Panneau d’attribution attribution-panel
Le panneau Attribution vous permet de créer facilement une analyse comparant différents modèles d’attribution. Il s’agit d’une fonctionnalité qui vous fournit un espace de travail dédié à l’utilisation et à la comparaison des modèles d’attribution.
Customer Journey Analytics améliore l’attribution en vous permettant de :
- définir l’attribution à des médias autres que ceux achetés : tout canal, dimension, mesure ou événement peut être appliqué aux modèles (par exemple, recherche interne) et pas seulement aux campagnes marketing ;
- utiliser la comparaison illimitée de modèles d’attribution : comparez dynamiquement autant de modèles que vous le souhaitez ;
- Éviter les modifications de mise en oeuvre : grâce au traitement de la période de rapport et aux sessions contextuelles, le contexte du parcours client peut être intégré et appliqué au moment de l’exécution.
- construire la session qui correspond le mieux à votre scénario d’attribution ;
- ventiler l’attribution par filtres : comparez facilement la performance de vos canaux marketing sur n’importe quel filtre important (par exemple, les nouveaux clients par rapport aux clients réguliers, le produit X par rapport au produit Y, le niveau de fidélité ou la valeur vie client (CLV)) ;
- inspecter le croisement des canaux et l’analyse multi-touch : utilisation des histogrammes et diagrammes de Venn ainsi que des résultats de l’attribution des tendances ;
- analyser visuellement des séquences marketing importantes : explorez les chemins d’accès qui ont mené à la conversion sur le plan visuel par le biais de visualisations à plusieurs nœuds de flux et d’abandons ;
- créer des mesures calculées : utilisez n’importe quel nombre de méthodes d’attribution.
Création d’un panneau d’attribution
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Cliquez sur l’icône du panneau à gauche.
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Faites glisser le panneau Attribution dans votre projet Analysis Workspace.
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Ajoutez une mesure que vous souhaitez attribuer et ajoutez toute dimension à laquelle vous souhaitez l’attribuer. Par exemple, les canaux marketing ou les dimensions personnalisées, telles que les promotions internes.
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Sélectionnez les modèles d’attribution et l’intervalle de recherche en amont à comparer.
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Le panneau d’attribution renvoie un riche ensemble de données et des visualisations qui comparent l’attribution de la dimension et de la mesure sélectionnées.
Visualisations d’attribution
- Mesure totale : nombre total de conversions survenues pendant le créneau de rapport. Il s’agit des conversions qui sont attribuées pour la dimension que vous avez sélectionnée.
- Barres de comparaison d’attribution : compare visuellement les conversions attribuées à chacun des éléments de dimension de la dimension sélectionnée. Chaque couleur de barre représente un modèle d’attribution distinct.
- Tableau de comparaison d’attribution : affiche, sous forme de tableau, les mêmes données que le graphique à barres. La sélection de différentes colonnes ou lignes dans ce tableau permet de filtrer le graphique à barres ainsi que plusieurs autres visualisations du panneau. Ce tableau fonctionne de la même manière que tout autre tableau à structure libre de Workspace. Il vous permet d’ajouter des composants tels que des mesures, des filtres ou des répartitions.
- Diagramme de chevauchement : diagramme de Venn présentant les trois principaux éléments de dimension et la fréquence à laquelle ils participent conjointement à une conversion. Par exemple, la taille du chevauchement des bulles indique la fréquence des conversions lorsqu’une personne a été exposée aux deux éléments de dimension. La sélection d’autres lignes dans le tableau à structure libre adjacent met à jour la visualisation pour refléter votre sélection.
- Détails sur les performances : vous permet de comparer visuellement jusqu’à trois modèles d’attribution à l’aide d’un graphique de dispersion.
- Performance de tendance : affiche la tendance des conversions attribuées pour le principal élément de dimension. La sélection d’autres lignes dans le tableau à structure libre adjacent met à jour la visualisation pour refléter votre sélection.
- Flux : vous permet de voir avec quels canaux les visiteurs interagissent le plus souvent, et dans quel ordre sur le parcours d’une personne.