Segment Match – Übersicht

Adobe Experience Platform Segment Match ist ein Dienst zur Segmentfreigabe, mit dem zwei oder mehr Platform-Benutzer Segmentdaten auf sichere, gesteuerte und datenschutzfreundliche Weise austauschen können. Segment Match verwendet Platform-Datenschutzstandards und persönliche IDs wie Hash-E-Mails, Hash-Telefonnummern und Geräte-IDs wie IDFAs und GAIDs.

Mit Segment Match Sie können:

  • Verwalten Sie die Identitätsüberschneidung.
  • Anzeigen von Schätzungen vor der Freigabe.
  • Wenden Sie Datennutzungsbezeichnungen an, um zu steuern, ob Daten für Partner freigegeben werden können.
  • Verwalten Sie nach der Veröffentlichung eines Feeds das freigegebene Zielgruppen-Lebenszyklusmanagement und setzen Sie den dynamischen Datenaustausch fort, indem Sie die Möglichkeit zum Hinzufügen, Löschen und Aufheben der Freigabe bieten.

Segment Match verwendet einen Identitätsüberlappungsprozess, um sicherzustellen, dass die Segmentfreigabe auf sichere und datenschutzorientierte Weise erfolgt. Ein überlappte Identität ist eine Identität, die sowohl in Ihrem Segment als auch im Segment Ihres ausgewählten Partners eine Übereinstimmung enthält. Vor der Freigabe eines Segments zwischen einem Absender und einem Empfänger prüft der Prozess zur Identitätsüberschneidung, ob sich Namespaces und die Zustimmungsprüfungen zwischen Absender und Empfänger überschneiden. Beide Überschneidungsprüfungen müssen bestanden werden, damit ein Segment freigegeben werden kann.

In den folgenden Abschnitten finden Sie weitere Informationen zu Segment Match, einschließlich Details zum Setup und seinem End-to-End-Workflow.

Einrichten

In den folgenden Abschnitten wird beschrieben, wie Sie Segment Match:

Identitätsdaten und Namespaces einrichten

Der erste Schritt zu den ersten Schritten mit Segment Match soll sicherstellen, dass Sie Daten mit den unterstützten Identitäts-Namespaces erfassen.

Identitäts-Namespaces sind eine Komponente von Adobe Experience Platform Identity Service. Jede Kundenidentität enthält einen zugehörigen Namespace, der den Kontext der Identität angibt. Beispielsweise kann ein Namespace den Wert "name"unterscheiden@email.com" als E-Mail-Adresse oder "443522" als numerische CRM-ID.

Eine vollqualifizierte Identität umfasst einen ID-Wert und einen Namespace. Bei der Zuordnung von Datensatzdaten zu Profilfragmenten (z. B. wann Real-time Customer Profile führt Profildaten zusammen), sowohl der Identitätswert als auch der Namespace müssen übereinstimmen.

Im Kontext von Segment Match, werden Namespaces beim Datenaustausch im Überschneidungsprozess verwendet.

Folgende Namespaces werden unterstützt:

Namespace Beschreibung
E-Mails (SHA256, in Kleinbuchstaben) Ein Namespace für die E-Mail-Adresse mit vorab gehashten Nachrichten. Die in diesem Namespace bereitgestellten Werte werden vor dem Hashing mit SHA256 in Kleinbuchstaben umgewandelt. Vor der Bereinigung einer E-Mail-Adresse müssen die Leerstellen am Anfang und am Ende abgeschnitten werden. Diese Einstellung kann nicht rückwirkend geändert werden. Platform bietet zwei Methoden zur Unterstützung von Hashing bei der Datenerfassung durch setCustomerIDs und data prep.
Telefon (SHA256_E.164) Ein Namespace, der rohe Telefonnummern darstellt, die im SHA256- und E.164-Format gehasht werden müssen.
ECID Ein Namespace, der einen Experience Cloud-ID-Wert (ECID) darstellt. Dieser Namespace kann auch durch die folgenden Alias referenziert werden: "Adobe Marketing Cloud ID", "Adobe Experience Cloud ID", "Adobe Experience Platform ID". Weiterführende Informationen dazu finden Sie in der ECID-Übersicht.
Apple IDFA (ID für Advertiser) Ein Namespace, der die Apple ID für Advertiser darstellt. Siehe folgendes Dokument unter Interessensbasierte Anzeigen für weitere Informationen.
Google Ad-ID Ein Namespace, der eine Google Advertising-ID darstellt. Siehe folgendes Dokument unter Google Advertising ID für weitere Informationen.

