Adobe Analytics como fuente de informes para Adobe Target (A4T)

Adobe Analytics for Target (A4T) es una integración de soluciones cruzadas que le permite crear actividades basadas en las métricas de conversión y los segmentos de audiencia de Analytics Esta integración de A4T le permite utilizar informes de Analytics para examinar sus resultados. Si usa Analytics como fuente de informes de una actividad, todos los informes y la segmentación de dicha actividad se basarán en la recopilación de datos de Analytics.

Información general

La integración de Analytics for Target entre Analytics y Target proporciona potentes herramientas de análisis y ahorro de tiempo para su programa de optimización.

Estos son los tres beneficios principales de utilizar los datos de Analytics en Target:

Los especialistas en marketing pueden aplicar de forma dinámica métricas de éxito o segmentos de informes de Analytics a los informes de actividad de Target en cualquier momento. No es necesario especificarlo todo antes de ejecutar la actividad.
Disponer de una única fuente de datos elimina la variación derivada de la recopilación de datos de dos sistemas distintos.
La implementación de Analytics existente recopila todos los datos necesarios. No es necesario implementar mboxes en páginas con el único objetivo de recopilar datos para informes.

Si usa Analytics como fuente de informes de una actividad, todos los informes y la segmentación de dicha actividad se basarán en Analytics.

Todas las métricas de Analytics, incluidas las calculadas, están disponibles en Target y en el informe Actividades de Target en Analytics, con una excepción. Las métricas calculadas para Alza y confianza no son compatibles. Del mismo modo, cualquier segmento disponible en Analytics puede aplicarse a ambas soluciones. Puede aplicar la métrica o la audiencia al informe en Target después de haber iniciado la prueba, o incluso después de que se haya completado la prueba.

Se incluyen todas las métricas, incluida cualquier métrica de cliente o calculada que esté integrada en Analytics.

Tras el periodo de clasificación, los datos aparecen en estos informes aproximadamente una hora después de recabarse del sitio web. Todas las métricas, los segmentos y los valores de los informes proceden del grupo de informes que seleccionó cuando configuró la actividad.

Tenga en cuenta los siguientes puntos cuando vaya a utilizar A4T:

Para usar Analytics como la fuente de informes para Target, tanto el usuario como la empresa deben tener acceso a Analytics y a Target. Póngase en contacto con su representante de cuentas si necesita alguna de estas soluciones.
La fuente de informes se establece por actividad. Target continuará recopilando datos para usarlos en los informes y los datos de Target seguirán estando disponibles si prefiere que las actividades se basen en datos recopilados por Target.
Debe usar una de las dos fuentes de informes. No puede recopilar datos de una única actividad desde ambas fuentes.
Al utilizar A4T, todas las métricas de éxito disponibles para sus actividades serán métricas de Analytics. Sin embargo, su métrica de objetivos se puede basar en una llamada de mbox si usa at.js. Por ejemplo, puede utilizar las funcionalidades de seguimiento de clics integradas en A4T en lugar de tener que implementar el código de seguimiento de clics de Analytics.
Cuando revise los informes de una actividad de A4T en la interfaz de usuario de Target, estará viendo datos de Analytics. Por ejemplo, si usa la métrica Visitantes en Target, estará usando la métrica Visitantes de Analytics, no la métrica Visitantes de Target, que ahora se llama Participantes. Esta diferencia es especialmente importante para métricas de tráfico básicas (Visitantes, Visitas, Vistas de página) y métricas de conversión.
Las actividades de Target existentes seguirán utilizando la recopilación de datos de Target y no se verán afectadas por la habilitación de A4T.
Solo se permite una métrica basada en mbox al utilizar A4T.
Una llamada de servidor a servidor desde Target hacia Analytics envía la información de actividad y de experiencia a Analytics. Esta integración no genera llamadas al servidor adicionales para Target o Analytics.

En algunas situaciones, las clasificaciones de Target a Analytics falla y las actividades no muestran datos en Analytics. Consulte Resolución de problemas de integración de Analytics y Target (A4T). También puede ponerse en contacto con Atención al cliente para obtener más ayuda.

Implementación de A4T

Para obtener información sobre la implementación de A4T con at.js y Adobe Experience Platform Web SDK, consulte Implementación de Analytics for Target .

Tipos de actividades compatibles

Las secciones siguientes contienen información sobre tipos de actividades compatibles al usar Adobe Experience Platform Web SDK o at.js:

Tipos de actividad	Compatible con A4T	Notas, si corresponde
Actividad A/B con división de tráfico manual	Sí
Actividad A/B con asignación automática	Sí	Consulte Compatibilidad de A4T con actividades de asignación automática y segmentación automática
Actividad A/B con segmentación automática	No
Segmentación de experiencias (XT)	Sí
Prueba multivariable (MVT)	Sí	Requiere una métrica de objetivos basada en mbox para obtener el informe de contribución de elementos. En este momento, el informe de contribución de elementos no admite métricas de Analytics.
Actividad de Automated Personalization (AP)	No
Actividad de Recommendations	Sí
Cualquier actividad que utilice una oferta de redireccionamiento	Sí

Dado que, de momento, no todos los tipos de actividades son compatibles con A4T, es recomendable mantener o implementar algunos mboxes de conversión importantes, como el mbox orderConfirmPage.

Ejemplos de informes de A4T

Para ver los informes de A4T en Target, haga clic en Actividades, haga clic en la actividad deseada en la lista que usa Analytics como fuente de informes y, a continuación, haga clic en la pestaña Informes.

NOTA

Puede usar la lista desplegable de Fuente de informes situada en la parte superior de la página Actividades para mostrar solo las actividades que utilizan A4T.

Para cambiar entre la Visualización de tabla y la Visualización de gráfico del informe, haga clic en el icono correspondiente en la parte superior derecha del informe.

En la ilustración siguiente, se ve la Visualización de gráfico de un informe de A4T. La lista desplegable Métrica de informes muestra las métricas de metas de Analytics disponibles:

imagen a4t_report_graph1

En la ilustración siguiente, se ve la Visualización de gráfico de un informe de A4T. La lista desplegable Audiencia muestra las audiencias de Analytics disponibles:

imagen a4t_report_graph2

En la ilustración siguiente, se muestra la Visualización de tabla de un informe de A4T:

imagen a4t_report_table

Para ver el informe en Analytics en lugar de en Target, haga clic en Ver en Analytics en la parte superior del informe.

Tutorial Analytics & Target: Best Practices for Analysis (en inglés)

Abra el tutorial Analytics & Target: Best Practices for Analysis (Analytics y Target: prácticas recomendadas para el análisis), proporcionado por Adobe Experience League.