DocumentazioneExperience PlatformGuida ai connettori di origini

Meta Ads

Ultimo aggiornamento: 29 luglio 2026

Creato per:

  • Developer

L’origine Meta Ads è un connettore per supporti a pagamento Adobe Experience Platform che acquisisce i dati sulle prestazioni pubblicitarie dalle proprietà Meta (Facebook, Instagram) nel data lake di Experience Platform in un formato standardizzato compatibile con Experience Data Model (XDM).

Utilizzando l’origine Meta Ads, è possibile:

  • Centralizza i dati sulle prestazioni dei contenuti multimediali a pagamento in Experience Platform insieme ai dati on-site, CRM ed commerce.
  • Importa informazioni a livello di account, campagna, set di annunci e annunci tramite le API Meta Marketing (Approfondimenti).
  • Utilizza un’unica origine gestita per i dati Meta in applicazioni quali Adobe Mix Modeler, Customer Journey Analytics e GenStudio for Performance Marketing.

L’origine Meta Ads per Experience Platform fornisce un punto di ingresso regolamentato e riutilizzabile per Meta dati pubblicitari. Dopo aver configurato l’autenticazione con l’account aziendale Meta e aver selezionato gli account degli annunci da acquisire, Experience Platform pianificherà e trasformerà automaticamente i dati di Meta Insights in set di dati compatibili con XDM.

Ciò consente un’ampia gamma di casi d’uso, tra cui modellazione di media mix, analisi di percorso cross-channel e analisi delle prestazioni creative, il tutto basato su dati multimediali a pagamento standardizzati in Experience Platform.

Casi d’uso di esempio

Caso d’uso
Obiettivo
Guida dell’origine Meta Ads
Modellazione di media mix e ottimizzazione del budget
Valuta l’impatto di Meta spendere insieme ad altri canali (ricerca, programmazione, e-mail) e ottimizza l’allocazione dei contenuti multimediali.
  • Acquisisce in Experience Platform la campagna Meta, il set di annunci e le prestazioni a livello di annuncio (impressioni, spesa, conversioni).
  • Invia set di dati di annunci standardizzati ad Adobe Mix Modeler tramite Snowflake per addestrare modelli di mix di contenuti multimediali tra canali diversi e simulare cambiamenti di budget.
  • Fornisce dati coerenti e gestiti che possono essere sottoposti a controllo delle versioni e aggiornati come Meta aggiorna le metriche cronologiche.
analisi di percorso: informazioni sul comportamento dell’unità Meta Ads nel sito
Scopri la correlazione tra le esposizioni di Meta annunci e i percorsi di clienti su web, app e altri punti di contatto.
  • Porta Meta metriche di consegna e conversione in Experience Platform, allineate su identificatori come: ID campagna/annuncio, parametri UTM o pagine di destinazione (se configurati)
  • In combinazione con i dati di Adobe Analytics o Web SDK in Experience Platform, puoi utilizzare Customer Journey Analytics per analizzare percorsi che iniziano con Meta impression o clic, attribuire eventi a valle (iscrizioni, acquisti) a Meta campagne e confrontare le prestazioni di Meta rispetto ad altri canali di acquisizione.
Creative e analisi delle prestazioni dei contenuti
Scopri quali creativi e risorse delle campagne Meta offrono le migliori prestazioni e collegali ai contenuti dei sistemi Adobe.
  • Acquisisce informazioni a livello di annuncio, tra cui mappature su creativi e (facoltativamente) metadati di risorse.
  • Invia questi dati a GenStudio/Content Analytics per: valutare il funzionamento di diversi creativi, formati o messaggi in Meta e correlare le prestazioni di Meta con le varianti di contenuto create o gestite in Adobe Experience Manager o GenStudio.
  • Supporta i confronti tra reti una volta che Google Ads e altre reti di annunci sono connesse, utilizzando lo stesso schema.
Reporting sulle prestazioni cross-channel e cross-publisher
Fornire un’unica visualizzazione standardizzata delle prestazioni pubblicitarie in Meta e altri canali a pagamento.
  • Utilizza uno schema di annunci comune in Meta, Google Ads, DV360, Trade Desk e così via.
  • Abilita: dashboard unificati per i team dei contenuti multimediali (spesa, portata, conversioni per canale, campagna o pubblico).
  • KPI standardizzati calcolati in modo coerente tra le reti
  • Riduce la dipendenza da strumenti ETL ad hoc o da pipeline per team e migliora la verificabilità.

