Erfassen von Medienbelichtungsdaten aus Werbekampagnen DSP

Advertiser nur mit Advertising DSP

Werbetreibende mit nur einer Adobe Advertising-Adobe Audience Manager-Integration

In diesem Dokument wird beschrieben, wie Sie Advertising DSP Anzeigen taggen, um Cookie-basierte Impressions- und Klickereignisse mithilfe von Audience Manager-Pixeln zu erfassen, sowie zusätzliche Aufgaben, die zur Verwendung der Daten erforderlich sind.

Die Ereignispixel erfassen keine Ereignisse, die in Cookie-losen Umgebungen wie mobilen Apps und vernetztem TV (CTV) auftreten.

Schritt 1: Datenquelle in Audience Manager einrichten

Erstellen Sie in Audience Manager eine Datenquelle für die DSP Impressions- und Klickdaten. Datenquellen-ID einschließen in jedem Ereignis-Tag damit alle verfolgten Ereignisse der Datenquelle zugeordnet werden.

Schritt 2: Implementieren von Impression- und Klickereignis-Pixeln auf Webseiten

Advertiser können Ereignis-Tags für ihre eigenen Marken erstellen und implementieren. Wenden Sie sich bei Bedarf an Ihren Adobe Audience Manager-Berater oder an Ihr Adobe Account-Team, um Support zu erhalten.

Pixel-Syntax

Die Ereignispixel müssen die folgenden Parameter enthalten.

Impression-Tracking-Pixel:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

mit optionale zusätzliche Parameter Präfix mit &

Clicktracking-Pixel:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

mit optionale zusätzliche Parameter Präfix mit &

Dabei gilt:

• [Audience Manager customer domain] ist der Domänenname, der Impressions- oder Klickereignisse an sendet. Adobe.

• [source id] ist die ID für die Datenquelle in der Sie DSP Impressions- und Klickdaten verfolgen.

• [redirect URL] ist die doppelt kodierte Umleitungs-URL. Wenn Sie ein Online-Kodierungs-Tool wie www.urlencoder.org verwenden, führen Sie die Zeichenfolge über den Kodierer aus und kodieren Sie das Ergebnis neu.

• ${TM_CAMPAIGN_ID_NUM} ist die numerische Kampagnen-ID in DSP. Wenn Sie eine einzelne Kampagnen-ID hartcodieren möchten, anstatt das DSP-Makro zu verwenden, suchen Sie die ID in den Kampagneneinstellungen.

• Jeder parameter mit dem Präfix & und im Format d_parameter=parameter_id, wobei parameter wird durch das Schlüssel-Wert-Paar für das neue Feld ersetzt. Beispiel: &d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}

Parameter als Schlüssel-Wert-Paare

Format: d_parameter=parameter_id

wobei:

* Der Parameter wird durch "&"vorangestellt.

* "Parameter"wird durch das Schlüssel-Wert-Paar für das neue Feld ersetzt.

Beispiel: `&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}

Beide Pixeltypen können zusätzliche Parameter enthalten, da Schlüssel-Wert-Paare , um Eigenschaften zu erfassen oder Kampagnen-Metadaten (z. B. einen Platzierungsnamen oder einen Kampagnennamen) für andere Berichte bereitzustellen. Ein Schlüssel-Wert-Paar besteht aus zwei verwandten Elementen: a key, eine Konstante, die den Datensatz definiert, und eine value, eine Variable, die zum Satz gehört.

Im Schlüssel-Wert-Paar kann die Wertvariable entweder eine fest codierte ID oder eine macro: Hierbei handelt es sich um eine kleine Einheit von eigenständigem Code, der dynamisch durch die entsprechenden Werte ersetzt wird, wenn das Anzeigen-Tag zum Kampagnen- und Benutzertracking geladen wird. Für kampagnenbezogene Parameter können Sie DSP Makros anstelle von Audience Manager-Makros verwenden, um Kampagnenattribute zusammen mit den entsprechenden Impressions- oder Klickdaten an den Audience Manager zu senden, wobei ein einzelnes Pixel für alle Anzeigen verwendet wird. Die DSP Makros, die Sie in Ihre Ereignispixel einfügen, müssen geeignete Werte für die Schlüssel-Wert-Paare sein, die Sie in die Pixel einschließen. Beispiel: für die d_placement Schlüssel verwenden, würden Sie das DSP Makro ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} als Wert für die Erfassung von Platzierungs-IDs, die vom Adobe Advertising-Makro generiert wurden.

Eine Liste der Makros, die von Audience Manager für Impressionsereignis-Pixel unterstützt werden, finden Sie unter "Erfassen von Kampagnenimpressionsdaten über Pixelaufrufe."

Eine Liste der Makros, die von Audience Manager für Klickereignis-Pixel unterstützt werden, finden Sie unter "Erfassen von Kampagnen-Klickdaten über Pixelaufrufe."

Beispiel eines Impressionsereignis-Pixels:

http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}

Hinzufügen der Pixel

Impression-Tracking-Pixel

Fügen Sie allen Anzeigen in Ihrer DSP Kampagnen. Sie können dies an einer der folgenden Stellen tun:

• Auf Platzierungsebene, die das Pixel standardmäßig auf alle Anzeigen in der Platzierung anwendet. Fügen Sie im Abschnitt Tracking der Platzierungseinstellungen das Pixel im Event pixels field.

• Auf Anzeigenebene, wodurch alle Ereignispixel auf Platzierungsebene außer Kraft gesetzt werden. In den Anzeigeneinstellungen Erstellen Sie ein Ereignispixel auf der Pixel tab.

• (Für Anzeigen auf einem Drittanbieter-Anzeigenserver) Auf Anzeigenebene innerhalb des Werbeservers.

Klick-Tracking-Pixel

Fügen Sie innerhalb des Anzeigen-Servers das Clickevent-Pixel (mit angehängter kodierter URL) an der Stelle ein, an der Sie normalerweise die Clickthrough-URL der Anzeige einfügen.

Schritt 3: Aufgaben nach der Implementierung

Sobald die Ereignis-Tags implementiert sind, fließen die Daten in die Datenerfassungsserver des Audience Managers. Führen Sie die folgenden Aufgaben aus, bevor Sie die Daten in Berichten verwenden können.

Erstellen Sie eine Amazon S3 Bucket und Datenquelle

Sobald sich Ihre Daten auf den Audience Manager-Servern befinden, müssen Sie eine Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) und dann einer Datenquelle, an die alle Pixeldaten gesendet werden. Wenden Sie sich an Ihren Audience Manager-Berater oder Kundenunterstützung wenn Sie Unterstützung benötigen.

Erstellen von Audience Manager-Eigenschaften und -Segmenten

Ihre Ereignisdaten fließen in Audience Manager als unbenutzte Signale. Manuelles Erstellen regelbasierte Eigenschaften aus den erfassten Daten und erstellen Sie dann Segmente Verwendung dieser Eigenschaften, bevor Sie die Daten in Berichten verwenden können.

Beispieleigenschaft, mit der Benutzerdaten für Benutzer gefüllt werden, die einem bestimmten kreativen Element in DSP ausgesetzt sind:

1. Identifizieren Sie das Ereignis als d_event = imp.
2. Identifizieren Sie die kreative ID innerhalb der DSP Kampagne und ordnen Sie sie dann der Eigenschaft als d_creative=[Creative ID].

Ressourcen für Business.Adobe.com