Best practice per l’adesione alle licenze di gestione dati

Adobe Experience Platform è un sistema aperto che trasforma i tuoi dati in solidi profili cliente da aggiornare in tempo reale e utilizza informazioni basate sull’intelligenza artificiale per aiutarti a fornire le esperienze giuste su ogni canale. Puoi acquisire dati di tipi, volumi e storie diversi per Experience Platform utilizzando le origini e quindi gestire tali dati per casi d’uso che vanno dalla segmentazione e personalizzazione all’analisi e all’apprendimento automatico.

Platform offre licenze che stabiliscono il numero di profili che è possibile creare e la quantità di dati che è possibile inserire. Data la capacità di inserire qualsiasi origine, volume o cronologia di dati, è possibile superare i diritti di licenza man mano che i volumi di dati aumentano.

Questo documento illustra le best practice da seguire e gli strumenti che puoi utilizzare per gestire al meglio i diritti alle licenze con Adobe Experience Platform.

Informazioni sull'archiviazione dei dati Adobe Experience Platform

L'Experience Platform è composto principalmente da due archivi di dati: l'archivio data lake e l'archivio Profilo.

data lake ha principalmente i seguenti scopi:

  • funge da area di gestione temporanea per l’onboarding dei dati in Experience Platform;
  • funge da archiviazione dei dati a lungo termine per tutti i dati Experience Platform;
  • Abilita casi d’uso come analisi dei dati e data science.

L'archivio profili è il luogo in cui vengono creati i profili dei clienti e ha principalmente le seguenti finalità:

  • Funge da archivio dati per i profili utilizzati per supportare esperienze in tempo reale;
  • Abilita casi d’uso come segmentazione, attivazione e personalizzazione.
NOTE
L'accesso a data lake può dipendere dallo SKU del prodotto acquistato. Per ulteriori informazioni sugli SKU dei prodotti, contatta il rappresentante del tuo Adobe.

Utilizzo delle licenze license-usage

Quando si riceve la licenza di Experience Platform, vengono forniti diritti di utilizzo della licenza che variano a seconda dello SKU:

Addressable Audience - numero totale di profili cliente contrattualmente consentiti in Experience Platform, inclusi i profili noti e pseudonimi.

Profile Richness - la dimensione media dei dati del profilo in Experience Platform. Puoi aumentare il tuo diritto a Profile Richness acquistando un pacchetto ricchezza.

La metrica Profile Richness varia a seconda della licenza acquistata. Sono disponibili due calcoli per Profile Richness:

  • La somma di tutti i dati di produzione memorizzati in Adobe Real-time Customer Data Platform (ovvero Profilo cliente in tempo reale e Servizio identità) in qualsiasi momento, divisa per Addressable Audience;
  • La somma di tutti i dati memorizzati in Platform (inclusi, ma non limitati a, data lake, Real-Time Customer Profile e Identity Service) in qualsiasi momento e tutti i dati trasmessi tramite (anziché archiviati all'interno di) Platform negli ultimi 12 mesi, divisa per Addressable Audience.

La disponibilità di queste metriche e la definizione specifica di ciascuna di esse varia a seconda delle licenze acquistate dalla tua organizzazione.

Dashboard utilizzo licenze

L’interfaccia utente di Adobe Experience Platform fornisce un dashboard tramite il quale puoi visualizzare un’istantanea dei dati relativi alla licenza della tua organizzazione per Platform. I dati nel dashboard vengono visualizzati esattamente come appaiono nel momento specifico in cui è stata acquisita l’istantanea. L’istantanea non è né un’approssimazione né un campione di dati e il dashboard non viene aggiornato in tempo reale.

Per ulteriori informazioni, consulta la guida su utilizzo del dashboard utilizzo licenze nell'interfaccia utente di Platform.

Best practice per la gestione dei dati

Le sezioni seguenti descrivono le best practice da seguire per gestire meglio i dati.