Prerequisiti

Configurare le autorizzazioni su Experience Platform

Per connettere l’account Meta Ads ad Experience Platform, è necessario che per l’account siano abilitate le autorizzazioni Visualizza origini e Gestisci origini. Contatta l’amministratore del prodotto per ottenere le autorizzazioni necessarie. Per ulteriori informazioni, leggere la guida all’interfaccia utente per il controllo degli accessi.

Prerequisiti per l’account Meta

Prima di poter connettere correttamente l’origine Meta Ads in Experience Platform, l’installazione di Meta del cliente deve soddisfare alcune condizioni di base. In questo modo il connettore può autenticare e recuperare dati dall’API Meta Marketing.

Per preparare il lato Meta:

Configura Meta Business Manager e gli account annuncio
Devi avere Meta Business Manager configurato e almeno un account Meta Ads che verrà utilizzato come origine dati. Campagne, set di annunci, annunci, risorse e informazioni dovrebbero già esistere in questi account di annunci; l’origine Meta Ads legge da questi dati pubblicitari esistenti.

Garantire l’accesso all’API Meta Marketing
È necessario disporre di un’app Meta che possa utilizzare l’API/grafico Meta Marketing. Questa app è ciò che Experience Platform utilizzerà dal punto di vista tecnico quando si connette a Meta. L’app deve essere configurata correttamente nella Developer Console di Meta e collegata al relativo Business Manager.

Concedere le autorizzazioni API corrette (ambiti)
L’app Meta utilizzata per il connettore deve avere almeno i seguenti ambiti OAuth approvati e disponibili:

  • ads_read: necessario per leggere annunci, campagne, set di annunci e metriche delle prestazioni.
  • ads_management - obbligatorio per l’accesso all’account di annunci più ampi e per alcuni endpoint di reporting.

Queste autorizzazioni sono esplicitamente indicate nella configurazione OAuth del supporto a pagamento Meta utilizzata dal connettore Experience Platform Meta Ads e devono essere concesse sul lato Meta prima di tentare di autorizzare l’origine.

Utilizza un utente Meta con autorizzazioni ad-account sufficienti

La persona che completa l’accesso OAuth nell’interfaccia utente di Experience Platform Sources deve essere un utente Meta con autorizzazioni adeguate sugli account dell’annuncio che verrà connesso. In pratica, ciò significa in genere:

  • L’utente fa parte dello stesso Business Manager degli account dell’annuncio.
  • L’utente dispone almeno dell’accesso a livello di inserzionista (spesso più alto, come Amministratore) su tali account pubblicitari.

Se l’utente dispone di autorizzazioni limitate, Meta può consentire l’accesso ma limitare l’accesso a determinati account di annunci o endpoint di reporting, con conseguente visualizzazione di dati incompleti o vuoti durante l’esecuzione dei flussi di dati.

Verifica che l’app Meta e l’utente possano visualizzare gli account annuncio previsti

Prima di tentare di creare la connessione sorgente su Experience Platform, si consiglia di:

  • Verificare in Meta Business Manager che l’app sia associata all’azienda e possa accedere agli account dell’annuncio.
  • Conferma che l’utente che autorizzerà da Experience Platform possa visualizzare tali account pubblicitari nell’interfaccia utente di Meta e tramite l’API Graph.

Questo riduce la possibilità che si verifichino problemi di “nessun dato restituito” causati da mancata corrispondenza delle autorizzazioni tra l’app, l’utente e gli account dell’annuncio.

Configurazione dello schema

L’origine Meta Ads viene fornita con un set standardizzato di schemi di paid media basati su XDM che forniscono una modellazione coerente dei dati pubblicitari di Meta (Facebook/Instagram) in Experience Platform e nelle applicazioni. Questi schemi sono progettati per essere cross-channel, unificabili ed estensibili.

