概要

Device Co-opは、プライバシーと透明性を最大限に高めながら、参加者が協力してデジタルタッチポイント全体で消費者をより良く識別できるようにするプログラムです。 Device Co-opは、参加ブランドに力を与えて消費者を認識させ、デバイスやアプリにわたって、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを大規模に提供できます。 Device Co-opはAdobe Experience Cloudの中核サービスです。 Analytics、Audience Manager、Media Managerまたはターゲットを使用するAdobeのお客様は、この機能を利用できます。

メリット

Device Co-opを使用すると、参加者はデバイス間での移行に伴い、より優れた一貫性のあるコンテンツエクスペリエンスを消費者に提供できます。 これは、未知のユーザーが使用するデバイスのグループ間にリンクを確立することで行われます。 このテクノロジーは、マーケティング担当者がデバイス間の消費者行動を把握し、対応するのに役立ちます。 この結果、より正確なWebサイトエンゲージメント指標、よりパーソナライズされたコンテンツ、検索、表示およびソーシャル全体でのより的を絞った広告エクスペリエンスが提供されます。 Adobe Experience Cloud Device Co-opへの参加は、メンバーの改善に役立ちます。

  • 顧客の理解: 従来のレポートでは、特定のデバイスに関するインサイトが表示される場合があります。しかし、機器やチャネルは物を買いません。人は買います。 Device Co-opは、レポートが向上すると、アナリストやマーケターが、ビジネスが求める実際の人間中心の質問に答えるのを支援します。
  • コンテンツのパーソナライゼーション: 消費者は、ブランドのWebサイトやアプリにログインしない場合、通常、その時点で使用しているデバイスにリンクされたエクスペリエンスを受け取ります。Device Co-opは、マーケターが使用するデバイスだけでなく、ブランドが持つ人物に関する情報に基づいて、一貫性があり価値のあるエクスペリエンスを提供するのに役立ちます。
  • 広告費用の効率性:Device Co-op は、ディスプレイ広告をデバイスではなく人に重点的に当てることで、マーケティング予算の節約に役立ちます。周波数上限は通常1つのデバイスに適用されるので、1人の消費者につき5個の広告を制限すると、簡単にデバイスあたり5個の広告に変換できます。 Device Co-opを使用すると、マーケターはデバイスではなく人をターゲットにすることで、ROIを増やすことができます。
  • デバイス間での再ターゲティング:毎日使用するモバイル、タブレット、ブラウザー、その他のデバイス間でロック解除された再ターゲティングの機能を利用して、ユーザーに 届けます。気を使い続けて、デバイス間のリターゲティングを行うことで、ブランドは広告を大幅に効果的に実行できます。

Device Co-opでのAdobeの役割

Device Co-op内Adobe:

  • データ管理: Device Co-opメンバーは、データを直接共有しません。代わりにAdobeは、Device Graphを介してCo-opにデバイスリンクデータを提供するブローカーとしての役割を果たします。 Device Co-opのメンバーは、有効なExperience Cloudソリューションの機能を通して、このデータを扱うことができます。

  • データの公平性を信じる: 公平なデータ共有はDevice Co-opの重要な概念です。すべてのDevice Co-opメンバーは、貢献度に対する値を受け取ります。 サイトの訪問や広告のインプレッションで匿名の人とやりとりをしたことがない場合、Device Graphでその人のデバイスに関する情報は得られません。 Device Co-opは、ブランドが一般的でないデバイスを使用している慣れ親しんだ消費者を認識するのに役立ちます。

  • プライバシー標準をサポート: Device Graph データには個人識別情報(PII)は含まれません。Device GraphからPIIを除外すると、Adobeはプライバシー標準を守り、協力メンバーと消費者の信頼を維持するのに役立ちます。

仕組み

協力メンバーは、消費者のIDを完全に隠す、暗号的にハッシュ化されたログインIDとHTTPヘッダーデータへのアクセスをAdobeに提供します。 Adobeは、このデータを処理して、未知の人または家庭で使用されるデバイスのグループ(「デバイス・クラスタ」)を作成します。 Adobeは、デジタルマーケティングソリューションを通じて、これらのデバイスのグループを表示するので、Co-opメンバーは、直接個人に対して測定、セグメント化、ターゲット、宣伝をすべてのデバイスにわたって行うことができます。 Device Co-op は、名前、電子メールアドレス、電話番号、サイト訪問データなどの個人データを​共有しないので、ユーザーのIDを開示しなくても、これらはすべて可能です。 その会員の中に

これらのルールは、デバイス間のテクノロジーによく関連する、プライバシーに関する重要な問題の解決に役立ちます。 実際、Device Co-opを使うと、消費者は業界標準を超えるプライバシー管理を行うことになります。 Device Co-opは、参加ブランド、および現在使用中のデバイスに関連付けられているすべてのデバイスに対する消費者の洞察を提供することで、前例のない透明性を提供します。 デバイスグラフを参照:内部プロセスと出力の節を参照してください。

はじめに

参加したい場合やDevice Co-opの詳細を知りたい場合は、メンバーシップ要件を確認してください。 また、他のAdobe製品がこのデータをどのように使用したかの概要については、「他のExperience CloudソリューションでのDevice Co-opデータの操作」も参照してください。

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