Übersicht über das Senden von DSP-Exposure-Daten an Adobe Audience Manager
Advertiser nur mit Advertising DSP
Advertiser mit nur einer Adobe Advertising-Adobe Audience Manager-Integration
Advertising DSP-Kunden mit Adobe Audience Manager können Audience Manager-Ereignispixel verwenden, um Impressionsdaten und Klickdaten aus DSP Kampagnen zu erfassen. Die Ereignispixel senden die Daten als umsetzbare Signale an den Audience Manager. Diese Signale ermöglichen verschiedene DSP Anwendungsfälle, z. B. erweiterte Segmentierung, Frequenzverwaltung, Marketing-Analyse und Reporting-Einblicke.
DSP lädt Sie nicht dazu ein, diese Signale an den Audience Manager zu senden. Sie zahlen jedoch die standardmäßigen Audience Manager-Erfassungskosten basierend auf Server-Aufrufen gemäß Ihrem Audience Manager-Vertrag. Audience Manager entfernt doppelte Ereignisse, die auf zwei verschiedene Arten verfolgt werden, sodass jedes Ereignis nur einmal geladen wird.
Primäre Vorteile
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DSP Kampagnendaten fließen in Echtzeit in den Audience Manager und Sie können sie zum Erstellen regelbasierter Eigenschaften verwenden, mit denen Sie Segmente definieren.
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Segmente sind unmittelbar nach der Benutzer- und Segmentqualifikation für das Targeting verfügbar, wodurch Echtzeit-Targeting gefördert wird.
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Sie können die Kampagnendaten für Anwendungsfälle wie Frequenzlimitierung für kreative Kreativinhalte, Retargeting von Benutzern, die früheren Kampagnen ausgesetzt waren, und Analyse des nachgelagerten Site-Verhaltens und der Einstiegspunkte nutzen.
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Die aggregierten Daten bieten eine einheitliche Ansicht der Kampagnenleistung, helfen bei der Identifizierung benutzerdefinierter Konversionspfade und können zur Verbesserung der Ereignissequenz verwendet werden, die über den Audience Manager Audience Optimization Reports oder eine Audience Analytics Integration mit Adobe Analytics zu Konversionen führt.
Tracking der Daten
Die Audience Manager-Impressions- und Klickereignis-Pixel sind Cookie-basiert. Die Pixel erfassen keine Ereignisse, die in Umgebungen ohne Cookies auftreten, z. B. mobile Apps und vernetztes TV (CTV).
Impression-Tracking-Pixel
Audience Manager verfolgt Impressionsdaten für eine Anzeige, wenn Sie ein transparentes Ereignis-Tracking-Pixel mit einer Größe von 1,5 Pixel an die Anzeige anhängen. Das Ereignis-Pixel wird jedes Mal geladen, wenn die Anzeige einem Benutzer bereitgestellt und vom Webbrowser geladen wird. Das Pixel wird aus einer clientspezifischen Subdomäne von demdex.net geladen, die eine veraltete Domäne für den Audience Manager ist und Parameter als Schlüssel-Wert-Paare enthält. Der Ereignisaufruf erfasst Impressions- und Konversionsdaten und sendet sie an die Datenerfassungsserver des Audience Managers.
Klick-Tracking-Pixel
Audience Manager verfolgt Klicks ähnlich wie Impressionen, allerdings wird das transparente Ereignispixel nicht jedes Mal geladen, wenn die Anzeige bereitgestellt wird. Stattdessen werden die Klickdaten in der Clickthrough-URL der Anzeige verfolgt. Die Anzeige verweist auf eine clientspezifische Subdomäne von demdex.net, die eine veraltete Domäne für den Audience Manager ist und von den Datenerfassungsservern des Audience Managers verarbeitet werden kann. Der Server leitet den Benutzer dann zur gewünschten Landingpage weiter. Die URL enthält Parameter als Schlüssel-Wert-Paare.