Adobe Analytics como fonte de geração de relatórios para o Adobe Target (A4T)

Adobe Analytics for Target (A4T) é uma integração entre soluções que permite criar atividades com base em métricas de Analytics conversão e segmentos de público-alvo. A integração A4T permite usar relatórios Analytics para examinar os resultados. Se você usar Analytics como a fonte de relatórios para uma atividade, todos os relatórios e segmentações dessa atividade serão baseados em Analytics coleta de dados.

Visão geral

A integração Analytics for Target entre Analytics e Target fornece ferramentas poderosas de análise e economia de tempo para seu programa de otimização.

Os três principais benefícios de usar dados Analytics em Target são:

  • Os profissionais de marketing podem aplicar dinamicamente Analytics métricas de sucesso ou segmentos de relatórios a Target relatórios de atividades a qualquer momento. Não há necessidade de especificar tudo antes de executar a atividade.
  • Uma única fonte de dados elimina a variação que ocorre ao coletar dados em dois sistemas separados.
  • Sua implementação Analytics existente coleta todos os dados necessários. Não há necessidade de implementar as mboxes nas páginas com o único objetivo de coletar dados para os relatórios.

Se você usar Analytics como fonte de relatórios para uma atividade, todos os relatórios e segmentações dessa atividade serão baseados em Analytics.

Todas as métricas Analytics, incluindo as métricas calculadas, estão disponíveis em Target e no relatório Atividades do Target em Analytics, com uma exceção. As métricas calculadas para Aumento e Confiança não são suportadas. Da mesma forma, qualquer segmento disponível em Analytics pode ser aplicado a ambas as soluções. Você pode aplicar a métrica ou o público-alvo ao relatório em Target após o início da atividade ou mesmo após a conclusão da atividade.

Cada métrica é incluída, incluindo qualquer métrica personalizada ou calculada que esteja incorporada em Analytics.

Após o período de classificação, os dados são exibidos nesses relatórios, aproximadamente uma hora depois de serem coletados no site. Todas as métricas, os segmentos e os valores nos relatórios vêm do conjunto de relatórios selecionado ao configurar a atividade.

Tenha os seguintes pontos em mente ao considerar o uso do A4T:

  • Para usar Analytics como fonte de relatórios para Target, você e sua empresa devem ter acesso a Analytics e a Target. Entre em contato com o seu representante de conta, caso precise de uma solução.

  • A fonte de relatórios é definida para cada atividade. Target A continua a coletar dados para usar em relatórios e Target os dados ainda estão disponíveis se você preferir basear uma atividade em dados coletados pelo Target.

  • Use uma fonte de relatórios ou a outra. Você não pode coletar dados para uma única atividade de ambas as fontes.

  • Ao usar o A4T, todas as métricas de sucesso disponíveis para suas atividades são Analytics métricas. No entanto, sua métrica de meta pode ser baseada em uma chamada de mbox se estiver usando a at.js. Por exemplo, você pode usar os recursos de rastreamento de cliques predefinidos do Target com o A4T em vez de precisar implementar Analytics código de rastreamento de cliques.

  • Ao visualizar relatórios de uma atividade A4T na interface do usuário Target, você está visualizando dados Analytics. Por exemplo, se você usar a métrica Visitante em Target, estará usando a métrica Analytics Visitante, não a métrica Target Visitantes, que agora é chamada de Participantes. Essa diferença é especialmente importante para as métricas básicas de tráfego (Visitors, Visitas, Exibições de página) e métricas de conversão.

  • Qualquer atividade Target existente continua a usar a coleta de dados Target e não é afetada pela ativação do A4T.

  • Somente uma métrica baseada em mbox é permitida durante o uso do A4T.

  • Uma chamada de servidor para servidor de Target para Analytics envia informações de atividade e experiência para Analytics. Essa integração não resulta em chamadas de servidor extras para Target ou Analytics.

    Em algumas situações, as classificações de Target a Analytics falham e as atividades não mostram dados em Analytics. Consulte Solução de problemas da integração do Analytics e do Target (A4T). Você também pode entrar em contato com o Atendimento ao cliente para obter mais assistência.

Implementar o A4T

Para obter informações sobre como implementar o A4T com at.js e Adobe Experience Platform Web SDK, consulte Analytics para Target implementação.

Tipos de atividades suportadas

As seções a seguir contêm informações sobre os tipos de atividades compatíveis ao usar o Adobe Experience Platform Web SDK ou o at.js:

Tipos de atividades O A4T é compatível? Observações, se aplicável
Atividade A/B com divisão manual de tráfego Sim
Atividade A/B com alocação automática Sim Consulte Suporte A4T para atividades de Alocação automática e Direcionamento automático
Atividade A/B com direcionamento automático Sim Consulte Suporte a A4T para atividades de Alocação automática e Direcionamento automático.
Direcionamento de experiência (XT) Sim
Teste multivariado (MVT) Sim Exige métrica de meta baseada em mbox para obter o relatório de Contribuição de elementos. No momento, o relatório Contribuição de elemento não suporta métricas Analytics.
Atividade de personalização automatizada (AP) Não
Atividade do Recommendations Sim
Qualquer atividade que use uma oferta de redirecionamento Sim

Como todos os tipos de atividades ainda não são compatíveis com o A4T, é recomendável manter ou implementar mboxes de conversão importantes, como a mbox orderConfirmPage.

Exemplos de relatórios do A4T

Para exibir os relatórios do A4T em Target, clique em Atividades, clique na atividade desejada da lista que usa Analytics como sua fonte de relatórios e, em seguida, clique na guia Relatórios.

OBSERVAÇÃO

Você pode usar a lista suspensa Fonte de relatórios na parte superior da página Atividades para exibir somente as atividades que usam o A4T.

Você pode alternar entre a Exibição de tabela e Exibição de gráfico do relatório clicando no ícone apropriado no lado superior direito do relatório.

A ilustração a seguir mostra a Visualização de gráfico de um relatório do A4T com a lista suspensa de Métrica de relatórios exibindo as métricas de meta disponíveis do Analytics:

A ilustração a seguir mostra a Visualização de gráfico de um relatório do A4T com a lista suspensa de Público-alvo exibindo os públicos-alvo disponíveis do Analytics:

A ilustração a seguir mostra a Visualização de tabela de um relatório do A4T:

Para exibir o relatório no Analytics em vez de no Target, clique em Exibir no Analytics na parte superior do relatório.

Tutorial do Analytics & Target: práticas recomendadas para análise

Abra o Analytics & Target: Tutorial de práticas recomendadas para análise, fornecido por Adobe Experience League.

Vídeos de treinamento:

Os vídeos a seguir contêm mais informações sobre os conceitos discutidos neste tópico.

Analytics for Adobe Target (A4T) (4:32) Selo de visão geral

Este vídeo explica como usar Analytics como fonte de relatórios em Target para conduzir a análise do seu programa de otimização.

  • Explique o que é o A4T e porque você o usaria
  • Explique como o A4T funciona
  • Entenda os pré-requisitos necessários antes de utilizar o A4T

Integração do Analytics/Adobe Target (A4T) (40:33) Selo tutorial

Este vídeo é uma gravação de "Horas do Office", uma iniciativa liderada pela equipe de Atendimento ao cliente da Adobe.

  • Como configurar e validar o funcionamento da integração
  • Como funciona a integração
  • Saiba mais sobre os relatórios adequados para usar no Analytics
  • Respostas às perguntas comuns sobre o A4T

Office Hours da integração do Analytics/Target (A4T)

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