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Flusso di lavoro end-to-end

Ad Adobe Real-Time CDP Collaboration, il flusso di lavoro end-to-end varia in base al modello di collaborazione scelto. Il flusso di lavoro illustra i passaggi necessari per la configurazione e l’esecuzione di un progetto di collaborazione, dalla creazione di account e di tipi di pubblico, alla creazione di connessioni e alla creazione di progetti. Comprendere questo flusso di lavoro è essenziale per sfruttare in modo efficace le funzionalità della piattaforma per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Introduzione

Prima di iniziare, assicurati di avere una solida comprensione di questi concetti chiave:

Questa guida utilizza tre collaboratori fittizi per illustrare il flusso di lavoro end-to-end:

Advertiser-to-publisher workflow advertiser-to-publisher-workflow

Luma, an athletic retail company, wants to form a connection with TV Tube, a digital streaming provider, to reach specific audiences through targeted marketing campaigns.

To begin, Luma needs to create an account with the advertiser role, while TV Tube creates an account with the publisher role.

After establishing their accounts, both Luma and TV Tube must create a data connection and source audiences. Only TV Tube will activate audiences for marketing campaigns, so they need to configure a destination.

Once both collaborators have their accounts set up, they’re ready to form a connection within the platform. Luma uses the discover collaborators feature to find TV Tube and initiate a connection request. After TV Tube accepts the connection request, Luma configures the connection settings to define how they will collaborate. TV Tube accepts the connection request to establish a secure link between the two brands.

After the connection is established, Luma creates a project to kick off their collaboration with TV Tube. During the project setup, they choose the collaboration use cases that best fit their objectives: Discover, Activate, and Measure.

Luma leverages the Discover use case to gain insights into TV Tube’s audience data. Once Luma has identified the target audience segments, they Activate these audiences.

After activating the audiences, TV Tube runs targeted marketing campaigns and uploads data to Measure the results to evaluate the effectiveness of their campaign.

Brand-to-brand workflow brand-to-brand-workflow

Fit Apparel, an athletic apparel brand, wants to collaborate with Luma, another athletic apparel brand, to share audience data and insights for enhanced marketing efforts.

After establishing their accounts, both Fit Apparel and Luma need to create a data connection and source audiences. Both Fit Apparel and Luma will activate audiences for marketing campaigns, so they both need to configure a destination.

Dopo aver ottenuto i tipi di pubblico, Adatta abbigliamento e Luma formano una connessione all’interno della piattaforma per condividere in modo sicuro i dati sul pubblico. A tale scopo, è necessario utilizzare la funzionalità invito alla connessione privata. Luma condivide il proprio codice di connessione con Adatta abbigliamento, che lo utilizza per avviare una richiesta di connessione. Dopo che Luma ha accettato la richiesta di connessione, Adatta abbigliamento configura le impostazioni di connessione per definire la modalità di collaborazione. Nella configurazione, Adatta abbigliamento specifica che entrambi i collaboratori possono attivare i tipi di pubblico per le campagne di marketing. Per completare la connessione, Luma accetta la richiesta di stabilire un collegamento sicuro tra i due brand.

Una volta stabilita la connessione, Adatta abbigliamento crea un progetto per avviare la collaborazione con Luma. Durante la configurazione del progetto, scelgono i casi di utilizzo di collaborazione più adatti ai loro obiettivi: Discover, Activate e Measure.

Sia Abbigliamento adatto che Luma possono utilizzare il caso d’uso Discover per ottenere informazioni approfondite sui dati del pubblico dell’altra parte. Dopo aver identificato segmenti di pubblico importanti, Attiva i tipi di pubblico scelti per le campagne di marketing.

Infine, dopo aver eseguito le campagne, entrambi i brand caricano i dati in Misura i risultati e valutano l’efficacia della loro collaborazione.

Flusso di lavoro da inserzionista a piattaforma pubblicitaria advertiser-to-advertising-platform-workflow

Luma, un’azienda di vendita al dettaglio sportiva, desidera connettersi con Amazon Marketing Cloud (AMC) per migliorare le proprie funzionalità di marketing sfruttando gli strumenti di risoluzione identità e targeting di AMC. Luma dispone già di un account Amazon Advertising attivo ed è approvato per l’utilizzo di AMC.

Per iniziare, Luma deve creare un account con il ruolo inserzionista. Dopo aver stabilito il proprio account, Luma deve creare una connessione dati e i tipi di pubblico di origine. Poiché Luma attiverà i tipi di pubblico per le campagne di marketing, è necessario configurare una destinazione.

Una volta che Luma ha configurato il suo account, è possibile creare una connessione con AMC nella piattaforma. Luma utilizza la funzionalità individua collaboratori per trovare Amazon Marketing Cloud e avviare una richiesta di connessione. Dopo l’autenticazione e l’autorizzazione della connessione tramite la pagina di accesso Amazon, la connessione con AMC viene stabilita.

Una volta stabilita la connessione, Luma crea un progetto per avviare la collaborazione con AMC. Le impostazioni di connessione, inclusi i casi di utilizzo, sono preconfigurate a seconda della piattaforma pubblicitaria. Per AMC, il caso d’uso disponibile è Discover.

Luma sfrutta il caso d’uso Discover per ottenere approfondimenti e dati sul pubblico da AMC. Utilizzando queste informazioni, Luma può ottimizzare le strategie di marketing e migliorare l’efficacia della campagna.

Flusso di lavoro da inserzionista a partner dati advertiser-to-data-partner-workflow

Luma, una società di vendita al dettaglio di atletica leggera, desidera collaborare con DataM8, un provider di dati di terze parti, per arricchire i profili dei clienti e migliorare il targeting del pubblico.

