Nutzungsszenarios für die Erfassung von Daten zur Exposition von Medien in Adobe Audience Manager
Advertiser nur mit Advertising DSP
Advertiser mit nur einer Adobe Advertising-Adobe Audience Manager-Integration
Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie von der Erfassung Ihrer Advertising DSP-Daten zur Medienbelichtung in Audience Manager profitieren können.
Neuigkeit und Frequenzverwaltung
Durch die Erfassung von Impressionsdaten in Audience Manager können Sie Ihr Frequenzmanagement verbessern, indem Sie Benutzersegmente erstellen, die einer bestimmten Anzeige oder Kampagne ausgesetzt waren. Sie können diese Segmente für Anzeigen-Targeting verwenden, wenn Sie die Häufigkeit erhöhen möchten, oder für die Unterdrückung von Anzeigen, wenn Sie die Häufigkeit begrenzen möchten.
Mit Audience Manager Segment Builder können Sie außerdem Neuigkeits- und Frequenzsteuerungen auf alle regelbasierten Eigenschaften anwenden, die umsetzbare Signale enthalten. So können Sie z. B. die Anzahl der Wiedergaben eines bestimmten Kreativelements innerhalb einer Medienkampagne auf einen Benutzer begrenzen. Lesen Sie "Sofortige geräteübergreifende Unterdrückung", um zu erfahren, wie dies funktioniert.
Sequenzielles Messaging
Durch die Erfassung von Impressionsdaten können Sie ein Segment von Benutzern erstellen, die einer Kampagne oder Anzeige ausgesetzt waren, und dieses Segment für sequenzielles Messaging oder Unterdrückung verwenden. Sie können beispielsweise Benutzer, die kreativ 123 gesehen, aber nicht geklickt oder konvertiert haben, erneut ansprechen, indem Sie ihnen kreative 456 zeigen.
Um dieses Beispiel in Audience Manager auszuführen, führen Sie die folgenden Schritte aus:
-
Erstellen Sie eine Eigenschaft, um Benutzer zu erfassen, die das Kreativ gesehen haben.
Um beispielsweise die Eigenschaft
Creative Trait 123zu benennen, verwenden Sie die folgende Eigenschaftsregel:code language-none d_creative == 123 AND d_event == imp -
Erstellen Sie eine Eigenschaft zum Erfassen von Benutzern, die klicken oder konvertieren.
Um diese Eigenschaft beispielsweise
Click and Converterzu nennen, verwenden Sie die folgende Eigenschaftsregel:code language-none d_event == click OR d_event=conv -
Erstellen Sie ein Segment mit dem Namen "
Retarget Users", das mit Benutzern gefüllt wird, die kreativ123gesehen, aber nicht geklickt oder konvertiert haben. Verwenden Sie die folgende Eigenschaftsregel:code language-none Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter -
Ordnen Sie das Segment
Retarget Userseinem Ziel zu und wählen Sie Benutzer im Ziel mit kreativen456als Ziel aus.
Adobe Audience Analytics und Daten zur Kampagnenexponierung
Sobald Kampagnendaten für Impressions- und Klickdaten in Audience Manager verfügbar sind, können Sie Eigenschaften und Benutzersegmente erstellen, die einer bestimmten Kampagne oder Taktik ausgesetzt waren oder damit interagiert wurden. Mit einer Audience Analytics integration können Ihre Audience Manager-Segmente mit Analytics synchronisiert werden, um sie weiter zu analysieren. Mögliche Anwendungsfälle sind:
-
Interaktionsanalyse zwischen DSP- und Advertising Search, Social, & Commerce-Anzeigen: Die standardmäßige Analytics for Advertising Integration bietet keine Einblicke in die Interaktion zwischen DSP und Search, Social, & Commerce, da beide Kanäle AMO-IDs verwenden, die den AMO-ID-Attributionsregeln entsprechen. Bei einem Suchklick wird eine Durchsicht der Anzeige außer Kraft gesetzt. Durch Erstellung eines DSP Belichtungssegments in Audience Manager können Sie mit Audience Analytics die Interaktion zwischen DSP und Search, Social, & Commerce Anzeigen in Analytics analysieren.
-
Frequenzanalyse: Sie können in Audience Manager Segmente erstellen, die darauf basieren, wie oft ein Benutzer einer bestimmten Anzeige oder Kampagne ausgesetzt war. Anschließend können Sie die verschiedenen Belichtungssegmente in Analytics analysieren, um festzustellen, wie sich das Benutzerverhalten in Abhängigkeit von der Anzahl DSP Belichtungen ändert.
Audience Optimization Reports
Sie können Audience Manager Audience Optimization Reports nutzen, um potenzielle Performance-Chancen für Segmente in Ihren Kampagnen zu ermitteln. Diese Berichte kombinieren Kampagnenimpressions-, Klick- und Konversionsdaten mit Segmentmetriken, um segmentorientierte Optimierungen und einen effektiven Kanalmix zu erhalten.
Typen relevanter Audience Optimization-Berichte
Überlegungen
-
Wenn Audience Optimization Reports -Benutzer rollenbasierte Zugriffssteuerungen (RBAC) haben, muss Adobe Customer Care eine Zuordnung zwischen der Advertiser-ID und dem Audience Manager-Integrationscode der Organisation konfigurieren. Administratoren können dann RBAC-Berechtigungen für verschiedene Benutzer bereitstellen.
-
Konversionsberichte in Audience Optimization Reports müssen vom Endbenutzer eingerichtet werden. Benutzer müssen Metadatendateien ausfüllen.
-
Audience Optimization Reports unterstützt keine Änderungen an Kampagnen-Metadaten (z. B. Kampagnenname oder Platzierungsname).
-
Klicks auf Suchanzeigen werden nur dann in Audience Optimization Reports berücksichtigt, wenn sie mit Impressionen korreliert werden. Mit anderen Worten: Suchklicks werden als Konversionen infolge von Impressionen behandelt. Daher sind viele Suchklicks möglicherweise nicht in Audience Optimization Reports enthalten.