Übersicht über das Senden von DSP Media Exposure-Daten an Adobe Audience Manager
Nur Werbetreibende mit Advertising DSP
Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Audience Manager-Integration
Advertising DSP-Kunden mit Adobe Audience Manager können Audience Manager-Ereignispixel verwenden, um Daten auf Impression- und Klick-Ebene aus DSP-Kampagnen zu erfassen. Die Ereignispixel senden die Daten als verwertbare Signale an Audience Manager. Diese Signale ermöglichen verschiedene DSP-Anwendungsfälle, z. B. erweiterte Segmentierung, Frequenzverwaltung, Marketing-Analysen und Reporting-Insights.
DSP berechnet Ihnen keine Gebühren für das Senden dieser Signale an Audience Manager. Sie zahlen jedoch standardmäßige Audience Manager-Aufnahmekosten basierend auf Server-Aufrufen pro Audience Manager-Vertrag. Audience Manager entfernt doppelte Ereignisse, die auf zwei verschiedene Arten verfolgt werden, sodass jedes Ereignis nur einmal berechnet wird.
Primäre Vorteile
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DSP Campaign-Daten fließen in Echtzeit in Audience Manager ein und Sie können damit regelbasierte Eigenschaften erstellen, mit denen Sie Segmente definieren können.
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Segmente stehen unmittelbar nach der Benutzereigenschaften- und Segmentqualifikation für das Targeting zur Verfügung, wodurch die Zielgruppenbestimmung in Echtzeit unterstützt wird.
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Sie können die Kampagnendaten für Anwendungsfälle wie Frequenzlimitierung für Kreative, Retargeting von Benutzenden, die mit früheren Kampagnen konfrontiert waren, und Analyse des nachgelagerten Site-Verhaltens und der Einstiegspunkte nutzen.
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Die aggregierten Daten bieten eine einheitliche Ansicht der Kampagnenleistung, helfen bei der Identifizierung benutzerdefinierter Konversionspfade und können verwendet werden, um die Ereignissequenz zu verbessern, die über Audience Manager Audience Optimization Reports oder eine Audience Analytics Integration mit Adobe Analytics) zu Konversionen .
Tracking der Daten
Die Impression- und Klickereignis-Pixel von Audience Manager sind Cookie-basiert. Die Pixel erfassen keine Ereignisse, die in Umgebungen ohne Cookies auftreten, z. B. Mobile Apps und Connected TV (CTV).
Impression-Tracking-Pixel
Audience Manager verfolgt die Impressionsdaten für eine Anzeige, wenn Sie der Anzeige ein 1 x L-Pixel großes, transparentes Ereignisverfolgungspixel anhängen. Das Ereignis-Pixel wird jedes Mal geladen, wenn die Anzeige einem Benutzer bereitgestellt und vom Webbrowser geladen wird. Das Pixel wird aus einer Client-spezifischen Subdomain von demdex.net geladen, die eine ältere Domain für Audience Manager ist, und enthält Parameter als Schlüssel-Wert-Paare. Der Ereignisaufruf erfasst Impression- und Konversionsdaten und sendet sie an die Datenerfassungs-Server von Audience Manager.
Klick-Tracking-Pixel
Audience Manager verfolgt Klicks ähnlich wie Impressions, mit dem Unterschied, dass das transparente Ereignis-Pixel nicht bei jeder Bereitstellung der Anzeige geladen wird. Stattdessen werden die Klickdaten in der Clickthrough-URL der Anzeige verfolgt. Die Anzeige verweist auf eine Client-spezifische Subdomain von demdex.net, bei der es sich um eine ältere Domain für Audience Manager handelt, zur Verarbeitung durch die Datenerfassungsserver von Audience Manager. Der Server leitet den Benutzer dann zur gewünschten Landingpage weiter. Die URL enthält Parameter als Schlüssel-Wert-Paare.