LinkedIn Matched Audiences connection

Übersicht

Aktivieren Sie Profil für Ihre LinkedIn-Kampagnen für Targeting, Personalisierung und Unterdrückung von Audiencen, basierend auf Hash-E-Mails und mobilen IDs.

LinkedIn-Ziel in der Adobe Experience Platform-Benutzeroberfläche

Nutzungsszenarien

Damit Sie besser verstehen können, wie und wann das LinkedIn Matched Audiences-Ziel verwendet werden soll, hier ein Anwendungsfall, den Adobe Experience Platform-Kunden mit dieser Funktion lösen können.

Eine Software-Firma organisiert eine Konferenz und möchte mit den Teilnehmern in Kontakt bleiben und ihnen personalisierte Angebote je nach deren Status als Konferenzteilnehmer zeigen. Die Firma kann E-Mail-Adressen oder Mobilgeräte-IDs von ihrem eigenen CRM in Adobe Experience Platform erfassen. Anschließend können sie Segmente aus ihren eigenen Offlinedaten erstellen und diese Segmente an die soziale Plattform LinkedIn senden, um ihre Werbeausgaben zu optimieren.

Unterstützte Identitäten

LinkedIn Matched Audiences unterstützt die Aktivierung der Identitäten, die in der folgenden Tabelle beschrieben sind. Erfahren Sie mehr über identities.

Zielgruppe Beschreibung Zu beachten
GAID Google Advertising ID Wählen Sie diese Zielgruppen-ID aus, wenn Ihre Quellidentität ein GAID-Namensraum ist.
IDFA Apple-ID für Werbetreibende Wählen Sie diese Zielgruppen-ID aus, wenn Ihre Quellidentität ein IDFA-Namensraum ist.
email_lc_sha256 Mit dem SHA256-Algorithmus verfasste E-Mail-Adressen Sowohl einfache als auch SHA256-Hash-E-Mail-Adressen werden von Adobe Experience Platform unterstützt. Befolgen Sie die Anweisungen im Abschnitt Anforderungen für die ID-Zuordnung und verwenden Sie die entsprechenden Namensraum für reine und Hash-E-Mails. Wenn Ihr Quellfeld ungehackte Attribute enthält, aktivieren Sie die Option Transformation anwenden, damit Platform die Daten bei Aktivierung automatisch hash.

Exporttyp

Segmentexport : Sie exportieren alle Segmentmitglieder (Audience) mit den IDs (Name, Telefonnummer usw.), die im LinkedIn Matched Audiences Ziel verwendet werden.

Voraussetzungen für LinkedIn-Konto

Bevor Sie das Ziel LinkedIn Matched Audience verwenden können, stellen Sie sicher, dass Ihr LinkedIn Campaign Manager-Konto die Berechtigungsstufe Creative Manager oder höher aufweist.

Informationen zum Bearbeiten Ihrer LinkedIn Campaign Manager-Benutzerberechtigungen finden Sie unter Hinzufügen, Bearbeiten und Entfernen von Benutzerberechtigungen für Werbekonten in der LinkedIn-Dokumentation.

Anforderungen für die ID-Übereinstimmung

LinkedIn Matched Audiences verlangt, dass keine personenbezogenen Daten (PII) klar übermittelt werden. Daher können die für LinkedIn Matched Audiences aktivierten Audiencen anhand von Hash-IDs wie E-Mail-Adressen oder Mobilgerät-IDs ausgewertet werden.

Abhängig von der Art der IDs, die Sie in Adobe Experience Platform eingeben, müssen Sie die entsprechenden Anforderungen erfüllen.

Anforderungen für das E-Mail-Hashing

Sie können E-Mail-Adressen vor dem Eingeben in Adobe Experience Platform hash oder in der Experience Platform eindeutige E-Mail-Adressen verwenden und sie bei der Aktivierung mit Platform Hash versehen.

Weitere Informationen zum Eingeben von E-Mail-Adressen in Experience Platformen finden Sie unter Überblick über die Stapelverarbeitung und Übersicht über die Streaming-Erfassung.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, die E-Mail-Adressen selbst zu hash, stellen Sie sicher, dass folgende Anforderungen erfüllt sind:

  • Beschneiden Sie alle führenden und nachfolgenden Leerzeichen aus der E-Mail-Zeichenfolge. Beispiel: johndoe@example.com, nicht <space>johndoe@example.com<space>;
  • Achten Sie beim Hashing der E-Mail-Zeichenfolgen darauf, die Zeichenfolge in Kleinbuchstaben mit Hash zu versehen.
    • Beispiel: example@email.com, nicht EXAMPLE@EMAIL.COM;
  • Stellen Sie sicher, dass die Hash-Zeichenfolge nur in Kleinbuchstaben angegeben wird
    • Beispiel: 55e79200c1635b37ad31a378c39feb12f120f116625093a19bc32fff15041149, nicht 55E79200C1635B37AD31A378C39FEB12F120F116625093A19bC32FFF15041149;
  • Salt die Zeichenfolge nicht.
HINWEIS

Daten von Namensräumen ohne Hash werden bei Aktivierung automatisch durch Platform gehasht.
Attributquellendaten werden nicht automatisch mit Hashing versehen.

Aktivieren Sie im Schritt Identitätszuordnung, wenn Ihr Quellfeld ungehackte Attribute enthält, die Option Transformation anwenden, damit Platform die Daten bei Aktivierung automatisch hash.

Die Option Transformation anwenden wird nur angezeigt, wenn Sie Attribute als Quellfelder auswählen. Es wird nicht angezeigt, wenn Sie Namensraum auswählen.

Identitätszuordnungs-Transformation

Mit Ziel verbinden

Informationen zum Herstellen einer Verbindung mit dem Ziel LinkedIn Matched Audiences finden Sie unter Authentifizierungsarbeitsablauf für Social-Netzwerkziele.

Aktivieren von Segmenten nach LinkedIn Matched Audiences

Anweisungen zum Aktivieren von Segmenten in LinkedIn Matched Audiences finden Sie unter Daten in Ziele aktivieren.

Exportierte Daten

Eine erfolgreiche Aktivierung bedeutet, dass eine LinkedIn benutzerdefinierte Audience programmgesteuert in LinkedIn Campaign Manager erstellt wird. Segmentmitgliedschaft in der Zielgruppe wird hinzugefügt und entfernt, wenn Anwender für die aktivierten Segmente qualifiziert oder disqualifiziert werden.

TIPP

Die Integration zwischen Adobe Experience Platform und LinkedIn Matched Audiences unterstützt Backfills für historische Audiencen. Alle historischen Segmentqualifikationen werden an LinkedIn gesendet, wenn Sie die Segmente an das Ziel aktivieren.

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