Regole di elaborazione per i canali di marketing
Le regole di elaborazione per il canale di marketing determinano se un hit visitatore soddisfa i criteri assegnati a un canale elaborando ogni hit effettuato da un visitatore sul sito. Le regole vengono elaborate nell’ordine specificato e, quando una regola viene soddisfatta, il sistema non elabora più le regole rimanenti.
Analytics > Admin > Report Suites > Edit Settings > Marketing Channels > Marketing Channel Processing Rules.
Note aggiuntive sull’elaborazione:
- I dati raccolti con queste regole sono permanenti. Le regole modificate dopo la raccolta dei dati non sono retroattive. Adobe consiglia vivamente di esaminare e prendere in considerazione tutte le circostanze prima di salvare le Marketing Channel Processing Rules per limitare i dati raccolti nei canali non corretti.
- Puoi configurare fino a 25 canali di marketing separati.
- Le regole possono accedere alle variabili impostate da VISTA, ma non ai dati eliminati da VISTA.
- Due canali di marketing non ricevono mai merito per lo stesso evento (ad esempio acquisti o clic). In questo modo, i canali di marketing differiscono dalle eVar (dove due eVar potrebbero ricevere merito per lo stesso evento).
- Se nelle tue regole è presente uno spazio vuoto, potresti visualizzare Nessun canale identificato.
Prerequisiti
- Rivedi le informazioni concettuali in Introduzione ai canali di marketing.
- Crea uno o più canali in modo da poter assegnarli le regole. Consulta Aggiungere canali di marketing.
- Rivedi le best practice per l’utilizzo di Marketing Channels con Attribution.
Creare regole di elaborazione per il canale di marketing
Crea regole di elaborazione per il canale di marketing, che determinano se un hit visitatore soddisfa i criteri assegnati a un canale.
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Fai clic su Analytics > Admin > Report Suites.
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Seleziona una suite di rapporti.
Se nella suite di rapporti non sono definiti canali, viene visualizzata la pagina Marketing Channels: Auto Setup.
Consulta Eseguire l’installazione automatica.
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Fai clic su Edit Settings > Marketing Channels > Marketing Channel Processing Rules. Se esegui la configurazione automatica, viene automaticamente definito un set di canali e regole.
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Se desideri aggiungere una regola, selezionala dal menu Add New Rule Set. Se selezioni un canale, ricevi un modello di regola e, se selezioni Personalizza, inizierai da zero. Entrambe le opzioni consentono di modificare il set di regole in base alle esigenze.
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Per continuare a creare le regole, fai clic su Add New Rule SetRule.
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Per assegnare la priorità alle regole, trascinale nella posizione desiderata.
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Fai clic su Save.
Impostare il valore del canale di marketing
Set the channel’s value definisce la dimensione di dettaglio del canale di marketing disponibile per tale canale.
Criteri delle regole
Questa tabella di riferimento definisce i campi, le opzioni e gli attributi hit che è possibile utilizzare per definire le regole di elaborazione del canale di marketing.
cmp = abc123,avrai la corrispondenza di tutte le varianti, maiuscole e minuscole, di cmp e abc123.:d per i clickthrough di visualizzazione o "AMO EF ID" termina con :i per Display ViewThroughs. Se non desideri dividere la visualizzazione in due canali, utilizza la dimensione ID AMO.Sono disponibili diverse opzioni, tra cui:
- Non esiste: specifica che l’attributo hit non esiste nella richiesta. Ad esempio, in un dominio di riferimento, se l’utente digita un URL o fa clic su un segnalibro, l’attributo del dominio di riferimento non esiste.
- È vuoto: specifica l’esistenza di un attributo hit, in genere un parametro di eVar o una stringa di query, senza che sia presente un valore associato all’attributo hit.
- Non contiene: consente di specificare, ad esempio, che un dominio di riferimento non contiene un valore specifico (anziché utilizzare la selezione “Contiene”).
products.example.com.products.example.com/mens/pants/overview.html .ANY come operatore, quindi aggiungi i parametri della stringa di query alla regola.www.example.com/products/id/12345 o ad.example.com/fooexample.com/?page=12345&cat=1, allora pagina e categoria sono i parametri di riferimento.Search Tracking Code = "<search_type>:<search engine>:<search keyword>" where search_type = "n" or "p", search_engine = "Google", and search_keyword = "computer"Nota: n = naturale; p = a pagamentoOrdine e definizioni delle regole del canale di marketing channel-rules
Le regole del canale vengono elaborate nell’ordine specificato. Adobe consiglia di inserire prima i canali gestiti o a pagamento (ad esempio, ricerca a pagamento, ricerca naturale, visualizzazione o e-mail) in modo che ricevano merito sui canali organici (come diretti, interni, domini di riferimento).
