stabilito i propri account, sia Luma che TV Tube devono creare una connessione dati e i tipi di pubblico di origine. Solo TV Tube attiverà i tipi di pubblico per le campagne di marketing, pertanto è necessario configurare una destinazione.
Una volta che entrambi i collaboratori hanno configurato i loro account, sono pronti a creare una connessione all'interno della piattaforma. Luma utilizza la funzionalità scopri editori per trovare TV Tube e avviare una richiesta di connessione. Dopo che TV Tube ha accettato la richiesta di connessione, Luma configura le impostazioni di connessione per definire la modalità di collaborazione. TV Tube accetta la richiesta di connessione per stabilire un collegamento sicuro tra i due marchi.
Una volta stabilita la connessione, Luma crea un progetto per avviare la collaborazione con TV Tube. Durante la configurazione del progetto, scelgono i casi di utilizzo di collaborazione più adatti ai loro obiettivi: Discover, Activate e Measure.
Luma sfrutta il caso d'uso Discover per ottenere informazioni approfondite sui dati del pubblico di TV Tube. Una volta che Luma ha identificato i segmenti del pubblico di destinazione, attiva questi tipi di pubblico.
Dopo aver attivato i tipi di pubblico, TV Tube esegue campagne di marketing mirate e carica i dati in Misura i risultati per valutare l'efficacia della campagna.
Flusso di lavoro da marchio a marchio brand-to-brand-workflow
Fit Apparel, un marchio di abbigliamento sportivo, desidera collaborare con Luma, un altro marchio di abbigliamento sportivo, per condividere dati e approfondimenti sul pubblico per attività di marketing avanzate.
Dopo aver stabilito i propri account, sia Adatta abbigliamento che Luma devono creare una connessione dati e i tipi di pubblico di origine. Sia Adatta abbigliamento che Luma attiveranno i tipi di pubblico per le campagne di marketing, pertanto entrambi devono configurare una destinazione.
Dopo aver ottenuto i tipi di pubblico, Adatta abbigliamento e Luma formano una connessione all'interno della piattaforma per condividere in modo sicuro i dati sul pubblico. A tale scopo, è necessario utilizzare la funzionalità invito alla connessione privata. Luma condivide il proprio codice di connessione con Adatta abbigliamento, che lo utilizza per avviare una richiesta di connessione. Dopo che Luma ha accettato la richiesta di connessione, Adatta abbigliamento configura le impostazioni di connessione per definire la modalità di collaborazione. Nella configurazione, Adatta abbigliamento specifica che entrambi i collaboratori possono attivare i tipi di pubblico per le campagne di marketing. Per completare la connessione, Luma accetta la richiesta di stabilire un collegamento sicuro tra i due brand.
Una volta stabilita la connessione, Adatta abbigliamento crea un progetto per avviare la collaborazione con Luma. Durante la configurazione del progetto, scelgono i casi di utilizzo di collaborazione più adatti ai loro obiettivi: Discover, Activate e Measure.
Sia Abbigliamento adatto che Luma possono utilizzare il caso d'uso Discover per ottenere informazioni approfondite sui dati del pubblico dell'altra parte. Dopo aver identificato segmenti di pubblico importanti, Attiva i tipi di pubblico scelti per le campagne di marketing.
Infine, dopo aver eseguito le campagne, entrambi i brand caricano i dati in Misura i risultati e valutano l'efficacia della loro collaborazione.