(Beta) Conexão com o Amazon Ads amazon-ads
Visão geral overview
Amazon Ads O oferece uma variedade de opções para ajudar você a atingir suas metas de publicidade para vendedores registrados, fornecedores, fornecedores de livros, autores de Kindle Direct Publishing (KDP), desenvolvedores de aplicativos e/ou agências.
A variável Amazon Ads integração com o Adobe Experience Platform fornece integração pronta para uso para Amazon Ads incluindo o Amazon DSP (ADSP) e o Amazon Marketing Cloud (AMC).
Usar o Amazon Ads destino no Adobe Experience Platform, os usuários podem definir públicos-alvo do anunciante para direcionamento e ativação no Amazon DSP. Além disso, os usuários podem fazer upload de seus dados no Amazon Marketing Cloud para entender o desempenho por público-alvo, dimensões fornecidas pelo anunciante, associação a segmentos do Amazon ou outros sinais disponíveis na AMC. Depois de fazer upload dos públicos-alvo do anunciante para a AMC, os usuários podem usar Amazon Marketing Cloud para modificar, aprimorar ou anexar a membros do público usando sinais do Amazon de dentro do Amazon Marketing Cloud.
A AMC reúne sinais únicos de todas as propriedades próprias e operadas da Amazon, abrangendo mídia, incluindo exibição, vídeo, transmissão de TV, áudio e anúncios patrocinados. Os usuários podem enviar facilmente segmentos com curadoria do Adobe Experience Platform para a AMC a fim de aprimorar o aprendizado, como grupos dentro do mercado, coortes de estilo de vida e padrões de engajamento da marca. Segmentos aumentados podem ser usados para otimizar ativações de mídia no Amazon DSP.
amc-support@amazon.com.Casos de uso use-cases
Para ajudá-lo a entender melhor como e quando você deve usar o Amazon Ads destino, aqui estão exemplos de casos de uso que os clientes do Adobe Experience Platform podem resolver usando esse destino.
Ativação e direcionamento activation-and-targeting
Essa integração com o Amazon DSP permite Amazon Ads anunciantes passem públicos-alvo de CDP do anunciante do Adobe Experience Platform para o DSP da Amazon para criar públicos-alvo de anunciantes com direcionamento de publicidade. Os públicos podem ser selecionados no DSP do Amazon para direcionamento positivo, bem como direcionamento negativo (supressão).
Analytics e Measurement analytics-and-measurement
Essa integração com Amazon Marketing Cloud (AMC) permite Amazon Ads anunciantes passarem segmentos de CDP do formulário do Adobe Experience Platform para a AMC. Os anunciantes podem então se associar às entradas de CDP com Amazon Ads O sinaliza e faz análises personalizadas em tópicos como impacto de mídia, segmentos de público-alvo e jornadas do cliente em formato compatível com a privacidade. Por exemplo, um anunciante pode fazer upload de uma lista de seus clientes existentes para entender o desempenho agregado da campanha de publicidade ou estatísticas agregadas de eventos de conversão no Amazon, como visualizar uma página de detalhes do produto, adicionar um produto a um carrinho de compras ou comprar um produto.
Otimização de publicidade
Essa integração com Amazon Marketing Cloud (AMC) permite que os anunciantes façam upload de suas próprias listas de clientes e usem Amazon Marketing Cloud SQL, executar análise de sobreposição, supressões, adições ou otimizações para públicos-alvo de forma recorrente antes de criar um público pronto para ativação no Amazon DSP para direcionamento.
Pré-requisitos prerequisites
Para usar o Amazon Ads com o Adobe Experience Platform, os usuários devem primeiro ter acesso a uma conta de anunciante do Amazon DSP ou a uma Amazon Marketing Cloud instância. Para provisionar essas instâncias, visite a seguinte página no Amazon Ads site:
Identidades suportadas supported-identities
A variável Amazon Ads A conexão suporta a ativação de identidades descritas na tabela abaixo. Saiba mais sobre identidades. Para obter mais detalhes sobre as identidades compatíveis com o Amazon Ads, visite o Centro de suporte ao Amazon DSP.
Tipo e frequência de exportação export-type-frequency
Consulte a tabela abaixo para obter informações sobre o tipo e a frequência da exportação de destino.
Conectar ao destino connect
Para se conectar a esse destino, siga as etapas descritas no tutorial de configuração de destino. No workflow de configuração de destino, preencha os campos listados nas duas seções abaixo.
Autenticar para o destino authenticate
Para autenticar no destino, preencha os campos obrigatórios e selecione Conectar ao destino.
Você é levado para o Amazon Ads interface de conexão na qual você seleciona primeiro as contas de anunciante às quais deseja se conectar. Após a conexão, você será redirecionado de volta ao Adobe Experience Platform com uma nova conexão, fornecida com a ID da conta do anunciante selecionada. Selecione a Conta do anunciante apropriada na tela de configuração de destino para continuar.