Einrichten der Zustimmungskonfiguration

Sie müssen eine Zustimmungskonfiguration bereitstellen und ihren Standardwert auf Folgendes festlegen: opt-in oder opt-out für eine Einverständnisprüfung.

Die Opt-in- und Opt-out-Einverständnisprüfung bestimmt, ob Sie mit der Einwilligung arbeiten können, Benutzerdaten standardmäßig freizugeben. Wenn die Zustimmungskonfiguration standardmäßig auf opt-outfestgelegt ist, können Benutzerdaten freigegeben werden, es sei denn, ein Benutzer widersetzt sich ausdrücklich der Freigabe. Wenn der Standardwert auf opt-in, können Benutzerdaten nicht freigegeben werden, es sei denn, ein Benutzer meldet sich ausdrücklich an.

Die standardmäßige Zustimmungskonfiguration für Segment Match auf opt-out. Um ein Anmeldemodell für Ihre Daten zu erzwingen, senden Sie bitte eine E-Mail-Anfrage an Ihren Adobe Account Manager.

Weitere Informationen über share -Attribut, das zum Festlegen des Zustimmungswerts für die Datenweitergabe verwendet wird, finden Sie in der folgenden Dokumentation unter Feldergruppe "Datenschutz und Einverständniserklärung". Informationen zu der spezifischen Feldergruppe, mit der die Zustimmung der Verbraucher zur Erfassung und Verwendung von Daten im Zusammenhang mit Datenschutz-, Personalisierungs- und Marketing-Voreinstellungen erfasst wird, finden Sie in den folgenden Abschnitten: Einverständnis für Datenschutz, Personalisierung und Marketing-Voreinstellungen GitHub-Beispiel.

Datennutzungsbezeichnungen konfigurieren

Als letzte Voraussetzung müssen Sie eine neue Datennutzungsbezeichnung konfigurieren, um die Datenfreigabe zu verhindern. Mithilfe von Datennutzungsbezeichnungen können Sie verwalten, über welche Daten freigegeben werden dürfen Segment Match.

Mit Datennutzungsbeschriftungen können Sie Datensätze anhand der für diese Daten geltenden Nutzungsrichtlinien kategorisieren. Beschriftungen können jederzeit angewendet werden, was eine flexible Handhabung der Daten ermöglicht. Best Practices legen nahe, Daten direkt bei ihrer Aufnahme in Experience Platform oder ab dem Zeitpunkt ihrer Nutzbarkeit in Platform mit einer Beschriftung zu versehen.

Segment Match verwendet das C11-Etikett, ein für Segment Match , die Sie manuell zu allen Datensätzen oder Attributen hinzufügen können, um sicherzustellen, dass sie aus dem Segment Match Partnerfreigabe. Die Bezeichnung „C11“ bezeichnet Daten, die nicht in Segment Match-Prozessen verwendet werden sollten. Nachdem Sie ermittelt haben, aus welchen Datensätzen und/oder Feldern Sie ausschließen möchten Segment Match und die Bezeichnung C11 entsprechend hinzugefügt wurde, wird die Bezeichnung automatisch von der Segment Match Arbeitsablauf. Segment Match aktiviert automatisch die Datenfreigabe beschränken Kernrichtlinie. Spezifische Anweisungen zum Anwenden von Datennutzungsbezeichnungen auf Datensätze finden Sie im Tutorial zu Verwalten von Datennutzungsbezeichnungen in der Benutzeroberfläche.

Eine Liste der Datennutzungsbezeichnungen und ihrer Definitionen finden Sie in der Glossar zu Datennutzungsbezeichnungen. Informationen zu Datennutzungsrichtlinien finden Sie in der Datennutzungsrichtlinien - Übersicht.

