FAQ sur la fin de vie de Device Co-op

Ce document répond aux questions les plus fréquemment posées au sujet du programme de fin de vie (EOL) de Adobe Experience Cloud Device Co-op. Lorsque ce programme entrera en vigueur, Adobe vous informera à l’avance dans les Notes de mise à jour Experience Cloud et la Mise à jour prioritaire du produit.

Device Co-op était un programme qui permettait aux participants de collaborer pour mieux identifier les consommateurs sur les points de contact numériques tout en garantissant le meilleur niveau de confidentialité et de transparence.

FAQ

Vous trouverez ci-dessous une liste de réponses aux questions fréquentes sur le programme de fin de vie de Device Co-op.

Pourquoi Device Co-op est-il obsolète ?

Avec les changements à venir dans l’environnement AdTech, Device Co-op devrait devenir une solution obsolète dans les années à venir. Device Co-op est principalement constitué de cookies tiers et l’annonce de Google’s indiquant que l’entreprise bloquera les cookies tiers sur Google Chrome d’ici 2022, réduira l’efficacité de Device Co-op. Chrome représente environ 65 % de la part de marché du navigateur et d’autres navigateurs majeurs ont déjà mis en œuvre le blocage des cookies tiers. Une fois que Chrome bloquera les cookies tiers, la majorité des cookies tiers seront bloqués et Device Co-op deviendra obsolète.

Pourquoi Adobe met-il fin aux inscriptions à Device Co-op maintenant ?

Les inscriptions se terminent afin d’éviter de ne pas pouvoir répondre aux attentes des clients en raison des changements à venir du secteur concernant les cookies tiers. La préparation de Device Co-op prend quelques mois et il faut encore plusieurs mois pour extraire de la valeur du service. Si d’autres inscriptions se produisent à ce stade, les marques risquent de ne pas profiter de toute la valeur de Device Co-op.

En juillet 2022, Google a annoncé le report de l’obsolescence des cookies tiers sur Chrome à 2024. Cela aura-t-il une incidence sur la variable les programmes de fin de vie de Device Co-op ?

Non, les programmes de fin de vie de Device Co-op d’Adobe resteront les mêmes et ne seront pas étendus.

Les nouveaux clients peuvent-ils s’inscrire ?

À compter du 11 juin 2021, Adobe n’acceptera plus les nouvelles inscriptions à Device Co-op.

Les contrats existants seront-ils renouvelés ?

À compter du 11 juin 2021, Adobe ne renouvellera plus les contrats Device Co-op. Si vous souhaitez continuer à utiliser les services Device Co-op, vous pouvez continuer à le faire en vertu des termes de licence actuels jusqu’à la fin du programme.

Quelle est la date exacte de fin du programme Device Co-op ?

Le programme Device Co-op prendra fin en 2022. La date spécifique dépendra du moment où Google commencera à bloquer les cookies tiers. La mise hors service devrait commencer en septembre 2022.

Quelles applications seront affectées par la fin de vie de Device Co-op ?

Les applications suivantes seront affectées par les procédures de fin de vie de Device Co-op :

Quelles options existent en tant qu’alternatives à Device Co-op ?

Analytics

Vous pouvez utiliser la fonctionnalité Analytics Analyses entre appareils (CDA), car celle-ci prend en charge les options Graphique privé et Groupement basé sur les champs du service d’identité Adobe Experience Platform.

Audience Manager

Audience Manager assure les intégrations à des partenaires de graphique de périphériques tiers, y compris LiveRamp et Tapad, mais vous devez établir des relations commerciales directement avec les partenaires graphiques, afin de tirer parti de Audience Manager. Tous les clients doivent mettre à jour les stratégies de fusion de profils Co-op pour utiliser d’autres options que Device Co-op…

Real-time Customer Data Platform

Il n’est pas prévu de modifier la Audience Manager Data Management Platform actuelle (DMP). Cependant, l’abandon des cookies tiers va probablement créer des défis de taille pour la plupart des utilisateurs de DMP. Pour aider les clients à développer leurs pratiques de gestion des données, Adobe encourage la réduction des dépendances sur les identifiants qui seront soumis à des restrictions au cours de l’année à venir. Les équipes marketing doivent élaborer des stratégies de données propriétaires axées sur les identifiants durables qui incluent des informations d’identification personnelle (PII), qui peuvent être résolues avec Real-time Customer Data Platform (Real-time CDP).

