Documentazione Marketo Engage Guida di Marketo

Best practice per la nuova istanza: elenco di controllo delle attività di marketing

Ultimo aggiornamento: 22 luglio 2024

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Le attività di marketing ospitano tutte le risorse e i contenuti che compongono i programmi di marketing automatizzato. Quando imposti una nuova istanza di Marketo Engage, un’organizzazione pulita e chiara garantisce a tutti gli utenti di poter trovare e gestire facilmente vari programmi.

Ricordati di scaricare le liste di controllo e tenere traccia dell'avanzamento.

Organizzazione

Area	Elementi azione
Convenzioni di denominazione	Definisci una convenzione di denominazione coerente per la sottoscrizione prima di creare una struttura di cartelle.
Struttura delle cartelle	Crea una struttura di cartelle coerente e facilmente navigabile facendo riferimento a questo esempio.
Programmi	Crea modelli di programma per ogni canale creato nella sezione di amministrazione. Puoi iniziare importando programmi dalla libreria dei programmi. Consulta le specifiche nella tabella "Assets" di seguito. Determina quali passaggi di flusso delle campagne intelligenti possono essere in un programma globale rispetto a un programma locale. Includi l’acquisizione, l’iscrizione e il tracciamento del successo come parte del modello di programma per standardizzare il processo.
Archivia	Determinare i criteri per archiviare programmi e risorse. NOTA: dopo l'archiviazione, un elemento viene rimosso dagli elenchi di selezione e dal reporting.
Notifiche	Iscriviti alle notifiche

Risorse

NOTE

Per archiviare risorse marketing come programmi, pagine di destinazione ed e-mail in aree separate, consulta l'elenco di controllo della sezione Amministratore per scoprire come impostare le aree di lavoro.

Area	Elementi azione
Tipi di programmi	Comprendere i quattro tipi di programmi. Avvio dell'importazione dei modelli di programma dalla Libreria programmi. Creare un webinar interattivo, la piattaforma di webinar incorporata, utilizzando un programma Evento e associare una room al programma Webinar interattivo. Configura programmi di valutazione per controllare i segnali di acquisto sul tuo sito Web e con i tuoi contenuti.
Token	Configura Token. Utilizza i token nei tipi di programmi utilizzati regolarmente per aumentare l’efficienza. È consigliabile implementare i token necessari regolarmente all'organizzazione nella cartella globale.
Campagne batch	Configura Campagne avanzate in batch con filtri nella sezione Elenco avanzato. Pianifica le campagne intelligenti per ricorrenze quali giornaliere, settimanali e mensili.
Attivare campagne	Imposta Attiva campagne avanzate utilizzando almeno un trigger all'interno della sezione Elenco avanzato. Attiva le campagne avanzate nella scheda "Pianifica" per eseguire le azioni della campagna.
Pagine di destinazione	Crea un modello di pagina di destinazione in formato libero o un modello di pagina di destinazione guidata per l'utilizzo da parte del programma.
Forms locale	Definisci la strategia moduli per moduli globali rispetto a moduli locali. Per utilizzare i moduli globali, utilizza Campagne avanzate per impostare il programma di acquisizione da usare nei rapporti, e i dettagli dei referenti per assegnare le persone a programmi/campagne in modo appropriato.
Sottoscrizioni a elenchi avanzati	Configura le sottoscrizioni a elenchi avanzati nelle attività di marketing o nel database per i report che desideri ricevere ogni giorno, ogni settimana o ogni mese (ad esempio, le prestazioni delle e-mail, delle persone e così via).
Gestire le sottoscrizioni ai report	Impostare sottoscrizioni report in attività di marketing o Analytics per report di base o report di Gestione cicli di ricavi.

Programmi operativi

Area	Oggetto Azione
Punteggio della persona	Implementa un programma tokenizzato di punteggio lead/persona. Suddividi entrambi i punteggi behavior e demographic dal punteggio persona generale. Per avviare, importare un programma di assegnazione punteggio dalla libreria dei programmi di Marketo.
Source della persona	Creare un programma centralizzato che assegna valori all'origine lead/persona nei campi gestiti dal sistema. Per avviare l'importazione di un programma di gestione dati operativi dalla libreria dei programmi di Marketo.
Standardizzazione dati	Crea un programma centralizzato per standardizzare i dati in arrivo. Per avviare l'importazione di un programma di gestione dati operativi dalla libreria dei programmi di Marketo.
Gestione delle e-mail non consegnate	Crea un programma operativo per la gestione dei messaggi non recapitati per acquisire tutti i dettagli dei messaggi non recapitati. Per avviare, importare un programma di gestione del recapito messaggi dalla libreria dei programmi di Marketo.
Privacy e conformità	Crea programmi per assicurarti di rispettare le leggi sulla privacy dei dati e sulla posta indesiderata, ad esempio GDPR, CASL, CAN-SPAM, CCPA e così via NOTA: ricorda sempre di consultare il tuo team legale su queste questioni. Chiedi al tuo team quali sono state le iniziative precedenti per mantenere la conformità prima di apportare qualsiasi modifica.
Ciclo di vita	Crea un programma per spostare i lead nel ciclo di vita aggiornando i valori per Stato persona. Per avviare l'importazione di un programma di gestione dei lead dalla libreria dei programmi di Marketo.
Momenti di interesse (se applicabile)	Crea una campagna intelligente centralizzata che comunica informazioni rilevanti al tuo team di vendita tramite l'app Marketo Sales Insights.
Centro sottoscrizioni	Scopri i vantaggi della configurazione di un Centro sottoscrizioni/preferenze. SUGGERIMENTO: poiché non esiste un modo per eseguire questa configurazione, si consiglia di visitare la community di nazioni marketing e cercare "Centro sottoscrizioni" per visualizzare i diversi metodi utilizzati dai colleghi e scegliere quello più adatto alle proprie esigenze.
Recapito e-mail	Crea un report sulle prestazioni delle e-mail per monitorare gli invii di e-mail e le tendenze di recapito messaggi.