Grundlagen Segment Match Berechtigungen

Es gibt zwei Berechtigungen, die mit Segment Match:

Berechtigung Beschreibung
Verbindungen für Zielgruppenfreigabe verwalten Mit dieser Berechtigung können Sie den Partner-Handshake-Prozess abschließen, der zwei IMS-Organisationen verbindet, um die Aktivierung von Segment Match Flüsse.
Verwalten von Zielgruppenfreigaben Mit dieser Berechtigung können Sie Feeds erstellen, bearbeiten und veröffentlichen (das Datenpaket, das für Segment Match) mit aktiven Partnern (Partnern, die vom Administrator mit Zielgruppenfreigabe-Verbindungen Zugriff).

Siehe Zugriffskontrolle - Übersicht für weitere Informationen zur Zugriffskontrolle und zu Berechtigungen.

Segment Match End-to-End-Workflow

Nachdem Sie Ihre Identitätsdaten und Namespaces, die Konfiguration der Einwilligung und die Datennutzungsbezeichnung eingerichtet haben, können Sie mit der Arbeit mit Segment Match und deren Funktionen.

Partner verwalten

Wählen Sie in der Platform-Benutzeroberfläche die Option Segmente aus der linken Navigation und wählen Sie dann Feeds aus der oberen Kopfzeile.

segments-feed.png

Die Feeds enthält eine Liste der Feeds, die von Partnern empfangen wurden, sowie der Feeds, die Sie freigegeben haben. Um eine Liste der vorhandenen Partner anzuzeigen oder eine Verbindung mit einem neuen Partner herzustellen, wählen Sie Partner verwalten.

manage-partners.png

Eine Verbindung zwischen zwei Partnern ist ein "bidirektionaler Handshake", der als Self-Service-Methode dient, mit der Benutzer ihre Platform-Organisationen auf Sandbox-Ebene miteinander verbinden können. Die Verbindung ist erforderlich, um Platform darüber zu informieren, dass eine Vereinbarung getroffen wurde und Platform die Freigabe von Diensten zwischen Ihnen und Ihren Partnern erleichtern kann.

HINWEIS

Der "bidirektionale Handshake" zwischen Ihnen und Ihrem Partner ist ausschließlich eine Verbindung. Während dieses Vorgangs werden keine Daten ausgetauscht.

Sie können eine Liste der Verbindungen zu vorhandenen Partnern in der Hauptschnittstelle der Partner verwalten angezeigt. Auf der rechten Leiste befindet sich die Freigabeeinstellung -Bereich, der Ihnen die Möglichkeit gibt, eine neue connect-ID sowie ein Eingabefeld, in das Sie die connect-ID.

setting-connection.png

So erstellen Sie eine neue connect-IDauswählen Regenerieren under Freigabeeinstellung und wählen Sie dann das Kopiersymbol neben der neu generierten ID aus.

share-setting.png

So verbinden Sie einen Partner mit seiner connect-ID, geben Sie ihren eindeutigen ID-Wert in das Eingabefeld unter Partner verbinden und wählen Sie Anfrage.

connect-partner.png

Feed erstellen

A Feed ist eine Gruppierung von Daten (Segmenten), den Regeln, wie diese Daten bereitgestellt oder verwendet werden können, und den Konfigurationen, die bestimmen, wie Ihre Daten mit den Daten Ihrer Partner abgeglichen werden. Ein Feed kann unabhängig verwaltet und mit anderen Platform-Benutzern über Segment Match.

Um einen neuen Feed zu erstellen, wählen Sie Feed erstellen von Feeds Dashboard.

create-feed.png

Die grundlegende Einrichtung eines Feeds umfasst einen Namen, eine Beschreibung und Konfigurationen zu Marketing-Anwendungsfällen und Identitätseinstellungen. Geben Sie einen Namen und eine Beschreibung für Ihren Feed ein und wenden Sie dann die Marketing-Anwendungsfälle an, von denen Ihre Daten ausgeschlossen werden sollen. Sie können mehr als einen Anwendungsfall aus einer Liste auswählen, die Folgendes enthält:

  • Analytics
  • Kombination mit PII
  • Site-übergreifendes Targeting
  • Data Science
  • E-Mail-Targeting
  • Export in Dritte
  • Onsite-Werbung
  • Onsite-Personalisierung
  • Segment Match
  • Personalisierung mit einer Identität

Wählen Sie abschließend die entsprechenden Identitäts-Namespaces für Ihren Feed aus. Informationen zu den spezifischen Namespaces, die von Segment Match, siehe Identitätsdaten und Namensraum-Tabelle. Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Nächste.

audience-sharing.png

Nachdem Sie die Einstellungen für Ihren Feed festgelegt haben, wählen Sie die Segmente, die Sie freigeben möchten, aus Ihrer Liste der Erstanbietersegmente aus. Sie können mehr als ein Segment aus der Liste auswählen und die rechte Leiste verwenden, um Ihre Liste der ausgewählten Segmente zu verwalten. Nachdem Sie fertig sind, wählen Sie Nächste.

select-segments.png

Die Freigeben angezeigt und erhalten Sie eine Oberfläche zur Auswahl der Partner, für die Sie Ihren Feed freigeben möchten. Während dieses Schritts können Sie auch den Bericht mit den Überschneidungsschätzungen vor der Freigabe anzeigen und die Anzahl der überlappenden Identitäten nach Namespace zwischen Ihnen und Ihrem Partner sowie die Anzahl der überlappenden Identitäten sehen, die zur Datenfreigabe einverstanden sind.

Auswählen Analysieren nach Segment , um den Schätzbericht anzuzeigen.

analyze.png

Der Überschneidungsbericht ermöglicht es Ihnen, Überschneidungen und Einverständnisprüfungen pro Partner und Segment zu verwalten, bevor Sie Ihren Feed freigeben.

Metriken Beschreibung
Geschätzte Identitäten mit Zustimmung Die Gesamtzahl der überlappenden Identitäten, die die für Ihr Unternehmen konfigurierten Zustimmungsanforderungen erfüllen.
Geschätzte überlappende Identitäten Die Anzahl der Identitäten, die sich für das ausgewählte Segment qualifizieren und auch mit dem ausgewählten Partner übereinstimmen. Diese Identitäten werden nach Namespace angezeigt und stellen keine individuellen Profilidentitäten dar. Die Überschneidungsschätzungen basieren auf Profilskizzen.

Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Schließen.

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Nachdem Sie Ihre Partner ausgewählt und Ihren Überschneidungsbericht angezeigt haben, wählen Sie Nächste um fortzufahren.

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Die Überprüfen angezeigt, sodass Sie Ihren neuen Feed überprüfen können, bevor er freigegeben und veröffentlicht wird. Dieser Schritt enthält Details zur angewendeten Identitätseinstellung sowie Informationen zu den von Ihnen ausgewählten Marketing-Anwendungsfällen, Segmenten und Partnern.

Auswählen Beenden um fortzufahren.

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Feed aktualisieren

Um Segmente hinzuzufügen oder zu entfernen, wählen Sie Feed erstellen von Feeds und wählen Sie Vorhandener Feed. Wählen Sie in der angezeigten Liste des vorhandenen Feeds den Feed aus, den Sie aktualisieren möchten, und wählen Sie dann Nächste.

Feed-Liste

Die Liste der Segmente wird angezeigt. Von hier aus können Sie neue Segmente zu Ihrem Feed hinzufügen und über die rechte Leiste alle Segmente entfernen, die Sie nicht mehr benötigen. Nachdem Sie die Segmente in Ihrem Feed verwaltet haben, wählen Sie Nächste und dann die oben beschriebenen Schritte ausführen, um den aktualisierten Feed abzuschließen.

Aktualisieren

HINWEIS

Wenn Sie ein Segment zu einem freigegebenen Feed hinzufügen oder daraus entfernen, muss der empfangende Partner die Änderung bestätigen, indem er die Profile in der Liste der empfangenen Feeds ein-/ausschalten.

Eingehenden Feed akzeptieren

Um einen eingehenden Feed anzuzeigen, wählen Sie Erhalten aus der Kopfzeile des Feeds und wählen Sie dann den Feed aus der Liste aus, den Sie anzeigen möchten. Um den Feed zu akzeptieren, wählen Sie Profil aktivieren und einige Augenblicke für die Aktualisierung des Status von Ausstehend nach Aktiviert.

received.png

Sobald Sie einen freigegebenen Feed akzeptiert haben, können Sie mit der Verwendung der freigegebenen Daten beginnen, neue Segmente zu erstellen.

Nächste Schritte

Durch Lesen dieses Dokuments haben Sie Verständnis für Segment Match, seiner Funktionen und seines durchgängigen Workflows. Weitere Informationen zu anderen Platform-Diensten finden Sie in den folgenden Dokumenten:

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