Neuigkeit und Häufigkeit recency-and-frequency
Mit Neuigkeit und Häufigkeit können Sie Besuchende Segment Builder anhand von Aktionen segmentieren, die in einem bestimmten täglichen Intervall auftreten oder sich wiederholen.
Audience Manager definiert recency und frequency wie folgt:
- Recency:, wie kürzlich ein Benutzer eine (oder mehrere) traits angezeigt oder sich dafür qualifiziert hat.
- Frequency: Die Rate, mit der ein Benutzer eine (oder mehrere) traits angezeigt oder sich dafür qualifiziert hat.
Mit Recency- und Frequency können Sie Besucherinnen und Besucher anhand ihres tatsächlichen (oder wahrgenommenen) Interesses an einer Site, einem Bereich oder einer bestimmten Kreativität segmentieren. Beispielsweise können Benutzende, die sich für ein Segment mit hohen Neuigkeits-/Häufigkeitsanforderungen qualifizieren, stärker an einer Site oder einem Produkt interessiert sein als Benutzende, die seltener oder seltener zu Besuch kommen.
Speicherort der Recency and Frequency location
In Segment Builder befinden sich Recency- und Frequency im Abschnitt Basic View des Traits. Klicken Sie auf das Uhrensymbol, um diese Steuerelemente anzuzeigen.
Einschränkungen und Regeln limitations-rules
Überprüfen und verstehen Sie diese Beschränkungen und Regeln, wenn Sie die Neuigkeit und Häufigkeit auf Eigenschaften in Ihren Segmenten anwenden möchten.
Recency recency
Frequency frequency
Beispiele aus der letzten Zeit recency-examples
Im Folgenden finden Sie zwei Beispiele dafür, wie die Neuigkeit je nach Ihrer Auswahl in der Benutzeroberfläche funktioniert:
Verwendung eines Operators, der kleiner oder gleich ist (<=)
In diesem Beispiel wählen Sie den Operator <= aus, wie im Screenshot gezeigt. Dadurch wird Ihr Benutzer für die segment qualifiziert, wenn er innerhalb der letzten fünf Tage mindestens dreimal für einen der drei traits qualifiziert ist. Die folgende Zeitleiste zeigt die segment zum Zeitpunkt der Erstellung der segment, am 1. Oktober und zehn Tage später.
Verwendung eines Operators, der größer oder gleich ist (=>)
In diesem Beispiel wählen Sie den Operator =>, wie im Screenshot gezeigt. Dies qualifiziert Ihren Benutzer für die segment, wenn er sich zwischen seiner ersten Qualifizierung auf der Audience Manager-Plattform und dem Stichtag vor fünf Tagen mindestens dreimal für eine der drei traits qualifiziert hat. Die folgende Zeitleiste zeigt die segment zum Zeitpunkt der Erstellung der segment, am 1. Oktober und zehn Tage später.
Beispiele für Frequenzlimitierungen frequency-capping
Ausdrücke zur Frequenzlimitierung schließen alle Benutzer ein, deren Anzahl trait Realisierungen unter einem gewünschten Wert liegt. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für Richtig und Falsch:
-
Falsch - Der
frequency([1000T]) <= 5
umfasst alle Benutzer, die die trait mit der ID „1000“ maximal fünfmal realisiert haben, aber auch Benutzer, die die trait nicht realisiert haben. Daher validiert der Audience Manager diesen Ausdruck nicht aus Leistungsgründen, da dies zu viele Benutzende für die segment qualifizieren würde. -
Rechts : Wenn Sie alle Benutzer einbeziehen möchten, die die trait mit der ID „1000“ maximal fünfmal realisiert haben, fügen Sie eine weitere Bedingung zum Ausdruck hinzu, um sicherzustellen, dass die Benutzer sich mindestens einmal für die trait qualifiziert haben:
frequency([1000T]) >= 1 AND frequency([1000T]) <= 5
-
Rechts: Wenn Sie möchten, dass die Neuigkeits-/Häufigkeitsanforderungen weniger als eine bestimmte Anzahl von Malen oder Tagen betragen, verbinden Sie diese trait mit einem
AND
. Unter Verwendung des Beispiels im ersten Aufzählungspunkt wird dieser Ausdruck gültig, wenn er mit einem anderen trait verbunden wird, wie hier gezeigt:frequency([1000T]) <= 5 AND isSiteVisitorTrait
. -
Rechts : Für Anwendungsfälle mit Frequenzlimitierung in der Werbung können Sie eine segment Regel wie die folgende erstellen:
(frequency([1000T] <= 2D) >= 5)
. Dieser Ausdruck enthält alle Benutzenden, die die trait mit der ID „1000“ in den letzten 2 Tagen mindestens fünfmal realisiert haben. Legen Sie die Frequenzlimitierung fest, indem Sie diese segment an den Anzeigenserver senden, wobei einNOT
auf dem segment im Anzeigenserver festgelegt ist. Dieser Ansatz erreicht eine höhere Leistung bei der Audience Manager und erfüllt dennoch denselben Zweck für die Frequenzlimitierung.