Adobe Audience Manager에서 미디어 노출 데이터 캡처를 위한 사용 사례

Advertising DSP만 있는 광고주

Adobe Advertising-Adobe Audience Manager 통합만 있는 광고주

다음은 Advertising DSP 미디어 노출 데이터를 캡처하여 이점을 얻을 수 있는 몇 가지 방법입니다 Audience Manager.

최신성 및 빈도 관리

Audience Manager에서 노출 데이터를 캡처하면 특정 광고나 캠페인에 노출된 사용자 세그먼트를 생성하여 빈도 관리를 향상시킬 수 있습니다. 빈도를 높이려는 경우 광고 타겟팅에 또는 빈도를 제한하려는 경우 광고 억제에 이러한 세그먼트를 사용할 수 있습니다.

또한 Audience Manager 사용 Segment Builder, 다음을 적용할 수 있습니다. 최신성 및 빈도 제어 (으)로 규칙 기반 트레이트 실행 가능한 신호가 포함된 경우. 예를 들어 미디어 캠페인 내에서 특정 크리에이티브가 사용자에게 표시되는 횟수를 제한할 수 있습니다. 읽기 "즉각적인 장치 간 억제" 이 작업을 수행하는 방법에 대해 알아봅니다.

순차적 메시징

노출 데이터를 캡처하여 캠페인 또는 광고에 노출된 사용자 세그먼트를 만들고 순차적 메시지 또는 억제에 이 세그먼트를 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 크리에이티브를 본 사용자를 재타겟팅할 수 있습니다 123 하지만 창의적으로 표시하여 클릭하거나 전환하지 않았습니다. 456.

Audience Manager에서 이 예를 실행하려면 다음 단계를 수행합니다.

  1. 트레이트를 만들어 크리에이티브를 본 사용자를 캡처합니다.

    예를 들어 트레이트 이름을 로 지정합니다 Creative Trait 123, 다음 트레이트 규칙 사용:

    code language-none
    d_creative == 123 AND d_event == imp
    
  2. 클릭하거나 전환하는 사용자를 캡처할 트레이트를 만듭니다.

    예를 들어 이 트레이트의 이름을 로 지정합니다 Click and Converter, 다음 트레이트 규칙 사용:

    code language-none
    d_event == click OR d_event=conv
    
  3. (이)라는 세그먼트 만들기 Retarget Users 크리에이티브를 본 사용자로 채우기 123 클릭이나 변환은 하지 않았습니다. 다음 트레이트 규칙을 사용합니다.

    code language-none
    Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter
    
  4. 세그먼트 매핑 Retarget Users 대상에 연결하고 대상의 사용자를 크리에이티브로 타겟팅합니다 456.

Adobe Audience Analytics 및 캠페인 노출 데이터

Audience Manager 내에서 캠페인 노출 및 클릭 데이터를 사용할 수 있게 되면 특정 캠페인이나 전술로 노출되거나 상호 작용한 사용자의 트레이트 및 세그먼트를 만들 수 있습니다. 포함 Audience Analytics 통합, Audience Manager 세그먼트를 동기화할 수 있음 Analytics 추가 분석을 위해. 잠재적 사용 사례는 다음과 같습니다.

  • DSP과 간의 상호 작용 분석 Advertising Search, Social, & Commerce 광고: 표준 Analytics for Advertising 통합 은 DSP과 간의 상호 작용에 대한 통찰력을 제공하지 않습니다. Search, Social, & Commerce 두 채널 모두 AMO ID 속성 규칙을 따르는 AMO ID를 사용하기 때문에 검색 클릭은 표시 뷰스루를 무시합니다. Audience Manager에서 DSP 노출 세그먼트를 만들어 다음을 사용할 수 있습니다. Audience Analytics DSP과 간의 상호 작용을 분석하려면 Search, Social, & Commerce 광고 위치 Analytics.

  • 빈도 분석: 사용자가 특정 Audience Manager 또는 캠페인에 노출된 횟수를 기반으로 광고에서 세그먼트를 만들 수 있습니다. 그런 다음 Analytics에서 다양한 노출 세그먼트를 분석하여 DSP 노출 수에 따라 사용자 행동이 어떻게 변하는지 확인할 수 있습니다.

Audience Optimization Reports

다음을 활용할 수 있습니다 Audience Manager Audience Optimization Reports 캠페인 전반의 세그먼트에 대한 잠재적인 성과 기회를 식별합니다. 이러한 보고서는 캠페인 노출, 클릭 및 전환 데이터를 세그먼트 지표와 결합하여 세그먼트 중심의 최적화와 효과적인 채널 혼합을 알려줍니다.

관련 Audience Optimization 보고서 유형

보고서
설명
Segment Performance 보고서
노출 횟수와 전환율을 기준으로 매핑된 세그먼트와 매핑되지 않은 세그먼트를 비교합니다.
[Trend Analysis and Volume Analysis 보고서]9https://experienceleague.adobe.com/docs/audience-manager/user-guide/reporting/audience-optimization-reports/audience-optimization-advertisers/trend-analysis-volume-analysis.html)
노출 횟수, 클릭스루 비율 및 전환율에 대한 데이터를 광범위한 광고 차원에 반환합니다.
Optimal Frequency 보고서
제공된 노출 횟수와 전환 수 간에 최적의 균형을 찾는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 축소 수익을 보기 전에 표시할 노출 횟수를 조정할 수 있습니다.
Unique User Reach 보고서
각 버블의 크기가 선택한 차원의 고유 사용자 수에 직접 비례하여 조정되는 버블 차트.

고려 사항

  • If Audience Optimization Reports 사용자에게 RBAC(역할 기반 액세스 제어)가 있는 경우 Adobe Customer Care 광고주 ID와 조직의 Audience Manager 데이터 소스 통합 코드 간의 매핑을 구성해야 합니다. 그런 다음 관리자 사용자는 다른 사용자에게 RBAC 권한을 제공할 수 있습니다.

  • 에서 전환 보고 Audience Optimization Reports 최종 사용자가 일부 설정해야 합니다. 사용자는 메타데이터 파일을 채워야 합니다.

  • Audience Optimization Reports 은 캠페인 메타데이터(예: 캠페인 이름 또는 배치 이름) 변경을 지원하지 않습니다.

  • 검색 광고 클릭은에 포함됩니다. Audience Optimization Reports 단지 그것이 인상과 상관이 있을 때에만. 즉, 검색 클릭은 노출 횟수에 따른 전환으로 처리됩니다. 따라서 많은 검색 클릭이에 포함되지 않을 수 있습니다 Audience Optimization Reports.

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