Comprensione dei dati

Non tutti i dati sono uguali in Adobe Experience Platform. Alcuni dati possono essere densi, ma di valore basso, mentre altri possono essere sparsi, ma di valore elevato. Alcuni dati potrebbero perdere valore non appena vengono generati, mentre altri potrebbero essere preziosi per mesi, se non anni.

Esistono tre dimensioni da considerare per comprendere il valore dei dati:

Dimensione
Descrizione
Esempio
Volume
Rappresenta la quantità e la totalità dei dati acquisiti.
Clic web: volume elevato e fedeltà moderata. Il valore può diminuire rapidamente.
Intervallo temporale
Rappresenta il periodo di tempo in cui i dati acquisiti continuano a rimanere preziosi.
Acquisti offline: volume e fedeltà moderati, ma possono essere utili per lunghi periodi di tempo.
Fedeltà
Rappresenta la ricchezza dei dati rispetto alle informazioni.
Account del cliente: volumi ridotti, ma fedeltà elevata. Può essere utile anche oltre la durata di vita di un cliente.

Strumenti di gestione dati data-management-tools

Esistono due scenari centrali da considerare per garantire che l’utilizzo dei dati rimanga entro i limiti di licenza spettante:

Quali dati inserire in Platform?

I dati possono essere acquisiti in uno o più sistemi in Platform, ovvero nell’archivio data lake e/o Profilo. Ciò significa che in entrambi i sistemi possono esistere dati diversi per una varietà di casi d’uso diversi. Ad esempio, potrebbe essere utile conservare i dati storici in data lake, ma non nell'archivio profili. Per selezionare i dati da inviare all’archivio profili, abilita un set di dati per l’acquisizione del profilo.

NOTE
L'accesso a data lake può dipendere dallo SKU del prodotto acquistato. Per ulteriori informazioni sugli SKU dei prodotti, contatta il rappresentante del tuo Adobe.

Quali dati conservare?

Per rimuovere i dati diventati obsoleti per i tuoi casi d’uso, puoi applicare sia i filtri di acquisizione dei dati che le regole di scadenza. In genere, i dati comportamentali (come i dati di Analytics) occupano una quantità di spazio di archiviazione significativamente maggiore rispetto ai dati dei record (come i dati CRM). Ad esempio, molti utenti di Platform hanno fino al 90% dei profili compilati dai soli dati comportamentali, rispetto a quelli dei dati dei record. Pertanto, la gestione dei dati comportamentali è fondamentale per garantire la conformità all’interno dei diritti di licenza.

Esistono diversi strumenti che puoi sfruttare per rispettare i diritti di utilizzo delle licenze:

Servizio identità e pubblico indirizzabile identity-service

I grafici delle identità non vengono conteggiati per il diritto totale al pubblico indirizzabile, perché il pubblico indirizzabile si riferisce al numero totale di profili cliente.

Tuttavia, i limiti del grafo delle identità possono influenzare il pubblico indirizzabile a causa della suddivisione delle identità. Ad esempio, se l’ECID più vecchio viene rimosso dal grafico, ECID continuerà a esistere in Real-Time Customer Profile come profilo pseudonimo. Puoi impostare Scadenze dati profilo pseudonimo per aggirare questo comportamento. Per ulteriori informazioni, leggere guardrail per i dati del servizio Identity.

Filtri di acquisizione ingestion-filters

I filtri di acquisizione consentono di inserire solo i dati necessari per i casi d’uso e di escludere tutti gli eventi non necessari.

