Coletar dados de exposição de mídia de campanhas de publicidade DSP

Somente anunciantes com DSP publicitária

Anunciantes apenas com uma integração Adobe Advertising-Adobe Audience Manager

Este documento explica como marcar anúncios publicitários DSP para capturar impressões baseadas em cookies e eventos de cliques usando pixels de Audience Manager e tarefas adicionais necessárias para usar os dados.

Os pixels do evento não capturam eventos que ocorrem em ambientes sem cookies, como aplicativos móveis e TV conectada (CTV).

Etapa 1: Configurar uma fonte de dados no Audience Manager

No Audience Manager, crie um fonte de dados para a impressão de DSP e os dados de clique. Incluir a ID da fonte de dados em cada tag de evento para que todos os eventos rastreados sejam atribuídos à fonte de dados.

OBSERVAÇÃO

É possível coletar todas as impressões e dados de cliques para campanhas de publicidade em várias DSP em uma única fonte de dados.

Etapa 2: Implementar impressão e clicar em pixels do evento nas páginas da Web

Os anunciantes podem criar e implementar tags de evento para suas próprias marcas. Se necessário, entre em contato com o consultor da Adobe Audience Manager ou com o Adobe gerente de conta para obter suporte.

OBSERVAÇÃO

Se sua organização usar Analytics , talvez você não precise do rastreamento por Audience Manager click. O Adobe Analytics captura sinais de clique e pode enviá-los para o Audience Manager encaminhamento pelo lado do servidor.

Sintaxe de pixels

Os pixels do evento devem incluir os seguintes parâmetros.

Pixels de rastreamento de impressão:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

com parâmetros adicionais opcionais com prefixo &

Pixels de rastreamento de cliques:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

com parâmetros adicionais opcionais com prefixo &

Em que:

  • [Audience Manager customer domain] é o nome de domínio que enviará impressões ou eventos de clique para Adobe.

  • [source id] é a ID da variável fonte de dados em que você rastreará DSP impressões e dados de clique.

  • [redirect URL] é o URL de redirecionamento codificado duas vezes. Se estiver usando uma ferramenta de codificação online, como www.urlencoder.org, execute a string pelo codificador e codifique novamente o resultado.

  • ${TM_CAMPAIGN_ID_NUM} é a ID numérica da campanha no DSP. Se quiser codificar uma ID de campanha individual em vez de usar a macro de DSP, localize a ID nas configurações da campanha.

  • Cada parâmetro tem o prefixo & e está no formato d_parameter=parameter_id, onde parameter é substituído pelo par de valor chave para o novo campo. Exemplo: &d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}

Parâmetros como pares de valor-chave

Formato: d_parameter=parameter_id

em que:

* o parâmetro tem o prefixo `&`

* `parameter` é substituído pelo par de valor chave para o novo campo

Exemplo: `&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}`

Ambos os tipos de pixel podem conter parâmetros adicionais como pares de valor-chave para coletar características ou fornecer metadados da campanha (como um nome de disposição ou um nome de campanha) para outros relatórios. Um par de valores chave consiste em dois elementos relacionados: a key, que é uma constante que define o conjunto de dados, e um value, que é uma variável pertencente ao conjunto.

No par de valores chave, a variável de valor pode ser uma ID codificada ou uma macro, que é uma pequena unidade de código autocontido que é substituído dinamicamente pelos valores correspondentes quando a tag do anúncio é carregada para campanha e rastreamento do usuário. Para parâmetros relacionados à campanha, você pode usar DSP macros em vez de macros Audience Manager para enviar atributos de campanha junto com a impressão correspondente ou clicar em dados para o Audience Manager, usando um único pixel em todos os anúncios. As macros DSP inseridas nos pixels do evento devem ser valores apropriados para os pares de valores chave incluídos nos pixels. Por exemplo, para a variável d_placement chave, você usaria a macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} como o valor para capturar IDs de posicionamento geradas pela macro Adobe Advertising.

Para obter uma lista de macros que o Audience Manager suporta para pixels de evento de impressão, consulte "Captura de dados de impressão da campanha via Pixel Calls."

Para obter uma lista de macros que o Audience Manager suporta para pixels de evento de clique, consulte "Captura de dados de cliques da campanha via Pixel Calls."

DICA
  • A prática recomendada é incluir a campanha, o posicionamento, a criação (publicidade) e as IDs do site, para que você possa usar os atributos da campanha para criar características do Audience Manager.
  • Para criar relatórios do Audience Optimization, são necessários parâmetros adicionais.
  • Nos pares de valores chave, substitua os valores por DSP macros assim, você pode usar um único pixel em todos os anúncios em todas as campanhas. Por exemplo, alterar d_campaign=[%campaignID%]para d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM} para capturar IDs de campanha geradas pela macro Adobe Advertising.
  • Você pode criar seus próprios parâmetros com valores codificados, se necessário. Exemplo: d_DSP=AdCloud

Exemplo de pixel do evento de impressão:

http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}

Onde adicionar os pixels

Pixel de rastreamento de impressão

Anexe um pixel de rastreamento de eventos de impressão a todos os anúncios em seu DSP campanhas. Você pode fazer isso em qualquer um dos seguintes lugares:

  • No nível de posicionamento, que aplica o pixel por padrão a todos os anúncios no posicionamento. Na seção Rastreamento das configurações de posicionamento, adicione o pixel na Event pixels campo.

  • No nível do anúncio, que substitui qualquer pixel de evento no nível de posicionamento. Nas configurações do anúncio, crie um pixel de evento na Pixel guia.

  • (Para anúncios em um servidor de anúncios de terceiros) No nível do anúncio no servidor de anúncios.

Pixel de rastreamento de cliques

No servidor de anúncios, insira o pixel do evento de clique (com o URL codificado anexado) onde você normalmente insere o URL de click-through do anúncio.

Etapa 3: Tarefas pós-implementação

Depois que as tags de evento forem implementadas, os dados fluirão para os servidores de coleta de dados do Audience Manager. Conclua as seguintes tarefas antes de poder usar os dados nos relatórios.

Crie um Amazon S3 Bucket e fonte de dados

Depois que os dados estiverem nos servidores do Audience Manager, você deverá criar um Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) e, em seguida, uma fonte de dados, para a qual todos os dados de pixel serão enviados. Entre em contato com seu consultor de Audience Manager ou Atendimento ao cliente se precisar de suporte.

Criar características e segmentos de Audience Manager

Os dados do evento fluirão para o Audience Manager como sinais não utilizados. Criar manualmente características com base em regras dos dados assimilados e, em seguida, crie segmentos usar essas características, antes de poder usar os dados nos relatórios.

Exemplo de característica que preenche dados no nível do usuário para usuários expostos a uma criação específica em DSP:

  1. Identifique o evento como d_event = imp.
  2. Identifique a ID criativa na campanha de DSP e, em seguida, a mapeie para a característica como d_creative=[Creative ID].

Tela de criação de característica

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