Per iniziare, Luma deve creare un account con il ruolo inserzionista, mentre DataM8 crea un account con il ruolo partner dati.

Dopo aver stabilito i propri account, sia Luma che DataM8 devono creare una connessione dati e i tipi di pubblico di origine. Entrambi i collaboratori possono attivare i tipi di pubblico per le campagne di marketing, pertanto devono configurare una destinazione.

Una volta che entrambi i collaboratori hanno configurato i loro account, sono pronti a creare una connessione all’interno della piattaforma. Luma utilizza la funzionalità individua collaboratori per trovare DataM8 e avviare una richiesta di connessione. Dopo che DataM8 ha accettato la richiesta di connessione, Luma configura le impostazioni di connessione per definire la modalità di collaborazione. DataM8 accetta la richiesta di connessione per stabilire un collegamento sicuro tra i due collaboratori.

Una volta stabilita la connessione, Luma crea un progetto per avviare la collaborazione con DataM8. Durante la configurazione del progetto, scelgono i casi di utilizzo di collaborazione più adatti ai loro obiettivi: Discover, Activate e Measure.

Luma sfrutta il caso d’uso Discover per ottenere informazioni approfondite sui dati del pubblico di DataM8. Una volta che Luma ha identificato i segmenti del pubblico di destinazione, attiva questi tipi di pubblico.

DataM8 può anche attivare i propri tipi di pubblico per Luma. Luma utilizza queste funzionalità per aggiungere attributi di terze parti ai profili cliente e analizzare la composizione del pubblico. Con i dati arricchiti disponibili direttamente nel relativo CDP, Luma può creare tipi di pubblico più precisi e attivarli in destinazioni di media a pagamento senza spostare i dati al di fuori dell’ambiente governato.

Flusso di lavoro da agenzia a editore agency-to-publisher-workflow

Agency99, un’agenzia di media, desidera collaborare con TV Tube, un provider di streaming digitale, per raggiungere tipi di pubblico specifici tramite campagne di marketing mirate.

Per iniziare, Agency99 deve creare un account con il ruolo di agenzia, mentre TV Tube crea un account con il ruolo di editore.

Dopo aver stabilito i propri account, sia Agency99 che TV Tube devono creare una connessione dati e un pubblico di origine. Agency99 configurerà account secondari client e dati client di origine nella propria area di lavoro. Solo TV Tube attiverà i tipi di pubblico per le campagne di marketing, pertanto è necessario configurare una destinazione.

Una volta che entrambi i collaboratori hanno configurato i loro account, sono pronti a creare una connessione all’interno della piattaforma. Agency99 utilizza la funzionalità individua collaboratori per trovare TV Tube e avviare una richiesta di connessione. Agency99 eseguirà questa operazione per uno o più client che desiderano collaborare con TV Tube. Dopo che TV Tube ha accettato le richieste di connessione, Agency99 configura le impostazioni di connessione per definire la modalità di collaborazione. TV Tube accetta le richieste di connessione per stabilire un collegamento sicuro tra i due marchi.

Una volta stabilita la connessione, Agency99 crea un progetto per avviare la collaborazione con TV Tube in ogni account secondario del client. Durante la configurazione del progetto, scelgono i casi di utilizzo di collaborazione più adatti ai loro obiettivi: Discover, Activate e Measure.

Agency99 sfrutta il caso d’uso Discover per ottenere informazioni approfondite sui dati del pubblico di TV Tube. Una volta che Agency99 ha identificato i segmenti del pubblico di destinazione, attiva questi tipi di pubblico.

Dopo aver attivato i tipi di pubblico, TV Tube esegue campagne di marketing mirate e carica i dati in misura i risultati per valutare l’efficacia della campagna.

Flusso di lavoro da inserzionista a agenzia advertiser-to-agency-platform-workflow

Luma, una società di vendita al dettaglio di atletica leggera, desidera collaborare con Holdco, una piattaforma di agenzia, per condividere dati e ricevere informazioni multimediali a pagamento.

Per iniziare, Luma deve creare un account con il ruolo inserzionista, mentre Holdco crea un account con il ruolo di agenzia.

Dopo aver stabilito i propri account, sia Luma che Holdco devono creare una connessione dati e i tipi di pubblico di origine. Entrambi i collaboratori possono attivare i tipi di pubblico per le campagne di marketing, pertanto devono configurare una destinazione.

Una volta che entrambi i collaboratori hanno configurato i loro account, sono pronti a creare una connessione all’interno della piattaforma. Luma utilizza la funzionalità individua collaboratori per trovare Holdco e avviare una richiesta di connessione. Dopo che Holdco ha accettato la richiesta di connessione, Luma configura le impostazioni di connessione per definire la modalità di collaborazione.

Holdco accetta la richiesta di connessione per stabilire un collegamento sicuro tra i due collaboratori.

Una volta stabilita la connessione, Luma crea un progetto per avviare la collaborazione con Holdco. Durante la configurazione del progetto, scelgono i casi di utilizzo di collaborazione più adatti ai loro obiettivi: Discover, Activate e Measure.

Luma sfrutta il caso d’uso Discover per ottenere informazioni approfondite sui dati del pubblico di Holdco. Una volta che Luma ha identificato i segmenti del pubblico di destinazione, attiva questi tipi di pubblico.

Holdco può anche attivare il proprio pubblico per Luma. Luma utilizza queste funzionalità per ricevere informazioni multimediali a pagamento dalle campagne gestite dall’agenzia per approfondimenti, aggiunte di profili CDP e orchestrazione multimediale di proprietà.