Adobe Analytics como fuente de informes para Adobe Target (A4T)

Adobe Analytics for Target (A4T) es una integración entre soluciones que le permite crear actividades basadas en métricas de Analytics conversión y segmentos de audiencia. La integración de A4T permite utilizar informes Analytics para examinar los resultados. Si utiliza Analytics como fuente de informes para una actividad, todos los informes y la segmentación de dicha actividad se basarán en la Analytics recopilación de datos.

Información general

La integración Analytics for Target entre Analytics y Target proporciona potentes herramientas de análisis y ahorro de tiempo para su programa de optimización.

Los tres beneficios principales de utilizar Analytics datos en Target son:

  • Los especialistas en marketing pueden aplicar de forma dinámica Analytics métricas de éxito o segmentos de informes a Target informes de actividad en cualquier momento. No es necesario especificarlo todo antes de ejecutar la actividad.
  • Disponer de una única fuente de datos elimina la variación derivada de la recopilación de datos de dos sistemas distintos.
  • La implementación existente Analytics recopila todos los datos necesarios. No es necesario implementar mboxes en páginas con el único objetivo de recopilar datos para informes.

Si utiliza Analytics como fuente de informes para una actividad, todos los informes y la segmentación de dicha actividad se basarán en Analytics.

Todas las métricas Analytics, incluidas las métricas calculadas, están disponibles en Target y el informe Actividades de Target en Analytics, con una excepción. Las métricas calculadas para Alza y confianza no son compatibles. Del mismo modo, cualquier segmento disponible en Analytics puede aplicarse a ambas soluciones. Puede aplicar la métrica o la audiencia al informe en Target después de iniciar la actividad o incluso después de que se haya completado la actividad.

Se incluyen todas las métricas, incluidas las métricas personalizadas o calculadas que estén incorporadas en Analytics.

Tras el periodo de clasificación, los datos aparecen en estos informes aproximadamente una hora después de recabarse del sitio web. Todas las métricas, los segmentos y los valores de los informes proceden del grupo de informes que seleccionó cuando configuró la actividad.

Tenga en cuenta los siguientes puntos cuando vaya a utilizar A4T:

  • Para usar Analytics como fuente de informes para Target, tanto usted como su empresa deben tener acceso a Analytics y a Target. Póngase en contacto con su representante de cuentas si necesita alguna de estas soluciones.

  • La fuente de informes se establece por actividad. TargetTarget continuará recopilando datos para usarlos en los informes y los datos de seguirán estando disponibles (si prefiere que las actividades se basen en datos recopilados por Target.

  • Utilice una fuente de informes o la otra. No puede recopilar datos de una única actividad desde ambas fuentes.

  • Al utilizar A4T, todas las métricas de éxito disponibles para sus actividades son Analytics métricas. Sin embargo, la métrica de objetivos puede basarse en una llamada de mbox si se usa at.js. Por ejemplo, puede utilizar las capacidades de rastreo de clics integradas de Target con A4T en lugar de tener que implementar el código de seguimiento de clics Analytics.

  • Al ver los informes de una actividad de A4T en la interfaz de usuario Target, está viendo los datos Analytics. Por ejemplo, si utiliza la métrica Visitante en Target, está utilizando la métrica Analytics Visitante, no la métrica Target Visitantes, que ahora se denomina Participantes. Esta diferencia es especialmente importante para las métricas de tráfico básicas (Visitantes, Visitas, Vistas de página) y las métricas de conversión.

  • Las actividades existentes Target siguen utilizando la recopilación de datos Target y no se ven afectadas por la activación de A4T.

  • Solo se permite una métrica basada en mbox al utilizar A4T.

  • Una llamada de servidor a servidor de Target a Analytics envía información de actividad y experiencia a Analytics. Esta integración no genera llamadas adicionales al servidor para Target o Analytics.

    En algunas situaciones, las clasificaciones de Target a Analytics fallan y las actividades no muestran datos en Analytics. Consulte Resolución de problemas de integración de Analytics y Target (A4T). También puede ponerse en contacto con ClientCare para obtener más ayuda.

Implementación de A4T

Para obtener información sobre la implementación de A4T con at.js y Adobe Experience Platform Web SDK, consulte Analytics para Target implementación.

Tipos de actividades compatibles

Las secciones siguientes contienen información sobre tipos de actividades compatibles al utilizar Adobe Experience Platform Web SDK o at.js:

Tipos de actividad Compatible con A4T Notas, si corresponde
Actividad A/B con división de tráfico manual
Actividad A/B con asignación automática Consulte Compatibilidad con A4T para actividades de asignación automática y segmentación automática
Actividad A/B con segmentación automática Consulte Compatibilidad con A4T para actividades de asignación automática y segmentación automática.
Segmentación de experiencias (XT)
Prueba multivariable (MVT) Requiere una métrica de objetivos basada en mbox para obtener el informe Contribución de elementos. El informe Contribución de elementos no admite actualmente métricas Analytics.
Actividad de personalización automatizada (AP) No
Actividad de recomendaciones
Cualquier actividad que utilice una oferta de redireccionamiento

Como todos los tipos de actividades aún no admiten A4T, se recomienda mantener o implementar mboxes de conversión importantes, como el mbox orderConfirmPage.

Ejemplos de informes de A4T

Para ver los informes de A4T en Target, haga clic en Actividades, haga clic en la actividad deseada en la lista que usa Analytics como fuente de informes y, a continuación, haga clic en la pestaña Informes.

NOTA

Puede utilizar la lista desplegable Fuente de informes situada en la parte superior de la página Actividades para mostrar solo las actividades que utilizan A4T.

Para cambiar entre la Visualización de tabla y la Vista de gráfico del informe, haga clic en el icono correspondiente en la parte superior derecha del informe.

En la ilustración siguiente, se ve la Visualización de gráfico de un informe de A4T. La lista desplegable Métrica de informes muestra las métricas de objetivo de Analytics disponibles:

En la ilustración siguiente, se ve la Visualización de gráfico de un informe de A4T. La lista desplegable Audiencia muestra las audiencias de Analytics disponibles:

En la ilustración siguiente, se muestra la Visualización de tabla de un informe de A4T:

Para ver el informe en Analytics en lugar de en Target, haga clic en Ver en Analytics en la parte superior del informe.

Tutorial Analytics & Target: Best Practices for Analysis (en inglés)

Abra Analytics & Target: Tutorial Prácticas recomendadas para el análisis, proporcionado por Adobe Experience League.

Vídeos de formación:

Los siguientes vídeos contienen más información sobre los conceptos abordados en este tema.

Analytics for Adobe Target (A4T) (4:32) Distintivo de información general

En este vídeo se explica cómo utilizar Analytics como fuente de informes en Target para dirigir el análisis del programa de optimización.

  • Explicar qué es A4T y por qué debería utilizarlo
  • Explicar cómo funciona A4T
  • Entender los requisitos necesarios antes de utilizar A4T

Integración de Analytics/Adobe Target (A4T) (40:33) Distintivo de tutorial

Este vídeo es una grabación de “Horario de oficina”, una iniciativa dirigida por el equipo de atención al cliente de Adobe.

  • Cómo configurar y validar que la integración está funcionando
  • Cómo funciona la integración
  • Obtenga información sobre los informes ideales para su uso en Analytics
  • Respuestas a preguntas más frecuentes sobre A4T

Integración de Analytics/Target (A4T) Horario de oficina

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