- Token de portador: Preencha o token do portador para autenticar no destino.
Preencher detalhes do destino destination-details
Para configurar detalhes para o destino, preencha os campos obrigatórios e opcionais abaixo. Um asterisco ao lado de um campo na interface do usuário indica que o campo é obrigatório.
- Nome: um nome pelo qual você reconhecerá esse destino no futuro.
- Descrição: uma descrição que ajudará você a identificar esse destino no futuro.
- Conexão do Amazon Ads: selecione a ID do público alvo Amazon Ads conta usada para o destino.
- Região do anunciante: selecione a região apropriada na qual seu Anunciante está hospedado. Para obter mais informações sobre os mercados apoiados por cada região, visite o Documentação do Amazon Ads.
Ativar alertas enable-alerts
Você pode ativar os alertas para receber notificações sobre o status do fluxo de dados para o seu destino. Selecione um alerta na lista para assinar e receber notificações sobre o status do seu fluxo de dados. Para obter mais informações sobre alertas, consulte o manual sobre assinatura de alertas de destinos usando a interface do.
Quando terminar de fornecer detalhes da conexão de destino, selecione Próxima.
Ativar públicos-alvo para esse destino activate
-
Para ativar os dados, é necessário Exibir destinos, Ativar destinos, Exibir perfis, e Exibir segmentos permissões de controle de acesso. Leia o visão geral do controle de acesso ou entre em contato com o administrador do produto para obter as permissões necessárias.
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Para exportar identidades, você precisará do Exibir gráfico de identidade permissão de controle de acesso.
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Ler Ativar perfis e públicos para destinos de exportação de público de transmissão para obter instruções sobre como ativar públicos-alvo para esse destino.
Mapear atributos e identidades map
A variável Amazon Ads A conexão aceita endereços de email com hash e números de telefone com hash para fins de correspondência de identidade. A captura de tela abaixo fornece um exemplo de correspondência compatível com o Amazon Ads conexão:
- Para mapear endereços de email com hash, selecione a
Email_LC_SHA256namespace de identidade como um campo de origem. - Para mapear números de telefone com hash, selecione o
Phone_SHA256namespace de identidade como um campo de origem. - Para mapear endereços de email com hash ou números de telefone, selecione os namespaces de identidade correspondentes como campos de origem e verifique a
Apply Transformationopção para que o Platform coloque as identidades em hash na ativação.
Você só seleciona um determinado campo de destino uma vez em uma configuração de destino do Amazon Ads conector. Por exemplo, se você enviar um email comercial, não poderá mapear o email pessoal na mesma configuração de destino.
É altamente recomendável mapear quantos campos estiverem disponíveis. Se apenas um atributo de origem estiver disponível, você poderá mapear um único campo. A variável Amazon Ads o destino utiliza todos os campos mapeados para fins de mapeamento, produzindo taxas de correspondência mais altas se mais campos forem fornecidos. Para obter mais informações sobre os identificadores aceitos, visite o Página de ajuda do público-alvo com hash do Amazon Ads.
Dados exportados / Validar exportação de dados exported-data
Depois que o público-alvo for carregado, você poderá validar se o público-alvo foi criado e carregado corretamente usando estas etapas:
Para o Amazon DSP
Navegue até o ID do anunciante > Públicos-alvo > Públicos-alvo do anunciante. Se o público-alvo for criado com sucesso e atender ao número mínimo de membros do público-alvo, você verá um Status de Active. Detalhes adicionais sobre o tamanho e o alcance do seu público-alvo podem ser encontrados no painel Alcance previsto no lado direito da interface do usuário do Amazon DSP.
ParaAmazon Marketing Cloud
No navegador de esquema esquerdo, encontre seu público-alvo em Anunciante carregado > aep_audiences. Você pode então consultar seu público no editor AMC SQL com a seguinte cláusula:
select count(user_id) from aep_audiences where audienceId = '1234567'
Uso e governança de dados data-usage-governance
Todos Adobe Experience Platform os destinos estão em conformidade com as políticas de uso de dados ao manipular seus dados. Para obter informações detalhadas sobre como Adobe Experience Platform fiscaliza a governança de dados, leia o Visão geral da governança de dados.
Recursos adicionais additional-resources
Para obter a documentação de ajuda adicional, visite o seguinte Amazon Ads recursos de ajuda:
Changelog changelog
Esta seção captura a funcionalidade e as atualizações de documentação significativas feitas neste conector de destino.
| table 0-row-3 1-row-3 2-row-3 3-row-3 layout-auto | ||
|---|---|---|
| Mês de lançamento | Tipo de atualização | Descrição |
| Março de 2024 | Atualização de funcionalidade e documentação | Adicionada a opção de exportar públicos-alvo para serem usados no Amazon Marketing Cloud AMC). |
| Maio de 2023 | Atualização de funcionalidade e documentação |
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| Março de 2023 | Versão inicial | Versão inicial de destino e documentação publicada. |