Domande frequenti sulla fine del ciclo di vita di Device Co-op

Questo documento fornisce le risposte alle domande più frequenti sul piano EOL (end-of-life) di Adobe Experience Cloud Device Co-op. Quando questo piano entrerà in vigore, Adobe fornirà un avviso avanzato nelle note sulla versione di Experience Cloud e in Aggiornamenti dei prodotti di priorità.

Domande frequenti

Di seguito è riportato un elenco delle risposte alle domande più frequenti sul piano Device Co-op EOL.

Perché Device Co-op viene dichiarato obsoleto?

Le prossime modifiche nell’ambiente AdTech dovrebbero tradursi in Device Co-op una soluzione obsoleta nei prossimi anni. Device Co-op è composto per lo più da cookie di terze parti e l’ Google’s annuncio che bloccheranno i cookie di terze parti Google Chrome entro il 2022 ridurrà l’efficacia di Device Co-op. Chrome ha circa il 65% della quota di mercato del browser e altri principali browser hanno già implementato il blocco dei cookie di terze parti. Una volta che Chrome blocca i cookie di terze parti, la maggior parte dei cookie di terze parti verrà bloccata e Device Co-op diventerà obsoleta.

Perché Adobe termina ora le iscrizioni Device Co-op?

Le registrazioni cessano per evitare il rischio di non soddisfare le aspettative dei clienti a causa dei prossimi cambiamenti del settore rispetto ai cookie di terze parti. Device Co-op ci vogliono alcuni mesi per essere preparati e altri pochi mesi per estrarre valore dal servizio. Qualsiasi ulteriore iscrizione a questo punto potrebbe comportare che i marchi non abbiano il pieno valore di Device Co-op.

I nuovi clienti possono registrarsi?

A partire dall’11 giugno 2021, Adobe non accetterà più nuove iscrizioni a Device Co-op.

Vengono rinnovati i contratti esistenti?

A partire dall’11 giugno 2021, Adobe non rinnoverà più i contratti Device Co-op. Se desideri continuare a utilizzare i servizi Device Co-op, puoi continuare a farlo in base ai termini della licenza corrente fino al termine del programma.

Qual è la data di fine esatta del programma Device Co-op?

Il programma Device Co-op terminerà nel 2022. La data e la data specifiche dipendono da quando Google inizia a bloccare i cookie di terze parti.

Quali applicazioni saranno influenzate dalla fine del ciclo di vita di Device Co-op?

Le procedure di fine del ciclo di vita di Device Co-op avranno effetto sulle seguenti applicazioni:

Quali opzioni ho come alternativa a Device Co-op?

Analytics

Puoi utilizzare la funzione Analytics Analisi multidispositivo (CDA) in quanto supporta sia il servizio Adobe Experience Platform Identity Private Graph che Stitching basato su campi.

Audience Manager

Audience Manager mantiene integrazioni con partner grafici per dispositivi di terze parti, inclusi LiveRamp e Tapad, anche se è necessario stabilire relazioni commerciali con i partner grafici direttamente, al fine di sfruttare Audience Manager.

Real-time Customer Data Platform

Non è previsto di modificare il file Audience Manager Data Management Platform (DMP) corrente. Tuttavia, la deprecazione dei cookie di terze parti probabilmente creerà problemi di scala per la maggior parte degli utenti DMP. Per aiutare i clienti a sviluppare le proprie pratiche di gestione dei dati, l’Adobe incoraggia la riduzione delle dipendenze dagli identificatori che dovranno affrontare restrizioni nel prossimo anno. I team di marketing devono creare strategie per i dati di prime parti incentrate su identificatori durevoli che includono informazioni personali identificabili (PII), che possono essere risolte con Real-time Customer Data Platform (Real-time CDP).

Real-time CDP riduce le dipendenze da cookie di terze parti e ID dispositivo espandendo il set di identificatori disponibili per la creazione di un pubblico in modo da includere i PII. Fondativo di Real-time CDP è il Profilo del cliente in tempo reale, che riunisce in tempo reale i dati degli attributi delle persone con i dati comportamentali e consente agli esperti di marketing di creare segmenti di pubblico avanzati con controlli brevettati sulla governance dei dati. Come Audience Manager, Real-time CDP fornisce informazioni approfondite e casi d’uso di personalizzazione, ma genera anche informazioni più dettagliate a livello di persona e può attivare il pubblico in una gamma più ampia di destinazioni che si estendono su tecnologie pubblicitarie e di marketing, compresi i media a pagamento, social media, e-mail e sistemi cliente.

Real-time CDP includerà anche l’accesso a Adobe Experience Platform Segment Match (Alpha), che consente ai brand di espandere i propri set di dati di prime parti tramite partnership e ottenere migliori informazioni e personalizzazione.

Target

Al momento non sono disponibili alternative per Target perché Target fornisce una funzionalità deterministica di unione delle identità tra dispositivi nota come mbox3rdPartyId, che funziona in modo simile all’ID cliente di Adobe. Questa funzionalità consente ai clienti Target di unire profili e partecipazione alle attività tra Target test e personalizzazione eseguiti nei canali in entrata.

Adobe Advertising Cloud

Advertising Cloud i clienti non potranno più utilizzare Device Co-op per il targeting e la misurazione dell’audience su più dispositivi. Con Advertising Cloud, potrai comunque sfruttare la collaborazione di Adobe Device Graph con LiveRamp per continuare a eseguire queste funzioni fino alla LiveRamp’s capacità e scalabilità. È necessario consentire la fine delle campagne che utilizzano Device Co-op, quindi passare al provider di grafici dei dispositivi LiveRamp o non utilizzare più il targeting basato sulle persone.

Quali funzionalità e implementazioni esistenti possono aiutare la mia preparazione a un futuro senza cookie?

L'implementazione del servizio ID visitatori esistente potenzia Analytics CDA. Se l’ID dichiarato esistente è un’e-mail con hash, può essere utilizzato per abilitare le seguenti funzionalità:

È possibile conservare i dati da Device Co-op?

Per gli utenti Audience Manager e Advertising Cloud, i dati di Device Co-op non saranno disponibili per il trasferimento a grafici di terze parti. Device Co-op i dati verranno migrati solo per Analytics Ultimate gli utenti che utilizzano CDA con il Device Co-op passaggio a Stitching basato su campi. Tutte le altre soluzioni non effettueranno la migrazione dei dati.

È obbligatorio adottare altre caratteristiche?

Anche se l’adozione di altre funzioni di Adobe non è obbligatoria, è necessario avviare l’implementazione di altre funzioni il prima possibile per consentire tempo e un coordinamento appropriato prima che Device Co-op diventi obsoleto.

Entro quando devo adottare soluzioni alternative, se lo scelgo?

L’adozione di altre funzioni non è obbligatoria. Si consiglia solo se si desidera continuare a gestire i casi di utilizzo affrontati da Device Co-op. Se si sceglie di adottare altre funzioni, è necessario farlo entro il 2022 (data esatta da annunciare) prima della fine del programma Device Co-op.

Quanto tempo ci vorrà per l'adozione?

Questo dipenderà dalla funzione. Ad esempio, se un cliente Analytics Ultimate che utilizza Cross-Device Analytics con Device Co-op deve migrare a Real-time Private Device Graph o a Stitching basato su campi, l'adozione richiederà un po' di tempo.

In questa pagina