FAQ sur la fin de vie de Device Co-op

Ce document répond aux questions les plus fréquemment posées sur le plan de fin de vie de Adobe Experience Cloud Device Co-op (EOL). Lorsque ce plan entrera en vigueur, Adobe indiquera de manière avancée les notes de mise à jour de l’Experience Cloud et la mise à jour prioritaire du produit.

FAQ

Vous trouverez ci-dessous une liste de réponses aux questions fréquentes sur le plan de fin de vie.Device Co-op

Pourquoi Device Co-op est-il obsolète ?

Les changements à venir dans l’environnement d’AdTech devraient entraîner l’obsolescence de Device Co-op dans les années à venir. Device Co-op est principalement constitué de cookies tiers et Google’s d’annonce qu’ils bloqueront les cookies tiers d’ Google Chrome ici 2022 diminuera l’efficacité de Device Co-op. Chrome représente environ 65 % de la part de marché du navigateur et d’autres navigateurs majeurs ont déjà mis en oeuvre le blocage des cookies tiers. Une fois que Chrome bloque les cookies tiers, la majorité des cookies tiers sont bloqués et Device Co-op devient obsolète.

Pourquoi les inscriptions à l’Adobe se terminent-elles Device Co-op maintenant ?

Les inscriptions se terminent afin d’éviter les risques de ne pas répondre aux attentes des clients en raison des changements à venir du secteur concernant les cookies tiers. Device Co-op prend quelques mois pour être préparé et quelques autres mois pour extraire de la valeur du service. Si d’autres inscriptions se produisent à ce stade, les marques peuvent ne pas bénéficier pleinement de Device Co-op.

Les nouveaux clients peuvent-ils s’inscrire ?

À compter du 11 juin 2021, Adobe n’acceptera plus les nouvelles inscriptions à Device Co-op.

Les contrats existants sont-ils renouvelés ?

À compter du 11 juin 2021, Adobe ne renouvellera plus les contrats Device Co-op. Si vous souhaitez continuer à utiliser les services Device Co-op , vous pouvez continuer à le faire en vertu des conditions de licence actuelles jusqu’à la fin du programme.

Quelle est la date exacte de fin du programme Device Co-op ?

Le programme Device Co-op prendra fin en 2022. La date et l’heure spécifiques dépendent du moment où Google commence à bloquer les cookies tiers.

Quelles applications seront affectées par la fin de vie de Device Co-op ?

Les applications suivantes seront affectées par les procédures de fin de vie de Device Co-op :

Quelles options ai-je comme alternative à Device Co-op ?

Analytics

Vous pouvez utiliser la fonction Analytics Analyses entre appareils (CDA), car elle prend en charge le service Adobe Experience Platform Identity Graph privé et le Assemblage basé sur les champs.

Audience Manager

Audience Manager conserve les intégrations avec des partenaires graphiques d’appareils tiers, y compris LiveRamp et Tapad, bien que vous deviez établir des relations commerciales avec les partenaires graphiques directement, afin de tirer parti de Audience Manager.

Real-time Customer Data Platform

Il n’est pas prévu de modifier la Audience Manager Data Management Platform actuelle (DMP). Cependant, l’abandon des cookies tiers va probablement créer des défis d’échelle pour la plupart des utilisateurs DMP. Pour aider les clients à développer leurs pratiques de gestion des données, Adobe encourage la réduction des dépendances sur les identifiants qui seront soumis à des restrictions au cours de l’année à venir. Les équipes marketing doivent élaborer des stratégies de données propriétaires axées sur les identifiants durables qui incluent des informations d’identification personnelle (PII), qui peuvent être résolues avec Real-time Customer Data Platform (CDP en temps réel).

Real-time CDP réduit les dépendances aux cookies tiers et aux identifiants d’appareil en développant l’ensemble d’identifiants disponibles pour la création d’audience afin d’inclure les informations d’identification personnelle. Le composant de base de Real-time CDP est Real-time Customer Profile, qui rassemble en temps réel les données d’attributs de personne avec les données comportementales et permet aux marketeurs de créer des segments d’audience riches avec des contrôles de gouvernance des données brevetés. Comme Audience Manager, Real-time CDP fournit des informations et des cas d’utilisation de la personnalisation, mais génère également des informations plus granulaires au niveau de la personne et peut activer les audiences vers un plus large éventail de destinations couvrant les technologies publicitaires et les technologies marketing, y compris les médias payants, les médias sociaux, le courrier électronique et les systèmes clients.

Real-time CDP inclura également l’accès à la correspondance de segment Adobe Experience Platform (Alpha), qui permet aux marques d’étendre leurs propres jeux de données propriétaires par le biais de partenariats et d’obtenir de meilleures informations et une meilleure personnalisation.

Target

Il n’existe actuellement aucune alternative disponible pour Target car Target offre une fonctionnalité de combinaison d’identités déterministe entre appareils appelée mbox3rdPartyId, qui fonctionne de la même manière que l’ID de client de l’Adobe. Cette fonctionnalité permet aux clients Target de fusionner les profils et la participation aux activités dans Target tests et personnalisation effectués dans les canaux entrants.

Adobe Advertising Cloud

Advertising Cloud les clients ne pourront plus utiliser Device Co-op pour le ciblage et la mesure d’audiences sur plusieurs appareils. Avec Advertising Cloud, vous pourrez continuer à tirer parti du partenariat Device Graph de l’Adobe avec LiveRamp pour continuer à exécuter ces fonctions dans la mesure de la LiveRamp’s capacité et de l’échelle. Vous devez autoriser vos campagnes qui utilisent Device Co-op à se terminer, puis passer au fournisseur de graphiques de périphérique LiveRamp ou ne plus exploiter le ciblage basé sur les personnes.

Votre mise en oeuvre du service d’identification des visiteurs existante alimente Analytics CDA. Si votre ID déclaré existant est un message électronique haché, il peut être utilisé pour alimenter les fonctionnalités suivantes :

Puis-je conserver mes données de Device Co-op ?

Pour les utilisateurs Audience Manager et Advertising Cloud, les données de Device Co-op ne seront pas disponibles pour être transférées vers des graphiques tiers. Device Co-op Les données ne seront migrées que pour Analytics Ultimate les utilisateurs qui utilisent les analyses entre appareils avec le Device Co-op passage au regroupement basé sur les champs. Les données de toutes les autres solutions ne seront pas migrées.

Est-il obligatoire d’adopter d’autres caractéristiques ?

Bien que l’adoption d’autres fonctionnalités d’Adobe ne soit pas obligatoire, vous devez commencer à mettre en oeuvre d’autres fonctionnalités dès que possible afin de permettre le temps et la coordination appropriée avant l’obsolescence de Device Co-op.

Quand dois-je adopter des solutions alternatives si je le choisis ?

L'adoption d'autres fonctionnalités n'est pas obligatoire. Il est uniquement recommandé si vous souhaitez continuer à traiter les cas d’utilisation qui ont été traités par Device Co-op. Si vous choisissez d’adopter d’autres fonctionnalités, vous devez le faire d’ici 2022 (calendrier exact à annoncer) avant la fin du programme Device Co-op.

Combien de temps durera l'adoption ?

Cela dépend de la fonctionnalité. Par exemple, si un client Analytics Ultimate qui utilise Analytics sur l’ensemble des appareils avec Device Co-op doit migrer vers Real-time Private Device Graph ou le regroupement basé sur les champs, l’adoption prendra du temps.

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