Schema/Set di dati
Scopo
Gruppi di campi chiave/Attributi
Livelli entità standard
Ricerca account di file multimediali a pagamento
Metadati di ricerca/account
ID account, nome, valuta, fuso orario, stato dell’account, date di creazione
Account
Ricerca campagna media a pagamento
Metadati della campagna
ID campagna, nome, stato, finalità, budget, tipo, data di inizio/fine
Campaign
Ricerca AdGroup di contenuti multimediali a pagamento
Metadati del gruppo di annunci/set di annunci
ID gruppo di annunci, collegamento alla campagna, stato, budget, obiettivi di ottimizzazione
Gruppo di annunci/Set di annunci
Ricerca annunci multimediali a pagamento
Metadati a livello di annuncio
ID annuncio, nome, dettagli creativi, collegamento al gruppo di annunci e alla campagna
Annuncio
Ricerca risorse multimediali a pagamento
Metadati della risorsa dell’annuncio (immagine/video)
ID risorsa, tipo, URL sorgente, dimensioni, utilizzo
Risorsa
Ricerca esperienza multimediale a pagamento
Metadati a livello di esperienza (esperienza creativa)
ID esperienza, risorse coinvolte, titolo, descrizione, call-to-action
Esperienza
Metriche di riepilogo per contenuti multimediali a pagamento
Riepilogo delle prestazioni/reporting aggregato
Impression, clic, conversioni, spesa, portata, metriche video, ecc.
Annuncio, Esperienza, Risorsa, Campagna

Esempio di campi dello schema core per entità

Entità
Campi XDM chiave
Mappatura dei campi Logica/Meta
Account
paidMedia.accountID, paidMedia.accountGUID, nome, stato, createdTime, fuso orario, valuta
Meta account_id, GUID calcolato, stato, meta info account
Campaign
paidMedia.campaignID, campaignGUID, nome, stato, obiettivo, budgetType, dailyBudget, data di inizio/fine
Meta campaign_id, GUID, tutti mappati direttamente dall’API
AdGroup
paidMedia.adGroupID, adGroupGUID, nome, stato, optimizationGoal
Meta adset_id, GUID calcolato e meta info dell’insieme
Annuncio
paidMedia.adID, adGUID, adType, creative, deliveryStatus, reviewStatus
Meta ad_id, creative*, UDF classificatore, enum stato
Risorsa
paidMedia.assetID, assetGUID, assetType, sourceURL, height, width
Meta image_hash/video_id, URL, dimensione
Esperienza
experienceID, experienceGUID, experienceAssetIDs, titolo, descrizione, cta
Derivato, univoco da creatività+copia
Metriche
impression, clic, conversioni, conversionValues, spesa, portata, metriche video (thruplay, fidelizzazione, riproduzioni, ecc.)
Campi di approfondimenti di Meta, mappati su misura o valore/array XDM

Struttura delle metriche di riepilogo

Tutti i dati sulle prestazioni utilizzano paid-media-summary-metrics.schema.json come base. Per ogni riga a livello di data ed entità, si ottengono:

  • account_id, campaign_id, ad_id, adset_id, asset_id, experience_id (come appropriato per il raggruppamento)
  • impressioni, clic, conversioni, spesa, portata, clic_univoci, tutte le metriche di visualizzazione video
  • raggruppamenti: dispositivo, piattaforma, posizionamento, età, genere (facoltativo nella richiesta)
  • campi di metrica: standardizzati come { “value”: 1234 } oggetti
Visualizza campi di aggregazione di esempio
code language-json 
{
  "account_id": "...",
  "campaign_id": "...",
  "ad_id": "...",
  "date": "YYYY-MM-DD",
  "impressions": { "value": 155023 },
  "clicks": { "value": 225 },
  "conversions": { "value": 42 },
  "spend": { "value": 459.96 },
  "video_thruplay_watched_actions": { "value": 88 }
}

Passaggi successivi

In questa pagina è stato riepilogato il connettore per contenuti multimediali a pagamento Meta Ads: ciò che acquisisce da Meta in Experience Platform, ad esempio casi d’uso (come modellazione di media mix, analisi di percorso e reporting cross-channel), nonché le autorizzazioni Experience Platform e Meta e la configurazione dell’account necessarie prima della connessione.

Quando sei pronto a creare la connessione di origine, segui l’esercitazione su acquisizione Meta Ads dati in Experience Platform nell’interfaccia utente.

recommendation-more-help
experience-platform-help-sources