Introduzione ai canali di marketing

I canali di marketing sono comunemente utilizzati per fornire informazioni dettagliate su come i visitatori arrivano sul sito. Potete personalizzare le regole di elaborazione del canale di marketing in base ai canali da monitorare e alla modalità di tracciamento.

I canali di marketing si basano sulle metriche First e Last Touch, componenti delle metriche di conversione standard.

Flusso di lavoro Canali di marketing

Definisci ogni canale in base alle tue esigenze aziendali.

Definire i canali utilizzati è uno dei componenti più importanti di Marketing Channels. La definizione dei canali può richiedere la collaborazione tra più individui all'interno dell'organizzazione. Di seguito sono riportate alcune domande da tenere in considerazione:

• State usando una ricerca a pagamento?
• Stai usando campagne e-mail? Utilizzate più campagne e-mail da monitorare separatamente?
• Hai filiali che dirigono il traffico verso il tuo sito? Esistono affiliati che desideri monitorare individualmente?
• Ci sono campagne esterne che potrebbero essere vantaggiose nel tracciamento separatamente?
• Volete aggregare tutti i siti di social networking, oppure volete tenerne traccia individualmente?
• Esistono altri canali che potrebbero influenzare la conversione da monitorare?

Un elenco dei canali consigliati si trova in Domande frequenti ed esempi. Create un elenco di canali da usare, in modo da facilitarne l’attivazione e la definizione al momento della creazione dei canali.

Aggiungi canali di marketing sulla Marketing Channel Manager pagina.

Dopo aver definito i canali da tracciare, li attivate in Admin > Report Suites.

Consulta Canali e regole per informazioni importanti su prerequisiti e concetti.

Consulta Aggiunta di canali di marketing per la procedura.

Configura o perfeziona le regole di ogni canale sulla Marketing Channel Processing Rules pagina.

Dopo aver creato i canali sulla Marketing Channel Manager pagina, puoi configurare le regole in modo che i canali possano recuperare e segnalare i dati.

Consultate Regole di elaborazione del canaledi marketing.

Se i canali sono stati creati nella configurazione automatica, le regole in tali canali sono definite. Potete modificarle in base alle vostre esigenze.

Configurazione automatica per canali di marketing

Il rapporto Canale di marketing viene fornito con una pagina di configurazione una tantum per iniziare. Offre diversi canali di marketing da utilizzare per il tracciamento. Potete saltare questa configurazione se vi sentite a vostro agio nel creare canali e regole. Tuttavia, Adobe consiglia di consentire la creazione guidata dei canali. La configurazione automatica consente di vedere come vengono costruite le regole o di modificarle per i propri scopi. Potete disattivare o eliminare i canali predefiniti in qualsiasi momento.

Come eseguire la configurazione automatica di Marketing Channels.

1. Fai clic su Analytics > Admin > Report Suites.

2. In Report Suite Manager, seleziona una suite di rapporti.

3. Fai clic su Edit Settings > Marketing Channels > Marketing Channel Manager.

   

   NOTA

   La Marketing Channels: Auto Setup pagina viene visualizzata automaticamente quando accedi alle applicazioni di configurazione del canale in Strumenti di amministrazione. (Vedete Marketing Channel Manager.) Questa pagina non viene visualizzata se la suite di rapporti contiene uno o più canali di marketing. Non puoi accedere di nuovo a questa pagina a meno che non selezioni un'altra suite di rapporti che non contenga canali di marketing.

4. Accertatevi che i canali che desiderate creare siano selezionati.

   Quando è selezionata questa opzione, Email, Display e Affiliate sono campi obbligatori.

5. Fai clic su Save.

Applicazione delle impostazioni suite di rapporti per più suite di rapporti

Come utilizzare una suite di rapporti principale come modello per testare la configurazione del canale di marketing. Per risparmiare tempo, potete applicare questo modello a una o più suite di rapporti di produzione in un aggiornamento di massa. Questa operazione viene eseguita separatamente per i canali e i set di regole.

1. Verifica che il rapporto Canale di marketing sia abilitato per le suite di rapporti selezionate. Questo passaggio viene eseguito dal tuo Account Manager.
2. Fai clic su Analytics > Admin > Report Suites.
3. Sulla Report Suite Manager pagina, seleziona la suite di rapporti modello, così come una o più suite di rapporti di destinazione.
4. Fai clic su Edit Settings > Marketing Channels > Marketing Channel Manager.
5. Sulla Select Master Report Suites pagina, seleziona una suite di rapporti di modello.
6. Fai clic su Save All.
7. Applica regole da un modello a più suite di rapporti:
   1. Tornate alla Report Suite Manager pagina.
   2. Seleziona la suite di rapporti modello, così come una o più suite di rapporti di destinazione.
   3. Fai clic su Edit Settings > Marketing Channels > Marketing Channel Processing Rules.
   4. Fai clic su Save. Se in questo passaggio il pulsante Salva è disattivato, attivarlo espandendo una delle regole.