Implementare Microsoft Advertising campagne di acquisto
Gli annunci nelle campagne di acquisto utilizzano i dati sui prodotti nel tuo Microsoft Merchant Center feed di prodotto, anziché parole chiave, per decidere come e dove visualizzare gli annunci.
Microsoft campagne di acquisto mirate a Microsoft Advertising Shopping Network. Le impostazioni per le campagne di acquisto includono un paese specifico in cui i prodotti vengono venduti e una priorità (High, Medium, o Low). Facoltativamente, puoi filtrare l’inventario per pubblicizzare i prodotti con attributi specifici e individuare o escludere posizioni e tipi di dispositivi specifici.
Puoi controllare quali prodotti vengono visualizzati con gli annunci commerciali impostando l’opzione a più livelli gruppi di prodotti a livello di gruppo di annunci. I gruppi di prodotti si basano su qualsiasi attributo di prodotto (categoria, tipo di prodotto, marchio, condizione, ID prodotto ed etichette personalizzate) e puoi creare fino a sette livelli di gruppi di prodotti per includere o escludere dalla gara d’appalto, escluso "Add Products." Puoi impostare le offerte al livello più basso dei gruppi di prodotti, utilizzando la stessa offerta per tutti i prodotti corrispondenti. Se lo stesso prodotto è incluso in più campagne, Microsoft Advertising utilizza prima la priorità a livello di campagna per determinare quale campagna (e l’offerta associata) è idonea per l’asta pubblicitaria. Se tutte le campagne hanno la stessa priorità, la campagna con l’offerta più elevata è idonea.
Passaggi per impostare Microsoft Advertising campagne di acquisto
Puoi impostare le campagne di acquisto utilizzando modelli di feed inventario per Microsoft Advertising, utilizzando bulksheet, o singolarmente. Le istruzioni seguenti includono collegamenti alla creazione di singole entità.
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Configurare Microsoft Merchant Center e compilarlo con i dati di prodotto.
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Consenti a Search, Social e Commerce di scaricare dati da Microsoft Merchant Center account.
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Creare una campagna sulla rete commerciale.
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Creare un gruppo di annunci all’interno della campagna e imposta l’offerta predefinita per tutti gli annunci.
Puoi sovrascrivere l’offerta predefinita per i singoli gruppi di prodotti.
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Crea gruppi di prodotti per il gruppo di annunci:
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(Facoltativo) Creare gruppi di prodotti secondari.
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Crea annunci di prodotti con linee di promozione da includere potenzialmente in ogni annuncio di acquisto all’interno del gruppo di annunci.
Microsoft Advertising genera in modo dinamico la copia dell’annuncio e l’URL della pagina di destinazione per ogni annuncio.
note note NOTE Anche se il gruppo di annunci non include entità annuncio, Microsoft Advertising visualizza comunque gli annunci per i prodotti.
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(Facoltativo) Per tenere traccia dei clic sull’annuncio, generare un URL di tracciamento utilizzando lo strumento URL di tracciamento. La best practice prevede l’aggiunta dell’URL di tracciamento al Tracking Template nelle impostazioni account, campagna o gruppo di prodotti. Per semplificare la manutenzione, aggiungilo al livello più alto possibile.
In alternativa, puoi aggiungere l’URL di tracciamento ai dati di prodotto all’interno di Microsoft Merchant Center account. A tal fine, includi l’URL di tracciamento, insieme al valore nel campo "link" o "mobile_link", a seconda dei casi, in una colonna personalizzata"bingads_redirect" nel feed del prodotto. Il valore nel campo "bingads_redirect" sostituisce i valori nei campi "link" e "mobile_link". Gli URL generati con questo metodo non includono parametri di tracciamento specificati nelle impostazioni dell’account o della campagna Search, Social e Commerce.
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Monitorare le prestazioni tramite generazione di Product Group Report.
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Se necessario:
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Modificare le impostazioni della campagna per modificare il budget della campagna.
Se la campagna fa parte di un portfolio, l’impostazione del portfolio "Auto adjust campaign budget limits" consente a Search, Social e Commerce di ottimizzare i budget per tutte le campagne del portfolio.
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Modifica l’offerta massima per i gruppi di prodotti esistenti, elimina i gruppi di prodotti per i quali non desideri più creare annunci, oppure aggiungi un nuovo gruppo di prodotti "tutti i prodotti" o nuovi gruppi di prodotti secondari per creare annunci per prodotti aggiuntivi.
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- Visualizza i campi obbligatori per la gestione Microsoft Shopping campagne e gruppi di prodotti tramite bulksheet e modelli di feed inventario.
- Per ulteriori informazioni su Microsoft Shopping campagne, consulta Microsoft Advertising documentazione.