Filtro di acquisizione
Descrizione
Filtro origine Adobe Audience Manager
Quando si crea una connessione di origine Adobe Audience Manager, è possibile scegliere i segmenti e le caratteristiche da inserire in data lake e nel profilo cliente in tempo reale, anziché acquisire i dati di Audience Manager nella loro interezza. Per ulteriori informazioni, vedere la guida alla creazione di una connessione di origine Audience Manager.
Preparazione dati di Adobe Analytics
È possibile utilizzare le funzionalità Data Prep durante la creazione di una connessione di origine Analytics per filtrare i dati non necessari per i casi d'uso. Tramite Data Prep, puoi definire quali attributi/colonne devono essere pubblicati nel profilo. È inoltre possibile fornire istruzioni condizionali per informare Platform se i dati devono essere pubblicati nel profilo o solo in data lake. Per ulteriori informazioni, consulta la guida sulla creazione di una connessione di origine Analytics.
Supporto per abilitare/disabilitare i set di dati per il profilo
Per acquisire dati nel Profilo cliente in tempo reale, devi abilitare un set di dati da utilizzare nell’archivio Profili. In questo modo, aggiungi alle tue Addressable Audience e Profile Richness adesioni. Una volta che un set di dati non è più necessario per i casi di utilizzo del profilo cliente, puoi disabilitare l’integrazione del set di dati con Profilo per garantire che i dati rimangano conformi alla licenza. Per ulteriori informazioni, consulta la guida su abilitazione e disabilitazione dei set di dati per il profilo.
Esclusione di dati SDK per web e SDK per dispositivi mobili
Esistono due tipi di dati raccolti da Web e Mobile SDK: dati raccolti automaticamente e dati raccolti esplicitamente dallo sviluppatore. Per gestire meglio la conformità della licenza, puoi disabilitare la raccolta automatica dei dati nella configurazione dell’SDK tramite l’impostazione contestuale. I dati personalizzati possono anche essere rimossi o non impostati dallo sviluppatore.
Esclusione dei dati di inoltro lato server
Se invii dati a Platform utilizzando l’inoltro lato server, puoi escludere i dati inviati rimuovendo la mappatura in un’azione della regola per escluderla in tutti gli eventi oppure aggiungendo condizioni alla regola in modo che i dati vengano attivati solo per determinati eventi. Per ulteriori informazioni, consulta la documentazione su eventi e condizioni.
Filtrare i dati a livello di origine
Puoi utilizzare operatori logici e di confronto per filtrare i dati a livello di riga dalle origini prima di creare una connessione e acquisire i dati da Experience Platform. Per ulteriori informazioni, leggere la guida su filtrare i dati a livello di riga per un'origine utilizzando l' Flow Service API.

Archivio profili profile-service

L’archivio Profili è composto dai seguenti componenti:

Componente archivio profili
Descrizione
Frammenti di profilo
Ogni profilo cliente è composto da più frammenti di profilo che sono stati uniti per formare un'unica visualizzazione del cliente. Ad esempio, se un cliente interagisce con il tuo marchio su più canali, la tua organizzazione avrà più frammenti di profilo relativi a quel singolo cliente che appaiono in più set di dati. Quando questi frammenti vengono acquisiti in Platform, vengono uniti utilizzando il grafico delle identità per creare un singolo profilo per quel cliente. I frammenti di profilo sono costituiti da uno spazio dei nomi di identità come identificatore, con dati di record e/o dati di serie temporali associati.
Registra dati (attributi)
Un profilo è una rappresentazione di un soggetto, un'organizzazione o un individuo, composta da molti Attributi (noti anche come dati record). Ad esempio, il profilo di un prodotto può includere uno SKU e una descrizione, mentre il profilo di una persona contiene informazioni come nome, cognome e indirizzo e-mail. I dati del record sono in genere di volume basso/moderato, ma sono importanti per lunghi periodi di tempo.
Dati delle serie temporali (Comportamento)
I dati della serie temporale forniscono informazioni sul comportamento di un utente. Rappresentati dalla classe di schema standard Experience Data Model (XDM) ExperienceEvent, i dati della serie temporale possono descrivere eventi quali elementi aggiunti a un carrello, collegamenti su cui si fa clic e video visualizzati. Il valore del comportamento può diminuire nel tempo.
Spazio dei nomi dell’identità (identità)
Quando i dati dei clienti si uniscono, vengono uniti in un unico profilo tramite l'utilizzo di spazi dei nomi di identità e la possibilità di unire queste identità man mano che si acquisiscono ulteriori informazioni sull'utente. Per ulteriori informazioni, consulta la panoramica sugli spazi dei nomi delle identità.

Rapporti composizione archivio profili

Sono disponibili diversi rapporti per comprendere la composizione dell’archivio Profili. Questi rapporti ti aiutano a prendere decisioni informate su come e dove impostare le scadenze degli eventi esperienza per ottimizzare l’utilizzo della licenza:

  • API report di sovrapposizione set di dati: espone i set di dati che contribuiscono maggiormente al pubblico indirizzabile. È possibile utilizzare questo report per identificare i ExperienceEvent set di dati per i quali impostare una scadenza. Per ulteriori informazioni, consulta l'esercitazione su generazione del report di sovrapposizione dei set di dati.
  • API rapporto di sovrapposizione identità: espone gli spazi dei nomi delle identità che contribuiscono maggiormente al pubblico indirizzabile. Per ulteriori informazioni, consulta l'esercitazione su generazione del rapporto di sovrapposizione identità.

Scadenze dati profilo pseudonimo pseudonymous-profile-expirations

Questa funzionalità consente di rimuovere automaticamente i profili pseudonimi non aggiornati dall’archivio profili. Per ulteriori informazioni su questa funzione, leggere la Panoramica sulla scadenza dei dati del profilo pseudonimo.

Scadenze degli eventi esperienza event-expirations

Questa funzionalità ti consente di rimuovere automaticamente i dati comportamentali da un set di dati abilitato per il profilo che non è più utile per i tuoi casi d’uso. Per informazioni dettagliate sul funzionamento di questo processo dopo che è stato abilitato per un set di dati, consulta la panoramica sulle scadenze evento esperienza.

Riepilogo delle best practice per la conformità dell’utilizzo delle licenze best-practices

Di seguito è riportato un elenco di alcune best practice consigliate che è possibile seguire per garantire una migliore aderenza all’adesione all’utilizzo della licenza:

Riepilogo delle funzioni e disponibilità feature-summary

Le best practice e gli strumenti descritti in questo documento consentono di gestire meglio l’utilizzo dei diritti di licenza in Adobe Experience Platform. Questo documento verrà aggiornato con il rilascio di ulteriori funzioni che contribuiranno a fornire visibilità e controllo a tutti i clienti Experience Platform.

La tabella seguente illustra l’elenco delle funzioni attualmente disponibili per gestire al meglio il diritto all’utilizzo della licenza.

Funzione
Descrizione
Attiva/Disattiva set di dati per il profilo
Abilita o disabilita l’acquisizione di set di dati in Real-Time Customer Profile.
Scadenze evento esperienza
Applica un tempo di scadenza per tutti gli eventi acquisiti in un set di dati abilitato per il profilo. Per abilitare questa funzione, contatta il team del tuo account di Adobe o l’Assistenza clienti.
Filtri per la preparazione dati di Adobe Analytics
Applica i filtri Kafka per escludere i dati non necessari dall’acquisizione
Filtri del connettore di origine di Adobe Audience Manager
Applica i filtri di connessione di origine dell’Audience Manager per escludere i dati non necessari dall’acquisizione
Filtri dati inoltro eventi
Applica i filtri Kafka lato server per escludere i dati non necessari dall'acquisizione. Per ulteriori informazioni, consulta la documentazione sulle regole tag.
Interfaccia utente dashboard utilizzo licenze
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API report di sovrapposizione set di dati
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API report di sovrapposizione identità
Restituisce gli spazi dei nomi di identità che contribuiscono maggiormente al pubblico indirizzabile
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