Di seguito è riportato l’ordine consigliato per le regole del canale e le definizioni di esempio:
Ricerca a pagamento paid-search
La ricerca a pagamento è una parola o una frase che viene pagata a un motore di ricerca in modo che venga inserita nei risultati di ricerca. Questo canale è in genere definito in base al parametro della stringa di query (vedi Esempio di canale di visualizzazione) o alle regole di rilevamento di ricerca a pagamento.
Rilevamento di ricerca a pagamento
Per rispettare le regole di rilevamento di ricerca a pagamento, il canale di marketing utilizza le impostazioni configurate sulla pagina Paid Search Detection. (Admin > Report Suites > Edit Settings > General > Paid Search Detection). L’URL di destinazione corrisponde alla regola di rilevamento di ricerca a pagamento esistente per tale motore di ricerca.
Per la regola del canale di marketing, le impostazioni di Paid Search sono le seguenti:
Per ulteriori informazioni, consulta Rilevamento ricerca a pagamento.
Ricerca naturale natural-search
La ricerca naturale si verifica quando i visitatori trovano il tuo sito web tramite un motore di ricerca e il motore di ricerca classifica il sito senza dover pagare per l’inserzione.
Adobe determina il traffico di ricerca in base a una ricerca interna dei motori di ricerca. Se una pagina di provenienza (referrer) corrisponde ai criteri di un motore di ricerca, determina se è a pagamento o naturale utilizzando le regole di Rilevamento ricerca a pagamento configurate dall’utente. Un hit è considerato ricerca naturale quando non corrisponde ad alcuna regola di rilevamento di ricerche a pagamento.
Per la regola del canale di marketing, le impostazioni di Ricerca naturale sono le seguenti:
Visualizzazione display
Questa regola identifica i visitatori provenienti da banner pubblicitari. È identificata da un parametro della stringa di query nell’URL di destinazione, in questo caso Ad_01. Il parametro della stringa di query e i valori che ricerca vengono valutati come valori senza distinzione tra maiuscole e minuscole.
E-mail email
Questa regola identifica i visitatori provenienti da campagne e-mail. È identificata da un parametro della stringa di query nell’URL di destinazione, in questo caso eml:
Affiliati afilliates
Questa regola identifica i visitatori provenienti da un set specificato di domini di riferimento. Nella regola, elenca i domini degli affiliati di cui desideri tenere traccia, nel modo seguente:
Altre campagne other-campaigns
Una best practice consiste nell’includere un canale “Altre campagne” seguendo tutte le regole del canale a pagamento. Questo canale è polivalente per il traffico a pagamento non categorizzato.
Social Network social-networks
Questa regola identifica i visitatori provenienti da un social network, ad esempio Facebook. Il canale è spesso rinominato Organic Social. Le impostazioni possono essere le seguenti:
Canale interno (aggiornamento sessione) internal
Questa regola si applica ai visitatori il cui URL di riferimento corrisponde all’impostazione dei filtri dell’URL interno in Admin Console, ovvero che il visitatore inizia la visita provenendo dall’interno del sito. Questo canale viene spesso rinominato in Aggiornamento sessione.
Consulta Motivi del canale interno (aggiornamento sessione) per ulteriori informazioni sull’origine di questa occorrenza.
Diretto direct
Questa regola identifica i visitatori che non hanno un dominio di riferimento e include i visitatori che arrivano direttamente sul tuo sito, ad esempio da un collegamento Preferiti o incollando un collegamento nel browser. Questo canale viene spesso rinominato in Direct Typed/Bookmarked (Digitazione diretta/Contrassegnato con segnalibro).
Canale domini di riferimento referring-domains
Il canale Domini di riferimento identifica i visitatori che hanno un dominio di riferimento. Insieme, i canali Interno, Diretto e Domini di riferimento sono polivalenti per tutti gli hit rimanenti che non sono ancora stati categorizzati in un canale.
