Erfassen von Daten zur Medienexposition aus Advertising DSP-Kampagnen

Nur Werbetreibende mit Advertising DSP

Nur Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Audience Manager-Integration

In diesem Dokument wird erläutert, wie Sie Advertising DSP-Anzeigen taggen können, um Cookie-basierte Impression- und Klickereignisse mit Audience Manager-Pixeln zu erfassen, und wie Sie zusätzliche Aufgaben ausführen, um die Daten zu verwenden.

Die Ereignispixel erfassen keine Ereignisse, die in Umgebungen ohne Cookies auftreten, z. B. in mobilen Apps und im vernetzten Fernsehen (CTV).

Schritt 1: Einrichten einer Daten-Source in Audience Manager set-up-data-source

Erstellen Sie im Audience Manager eine Datenquelle für die DSP-Impression und klicken Sie auf Daten. Schließen Sie die Datenquellen-ID in jedes Ereignis- ein, sodass alle verfolgten Ereignisse der Datenquelle zugeordnet werden.

Schritt 2: Implementieren von Impression- und Klick-Ereignis-Pixeln auf Webseiten implement-dsp-pixels

Werbetreibende können Ereignis-Tags für ihre eigenen Marken erstellen und implementieren. Wenden Sie sich bei Bedarf an Ihren Adobe Audience Manager-Berater oder Ihr Adobe-Account-Team.

Pixel-Syntax

Ereignispixel müssen die folgenden Parameter enthalten.

Impression-Tracking-Pixel:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

mit optionalen zusätzlichen Parametern mit dem Präfix &

Klick-Tracking-Pixel:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

mit optionalen zusätzlichen Parametern mit dem Präfix &

Dabei gilt:

Parameter als Schlüssel-Wert-Paare parameters

format: d_parameter=parameter_id

Wobei:

* dem Parameter das Präfix "&" vorangestellt

* „parameter“ wird durch das Schlüssel-Wert-Paar für das neue Feld ersetzt

Beispiel: "&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}"

Beide Pixeltypen können zusätzliche Parameter als Schlüssel-Wert-Paare enthalten, um Eigenschaften zu erfassen oder Kampagnenmetadaten (z. B. einen Platzierungs- oder Kampagnennamen) für andere Berichte bereitzustellen. Ein Schlüssel-Wert-Paar besteht aus zwei zusammenhängenden Elementen: einem Schlüssel, bei dem es sich um eine Konstante handelt, die den Datensatz definiert, und einem Wert, bei dem es sich um eine Variable handelt, die zum Satz gehört.

Im Schlüssel-Wert-Paar kann die Wertvariable entweder eine hartcodierte ID oder ein Makro sein. Dies ist eine kleine Einheit eigenständigen Codes, die dynamisch durch die entsprechenden Werte ersetzt wird, wenn das Anzeigen-Tag für das Kampagnen- und Benutzer-Tracking geladen wird. Für kampagnenbezogene Parameter können Sie DSP-Makros anstelle von Audience Manager-Makros verwenden, um Kampagnenattribute mit den zugehörigen Impressions- oder Klickdaten an den Audience Manager zu senden, wobei für alle Anzeigen ein einziges Pixel verwendet wird. Die DSP-Makros, die Sie in die Ereignispixel einfügen, müssen geeignete Werte für die Schlüssel-Wert-Paare sein, die Sie in die Pixel aufnehmen. Für den d_placement würden Sie beispielsweise die DSP-Makro-${TM_PLACEMENT_ID_NUM} als Wert verwenden, um die vom Adobe Advertising-Makro generierten Platzierungs-IDs zu erfassen.

Eine Liste der Makros, die Audience Manager für Impressionsereignis-Pixel unterstützt, finden Sie unter " von Campaign-Impressionsdaten über Pixel-Aufrufe.

Eine Liste der Makros, die Audience Manager für Klick-Ereignispixel unterstützt, finden Sie unter " von Kampagnenklick-Daten über Pixelaufrufe.

Beispiel für ein Impression-Ereignis-Pixel:

http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}

Hinzufügen der Pixel

Impression-Tracking-Pixel

Hängen Sie allen Anzeigen in Ihren DSP-Kampagnen ein Impression-Event-Tracking-Pixel an. Sie können dies an einem der folgenden Orte tun:

Klick-Tracking-Pixel

Fügen Sie innerhalb des Anzeigenservers das Klick-Ereignis-Pixel (an das die kodierte URL angehängt ist) an der Stelle ein, an der Sie normalerweise die Clickthrough-URL der Anzeige einfügen.

Schritt 3: Aufgaben nach der Implementierung

Sobald die Ereignis-Tags implementiert sind, fließen die Daten in die Datenerfassungs-Server des Audience Managers. Führen Sie die folgenden Aufgaben aus, bevor Sie die Daten in Berichten verwenden können.

Erstellen eines Amazon S3 Buckets und einer Daten-Source

Sobald sich Ihre Daten auf den Audience Manager-Servern befinden, müssen Sie einen Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) Bucket und dann eine Datenquelle erstellen, an die alle Pixeldaten gesendet werden. Wenden Sie sich an Ihren Audience Manager-Berater oder Kundenunterstützung, wenn Sie Unterstützung benötigen.

Erstellen von Audience Manager-Eigenschaften und Segmenten

Ihre Ereignisdaten fließen als "" in den Audience Manager. Erstellen Sie aufgenommenen Daten manuell ( ) unddiese Eigenschaften dann (Segmente), bevor Sie die Daten in Berichten verwenden können.

Beispieleigenschaft, die Daten auf Benutzerebene für Benutzende ausfüllt, die einer bestimmten kreativen Aktivität in DSP ausgesetzt sind: