(Beta) Segment Match - Übersicht

WICHTIG

Segment Match befindet sich derzeit in der Beta-Phase. Die Dokumentation und Funktionalität können sich ändern.

Adobe Experience Platform Segment Match ist ein Dienst zur Segmentfreigabe, mit dem zwei oder mehr Platform-Benutzer Segmentdaten auf sichere, gesteuerte und datenschutzfreundliche Weise austauschen können. Segment Match verwendet Platform-Datenschutzstandards und persönliche IDs wie Hash-E-Mails, Hash-Telefonnummern und Geräte-IDs wie IDFAs und GAIDs.

Mit Segment Match können Sie:

  • Verwalten Sie die Identitätsüberschneidung.
  • Anzeigen von Schätzungen vor der Freigabe.
  • Wenden Sie Datennutzungsbezeichnungen an, um zu steuern, ob Daten für Partner freigegeben werden können.
  • Verwalten Sie nach der Veröffentlichung eines Feeds das freigegebene Zielgruppen-Lebenszyklusmanagement und setzen Sie den dynamischen Datenaustausch fort, indem Sie die Möglichkeit zum Hinzufügen, Löschen und Aufheben der Freigabe bieten.

Segment Match verwendet einen Identitätsüberlappungsprozess, um sicherzustellen, dass die Segmentfreigabe auf sichere und datenschutzorientierte Weise erfolgt. Eine überlappende Identität ist eine Identität, die sowohl in Ihrem Segment als auch im Segment Ihres ausgewählten Partners eine Übereinstimmung aufweist. Vor der Freigabe eines Segments zwischen einem Absender und einem Empfänger prüft der Prozess zur Identitätsüberschneidung, ob sich Namespaces und die Zustimmungsprüfungen zwischen Absender und Empfänger überschneiden. Beide Überschneidungsprüfungen müssen bestanden werden, damit ein Segment freigegeben werden kann.

Die folgenden Abschnitte enthalten weitere Informationen zu Segment Match, einschließlich Details zur Einrichtung und zum End-to-End-Workflow.

Einrichten

In den folgenden Abschnitten wird beschrieben, wie Sie Segment Match einrichten und konfigurieren:

Identitätsdaten und Namespaces einrichten

Der erste Schritt zu den ersten Schritten mit Segment Match besteht darin sicherzustellen, dass Sie Daten mit den unterstützten Identitäts-Namespaces erfassen.

Identitäts-Namespaces sind eine Komponente von Adobe Experience Platform Identity Service. Jede Kundenidentität enthält einen zugehörigen Namespace, der den Kontext der Identität angibt. Beispielsweise kann ein Namespace den Wert "name@email.com"als E-Mail-Adresse oder "443522"als numerische CRM-ID unterscheiden.

Eine vollqualifizierte Identität umfasst einen ID-Wert und einen Namespace. Bei der Zuordnung von Datensatzdaten zu Profilfragmenten (z. B. wenn Real-time Customer Profile Profildaten zusammenführt) müssen sowohl der Identitätswert als auch der Namespace übereinstimmen.

Im Kontext von Segment Match werden Namespaces beim Datenaustausch im Überschneidungsprozess verwendet.

Folgende Namespaces werden unterstützt:

Namespace Beschreibung
E-Mails (SHA256, in Kleinbuchstaben) Ein Namespace für eine E-Mail-Adresse mit vorab gehashten Nachrichten. Die in diesem Namespace bereitgestellten Werte werden vor dem Hashing mit SHA256 in Kleinbuchstaben umgewandelt. Vor der Bereinigung einer E-Mail-Adresse müssen die Leerstellen am Anfang und am Ende abgeschnitten werden. Diese Einstellung kann nicht rückwirkend geändert werden. Weitere Informationen finden Sie im folgenden Dokument zu SHA256-Hashing-Unterstützung .
Telefon (SHA256_E.164) Ein Namespace, der rohe Telefonnummern darstellt, die im SHA256- und E.164-Format gehasht werden müssen.
ECID Ein Namespace, der einen Experience Cloud-ID-Wert (ECID) darstellt. Dieser Namespace kann auch durch die folgenden Alias referenziert werden: "Adobe Marketing Cloud ID", "Adobe Experience Cloud ID", "Adobe Experience Platform ID". Weitere Informationen finden Sie in der ECID-Übersicht .
Apple IDFA (ID für Advertiser) Ein Namespace, der die Apple-ID für Advertiser darstellt. Weitere Informationen finden Sie im folgenden Dokument zu Interessensbasierte Anzeigen .
Google Ad-ID Ein Namespace, der eine Google Advertising-ID darstellt. Weitere Informationen finden Sie im folgenden Dokument zu Google Advertising ID .

Einrichten der Zustimmungskonfiguration

Sie müssen eine Zustimmungskonfiguration angeben und den Standardwert für eine Einwilligungsprüfung entweder auf opt-in oder opt-out setzen.

Die Opt-in- und Opt-out-Einverständnisprüfung bestimmt, ob Sie mit der Einwilligung arbeiten können, Benutzerdaten standardmäßig freizugeben. Wenn der Standardwert für die Zustimmungskonfiguration auf opt-in festgelegt ist, können Benutzerdaten freigegeben werden, es sei denn, ein Benutzer widerspricht ausdrücklich der Freigabe. Wenn der Standardwert auf opt-out festgelegt ist, können Benutzerdaten nicht freigegeben werden, es sei denn, ein Benutzer meldet sich explizit an.

Die standardmäßige Zustimmungskonfiguration für Segment Match ist auf opt-out festgelegt. Um ein Anmeldemodell für Ihre Daten zu erzwingen, senden Sie bitte eine E-Mail-Anfrage an Ihren Adobe Account Manager.

Weitere Informationen zum Attribut share, das zum Festlegen des Zustimmungswerts für die Datenfreigabe verwendet wird, finden Sie in der folgenden Dokumentation zu Feldergruppe für Datenschutz und Einverständniserklärungen. Informationen zu der spezifischen Feldergruppe, mit der die Einwilligung der Verbraucher zur Erfassung und Verwendung von Daten im Zusammenhang mit Datenschutz, Personalisierung und Marketing-Voreinstellungen erfasst wird, finden Sie im folgenden GitHub-Beispiel für Einverständnis für Datenschutz, Personalisierung und Marketing-Voreinstellungen.

Datennutzungsbezeichnungen konfigurieren

Als letzte Voraussetzung müssen Sie eine neue Datennutzungsbezeichnung konfigurieren, um die Datenfreigabe zu verhindern. Mit Datennutzungsbezeichnungen können Sie verwalten, welche Daten über Segment Match freigegeben werden dürfen.

Mit Datennutzungsbeschriftungen können Sie Datensätze anhand der für diese Daten geltenden Nutzungsrichtlinien kategorisieren. Beschriftungen können jederzeit angewendet werden, was eine flexible Handhabung der Daten ermöglicht. Best Practices legen nahe, Daten direkt bei ihrer Aufnahme in Experience Platform oder ab dem Zeitpunkt ihrer Nutzbarkeit in Platform mit einer Beschriftung zu versehen.

Segment Match verwendet die C11-Beschriftung, eine spezielle Vertragsbeschriftung, Segment Match die Sie manuell zu Datensätzen oder Attributen hinzufügen können, um sicherzustellen, dass sie vom Segment Match Partnerfreigabeprozess ausgeschlossen sind. Die Bezeichnung „C11“ bezeichnet Daten, die nicht in Segment Match-Prozessen verwendet werden sollten. Nachdem Sie ermittelt haben, welche Datensätze und/oder Felder Sie aus Segment Match ausschließen möchten, und die C11-Beschriftung entsprechend hinzugefügt haben, wird die Beschriftung automatisch vom Segment Match-Workflow erzwungen. Segment Match aktiviert automatisch die Core-Richtlinie Datenfreigabe beschränken . Spezifische Anweisungen zum Anwenden von Datennutzungsbezeichnungen auf Datensätze finden Sie im Tutorial zum Verwalten von Datennutzungsbezeichnungen in der Benutzeroberfläche🔗.

Eine Liste der Datennutzungsbezeichnungen und ihrer Definitionen finden Sie im Glossar Datennutzungsbezeichnungen. Informationen zu Datennutzungsrichtlinien finden Sie unter Datennutzungsrichtlinien - Übersicht.

Grundlagen zu Segment Match-Berechtigungen

Segment Match ist mit zwei Berechtigungen verknüpft:

Berechtigung Beschreibung
Verbindungen für Zielgruppenfreigabe verwalten Mit dieser Berechtigung können Sie den Handshake-Prozess für Partner abschließen, der zwei IMS-Organisationen verbindet, um Segment Match-Flüsse zu aktivieren.
Verwalten von Zielgruppenfreigaben Mit dieser Berechtigung können Sie Feeds (das Datenpaket, das für Segment Match verwendet wird) mit aktiven Partnern (Partnern, die vom Admin-Benutzer mit Zielgruppen-Share-Verbindungen-Zugriff verbunden wurden) erstellen, bearbeiten und veröffentlichen.

Weitere Informationen zur Zugriffskontrolle und zu Berechtigungen finden Sie in der Übersicht zur Zugriffskontrolle .

Segment Match End-to-End-Workflow

Nachdem Sie Ihre Identitätsdaten und Namespaces, die Konfiguration der Einwilligung und die Datennutzungsbezeichnung eingerichtet haben, können Sie mit Segment Match und den zugehörigen Funktionen beginnen.

Partner verwalten

Wählen Sie in der Platform-Benutzeroberfläche Segmente aus dem linken Navigationsbereich und dann Feeds aus der oberen Kopfzeile.

segments-feed.png

Die Seite Feeds enthält eine Liste der Feeds, die von Partnern empfangen wurden, sowie der Feeds, die Sie freigegeben haben. Um eine Liste der vorhandenen Partner anzuzeigen oder eine Verbindung mit einem neuen Partner herzustellen, wählen Sie Partner verwalten aus.

manage-partners.png

Eine Verbindung zwischen zwei Partnern ist ein "bidirektionaler Handshake", der als Self-Service-Methode dient, mit der Benutzer ihre Platform-Organisationen auf Sandbox-Ebene miteinander verbinden können. Die Verbindung ist erforderlich, um Platform darüber zu informieren, dass eine Vereinbarung getroffen wurde und Platform die Freigabe von Diensten zwischen Ihnen und Ihren Partnern erleichtern kann.

HINWEIS

Der "bidirektionale Handshake" zwischen Ihnen und Ihrem Partner ist ausschließlich eine Verbindung. Während dieses Vorgangs werden keine Daten ausgetauscht.

Sie können eine Liste der Verbindungen mit vorhandenen Partnern in der Hauptschnittstelle des Bildschirms Partner verwalten anzeigen. Auf der rechten Leiste befindet sich das Bedienfeld Freigabeeinstellung, das Ihnen die Möglichkeit bietet, eine neue Verbindungs-ID sowie ein Eingabefeld zu generieren, in das Sie die Verbindungs-ID eines Partners eingeben können.

setting-connection.png

Um eine neue Verbindungs-ID zu erstellen, wählen Sie Regenerate unter Freigabeeinstellung und klicken Sie dann auf das Kopiersymbol neben der neu generierten ID.

share-setting.png

Um einen Partner mit seiner Verbindungs-ID zu verbinden, geben Sie dessen eindeutigen ID-Wert in das Eingabefeld unter Partner verbinden ein und wählen Sie dann Anfrage aus.

connect-partner.png

Feed erstellen

Ein Feed ist eine Gruppierung von Daten (Segmenten), Regeln, wie diese Daten bereitgestellt oder verwendet werden können, und Konfigurationen, die bestimmen, wie Ihre Daten mit den Daten Ihrer Partner abgeglichen werden. Ein Feed kann unabhängig verwaltet und mit anderen Platform-Benutzern über Segment Match ausgetauscht werden.

Um einen neuen Feed zu erstellen, wählen Sie Feed erstellen aus dem Dashboard Feeds aus.

create-feed.png

Die grundlegende Einrichtung eines Feeds umfasst einen Namen, eine Beschreibung und Konfigurationen zu Marketing-Anwendungsfällen und Identitätseinstellungen. Geben Sie einen Namen und eine Beschreibung für Ihren Feed ein und wenden Sie dann die Marketing-Anwendungsfälle an, von denen Ihre Daten ausgeschlossen werden sollen. Sie können mehr als einen Anwendungsfall aus einer Liste auswählen, die Folgendes enthält:

  • Analytics
  • Kombination mit PII
  • Site-übergreifendes Targeting
  • Data Science
  • E-Mail-Targeting
  • Export in Dritte
  • Onsite-Werbung
  • Onsite-Personalisierung
  • Segmentübereinstimmung
  • Personalisierung mit einer Identität

Wählen Sie abschließend die entsprechenden Identitäts-Namespaces für Ihren Feed aus. Informationen zu den spezifischen Namespaces, die von Segment Match unterstützt werden, finden Sie in der Tabelle Identitätsdaten und Namespaces. Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Weiter aus.

