Anwendungsbeispiele zur Erfassung von Daten zur Medienexposition in Adobe Audience Manager
Nur Werbetreibende mit Advertising DSP
Nur Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Audience Manager-Integration
Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie von der Erfassung Ihrer Advertising DSP Media Exposure- in der Audience Manager profitieren können.
Verwaltung von Neuigkeiten und Häufigkeiten
Durch die Erfassung von Impressionsdaten in Audience Manager können Sie Ihre Häufigkeitsverwaltung verbessern, indem Sie Benutzersegmente erstellen, die mit einer bestimmten Anzeige oder Kampagne in Kontakt gekommen sind. Sie können diese Segmente für das Anzeigen-Targeting verwenden, wenn Sie die Häufigkeit erhöhen möchten, oder für die Anzeigenunterdrückung, wenn Sie die Häufigkeit begrenzen möchten.
Mit Audience Manager Segment Builder können Sie außerdem (- und Häufigkeitskontrollen auf alle regelbasierten Eigenschaften anwenden, die umsetzbare Signale enthalten. Auf diese Weise können Sie beispielsweise einschränken, wie oft einem Benutzer innerhalb einer Medienkampagne ein bestimmter Kreativer angezeigt wird. Lesen Sie Instant Cross-Device", um zu erfahren, wie Sie dies tun können.
Sequenzielle Nachrichten
Durch die Erfassung von Impressionsdaten können Sie ein Segment von Benutzenden erstellen, die einer Kampagne oder Anzeige ausgesetzt waren, und dieses Segment für sequenzielles Messaging oder Unterdrückung verwenden. Sie können beispielsweise Benutzende, die kreative 123 gesehen, aber nicht geklickt oder konvertiert haben, erneut ansprechen, indem Sie ihnen kreative 456 zeigen.
Gehen Sie wie folgt vor, um dieses Beispiel im Audience Manager auszuführen:
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Erstellen Sie eine Eigenschaft , um Benutzer zu erfassen, die die kreativen Inhalte gesehen haben.
Um beispielsweise die Eigenschaft
Creative Trait 123zu benennen, verwenden Sie die folgende Eigenschaftsregel:code language-none d_creative == 123 AND d_event == imp -
Erstellen Sie eine Eigenschaft , um Benutzer zu erfassen, die klicken oder konvertieren.
Um beispielsweise diese Eigenschaft
Click and Converterzu benennen, verwenden Sie die folgende Eigenschaftsregel:code language-none d_event == click OR d_event=conv -
Erstellen Sie ein Segment namens
Retarget Users, das mit Benutzern gefüllt wird, die kreative123gesehen, aber nicht geklickt oder konvertiert haben. Verwenden Sie die folgende Eigenschaftsregel:code language-none Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter -
Ordnen Sie die
Retarget Userseinem Ziel zu und sprechen Sie Benutzende im Ziel mit kreativen456an.
Adobe Audience Analytics- und Kampagnenexponierungsdaten
Sobald Kampagnenimpressions- und Klickdaten in Audience Manager verfügbar sind, können Sie Eigenschaften und Segmente von Benutzenden erstellen, die einer bestimmten Kampagne oder Taktik ausgesetzt waren oder mit ihr interagiert haben. Mit einer Audience Analytics Integration können Ihre Audience Manager-Segmente mit Analytics zur weiteren Analyse synchronisiert werden. Zu den möglichen Anwendungsfällen gehören die folgenden:
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Interaktionsanalyse zwischen DSP- und Advertising Search, Social, & Commerce-Anzeigen: Der Standard Analytics for Advertising Integration bietet keine Einblicke in die Interaktion zwischen DSP und Search, Social, & Commerce, da beide Kanäle AMO-IDs verwenden, die den AMO-ID-Attributionsregeln folgen, für die ein Suchklick eine Display-Durchsicht überschreibt. Durch Erstellung eines DSP-Belichtungssegments im Audience Manager können Sie Audience Analytics verwenden, um die Interaktion zwischen DSP und Search, Social, & Commerce Anzeigen in Analytics zu analysieren.
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Häufigkeitsanalyse Sie können Segmente in Audience Managern erstellen, die darauf basieren, wie oft eine Benutzerin oder ein Benutzer einer bestimmten Anzeige oder Kampagne ausgesetzt wurde. Anschließend können Sie die verschiedenen Belichtungssegmente in Analytics analysieren, um zu sehen, wie sich das Benutzerverhalten je nach Anzahl der DSP-Belichtungsdaten ändert.
Audience Optimization Reports
Sie können Audience Manager Audience Optimization Reports nutzen, um potenzielle Leistungsmöglichkeiten für Segmente in Ihren Kampagnen zu identifizieren. Diese Berichte kombinieren Kampagnen-Impressions-, Klick- und Konversionsdaten mit Segmentmetriken, um segmentorientierte Optimierungen und einen effektiven Kanal-Mix zu erzielen.
Typen relevanter Audience Optimization-Berichte
Aspekte
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Wenn Audience Optimization Reports Benutzer über rollenbasierte Zugriffssteuerungen (RBAC) verfügen, müssen Adobe Customer Care eine Zuordnung zwischen der Advertiser-ID und dem Audience Manager-Datenquellenintegrationscode des Unternehmens konfigurieren. Administratoren können dann verschiedenen Benutzern RBAC-Rechte gewähren.
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Das Konversionsbericht in Audience Optimization Reports muss vom Endbenutzer eingerichtet werden. Benutzer müssen Metadatendateien ausfüllen.
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Audience Optimization Reports unterstützt keine Änderungen an Kampagnenmetadaten (z. B. Kampagnenname oder Platzierungsname).
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Klicks auf Suchanzeigen werden nur dann in Audience Optimization Reports eingeschlossen, wenn sie mit Impressionen korrelieren. Mit anderen Worten werden Suchklicks nach Impressionen als Konversionen behandelt. Daher sind viele Klicks auf die Suche möglicherweise nicht in Audience Optimization Reports enthalten.