Real-time CDP réduit les dépendances aux cookies tiers et aux identifiants de périphérique en développant l’ensemble d’identifiants disponibles pour que la création d’audience inclut les informations d’identification personnelle. Le profil client en temps réel est fondamental pour Real-time CDP. Il rassemble en temps réel les données d’attributs de personne avec les données comportementales et permet aux professionnels du marketing de créer des segments d’audience riches avec des contrôles de gouvernance des données brevetés. Comme Audience Manager, Real-time CDP alimente les insights et les cas d’utilisation de la personnalisation, mais génère également des insights plus précises sur les personnes et peut activer les audiences vers un plus large éventail de destinations couvrant les technologies publicitaires et les technologies marketing, y compris les médias achetés, les médias sociaux, les messageries et les systèmes clients.

Real-time CDP inclut également l’accès à la Correspondance de segment Adobe Experience Platform (Beta), qui permet aux marques d’étendre leurs propres jeux de données propriétaires par le biais de partenariats et d’améliorer les insights et la personnalisation.

Target

Actuellement, aucune alternative n’est disponible pour Target, car Target fournit une fonctionnalité de regroupement d’identités déterministe entre appareils appelée mbox3rdPartyId, qui fonctionne de la même manière que l’ID de client d’Adobe. Cette fonctionnalité permet aux clients Target de fusionner des profils et autorise la participation à l’activité à l’échelle des tests Target et de la personnalisation en cours dans les canaux entrants.

Adobe Advertising Cloud

Les clients Advertising Cloud ne pourront plus utiliser Device Co-op pour le ciblage et la mesure des audiences entre appareils. Avec Advertising Cloud, vous pourrez toujours tirer parti du partenariat de Device Graph d’Adobe avec LiveRamp pour continuer à exécuter ces fonctions dans la mesure de la capacité et de l’échelle de LiveRamp’s. Vous devez autoriser les campagnes qui utilisent Device Co-op pour finir, puis passer au fournisseur de graphiques des périphériques LiveRamp ou ne plus exploiter le ciblage basé sur les personnes.

Votre mise en œuvre du service Identifiants visiteurs existant alimente CDA Analytics. Si votre ID déclaré existant est un message électronique haché, il peut être utilisé pour alimenter les fonctionnalités suivantes :

Puis-je conserver mes données de Device Co-op ?

Pour les utilisateurs de Audience Manager et Advertising Cloud, les données de Device Co-op ne pourront pas être transférées vers des graphiques tiers. Les données Device Co-op ne seront migrées que pour les utilisateurs de Analytics Ultimate utilisant l’analyse entre appareils (CDA) avec regroupement de Device Co-op en regroupement basé sur les champs. Les données de toutes les autres solutions ne seront pas migrées.

Est-il obligatoire d’adopter d’autres caractéristiques ?

Bien que l’adoption d’autres fonctionnalités d’Adobe ne soit pas obligatoire, vous devez commencer à mettre en œuvre d’autres fonctionnalités dès que possible afin d’avoir assez de temps et de mettre en place une coordination appropriée avant l’obsolescence de Device Co-op.

Quand dois-je adopter des solutions alternatives si tel est mon choix ?

L’adoption d’autres fonctionnalités n’est pas obligatoire. Elle est uniquement recommandée si vous souhaitez continuer à traiter les cas d’utilisation qui ont été traités par Device Co-op. Si vous choisissez d’adopter d’autres fonctionnalités, vous devez le faire d’ici 2022 (calendrier exact à annoncer) avant que le programme Device Co-op ne se termine.

Combien de temps durera l’adoption ?

Cela dépend de la fonctionnalité. Par exemple, si un client Analytics Ultimate qui utilise Analytics sur l’ensemble des appareils avec Device Co-op doit migrer vers Graphique de périphérique privé en temps réel ou vers le regroupement basé sur les champs, l’adoption prendra du temps.

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