audience-sharing.png

Nachdem Sie die Einstellungen für Ihren Feed festgelegt haben, wählen Sie die Segmente, die Sie freigeben möchten, aus Ihrer Liste der Erstanbietersegmente aus. Sie können mehr als ein Segment aus der Liste auswählen und Ihre Liste der ausgewählten Segmente über die rechte Leiste verwalten. Nachdem Sie fertig sind, wählen Sie Weiter aus.

select-segments.png

Die Seite Share wird angezeigt und bietet Ihnen eine Schnittstelle zur Auswahl der Partner, für die Sie Ihren Feed freigeben möchten. Während dieses Schritts können Sie auch den Bericht mit den Überschneidungsschätzungen vor der Freigabe anzeigen und die Anzahl der überlappenden Identitäten nach Namespace zwischen Ihnen und Ihrem Partner sowie die Anzahl der überlappenden Identitäten sehen, die zur Datenfreigabe einverstanden sind.

Wählen Sie Analysieren nach Segment aus, um den Schätzungen-Bericht anzuzeigen.

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Der Überschneidungsbericht ermöglicht es Ihnen, Überschneidungen und Einverständnisprüfungen pro Partner und Segment zu verwalten, bevor Sie Ihren Feed freigeben.

Metriken Beschreibung
Geschätzte Identitäten mit Zustimmung Die Gesamtzahl der überlappenden Identitäten, die die für Ihr Unternehmen konfigurierten Zustimmungsanforderungen erfüllen.
Geschätzte überlappende Identitäten Die Anzahl der Identitäten, die sich für das ausgewählte Segment qualifizieren und auch mit dem ausgewählten Partner übereinstimmen. Diese Identitäten werden nach Namespace angezeigt und stellen keine individuellen Profilidentitäten dar. Die Überschneidungsschätzungen basieren auf Profilskizzen.

Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Close aus.

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Nachdem Sie Ihre Partner ausgewählt und den Überschneidungsbericht angezeigt haben, wählen Sie Weiter aus, um fortzufahren.

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Der Schritt Überprüfen wird angezeigt, sodass Sie Ihren neuen Feed überprüfen können, bevor er freigegeben und veröffentlicht wird. Dieser Schritt enthält Details zur angewendeten Identitätseinstellung sowie Informationen zu den von Ihnen ausgewählten Marketing-Anwendungsfällen, Segmenten und Partnern.

Wählen Sie Finish aus, um fortzufahren.

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Feed aktualisieren

Um Segmente hinzuzufügen oder zu entfernen, wählen Sie Feed erstellen aus der Seite Feeds und klicken Sie dann auf Vorhandener Feed. Wählen Sie in der angezeigten Liste des vorhandenen Feeds den Feed aus, den Sie aktualisieren möchten, und klicken Sie dann auf Weiter.

Feed-Liste

Die Liste der Segmente wird angezeigt. Von hier aus können Sie neue Segmente zu Ihrem Feed hinzufügen und über die rechte Leiste alle Segmente entfernen, die Sie nicht mehr benötigen. Nachdem Sie die Verwaltung der Segmente in Ihrem Feed abgeschlossen haben, wählen Sie Weiter aus und führen Sie dann die oben beschriebenen Schritte aus, um den aktualisierten Feed abzuschließen.

update

HINWEIS

Wenn Sie ein Segment zu einem freigegebenen Feed hinzufügen oder daraus entfernen, muss der empfangende Partner die Änderung bestätigen, indem er den Umschalter Profile in der Liste der empfangenen Feeds erneut aktiviert.

Eingehenden Feed akzeptieren

Um einen eingehenden Feed anzuzeigen, wählen Sie Received aus der Kopfzeile der Seite Feeds aus und wählen Sie dann den Feed aus der Liste aus, den Sie anzeigen möchten. Um den Feed zu akzeptieren, wählen Sie Aktivieren für Profil und lassen Sie einige Augenblicke zu, bis der Status von Ausstehend auf Aktiviert aktualisiert wird.

received.png

Sobald Sie einen freigegebenen Feed akzeptiert haben, können Sie mit der Verwendung der freigegebenen Daten beginnen, neue Segmente zu erstellen.

Nächste Schritte

Durch Lesen dieses Dokuments haben Sie Verständnis für Segment Match, seine Funktionen und seinen End-to-End-Workflow gewonnen. Weitere Informationen zu anderen Platform-Diensten finden Sie in den folgenden Dokumenten:

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