Adobe Audience Analytics für Adobe Advertising-Kunden
Adobe Audience Analytics ist eine Integration zwischen Adobe Audience Manager und Adobe Analytics, die es Audience Manager ermöglicht, Segmente an Analytics zu senden, um erweiterte Einblicke in die Site-Aktivität zu erhalten.
Adobe Advertising-Kunden können von der Verwendung von Audience Analytics profitieren. Die Integration ermöglicht Ihnen Folgendes:
-
Senden Sie Adobe Advertising-Belichtungsdaten direkt an Analytics, um die Auswirkungen der Aktivität des oberen Trichters auf die nachgelagerte Site-Aktivität zu ermitteln.
-
Bestimmen Sie die Marketing-Kanäle und Site-Einstiegspunkte aus Anzeigen zur oberen Trichterexposition.
-
Fügen Sie die Integration mit Analytics for Advertising ein, um demografische Drittanbietersegmente aus Audience Manager Audience Marketplace mit Analytics for Advertising -Daten zu integrieren, um weitere Einblicke in Benutzerprofile zu erhalten.
Audience Marketplace bietet Zugriff auf Drittanbieter-Daten-Feeds mit Abonnementmodellen "Aktivierung", mit denen Käufer Daten an ein Ziel senden können. Wenn die Daten innerhalb eines Analytics -Ziels verwendet werden, werden keine Aktivierungsgebühren erhoben.
-
(Werbetreibende mit Advertising DSP) Fügen Sie zusätzliche Expositionssegmente für Einblicke in das ganzheitliche Journey-Management hinzu.
Advertising DSP kann Belichtungsdaten als umsetzbare Signale an Audience Manager senden, indem Adobe Experience Platform- oder Audience Manager-Impressions-Tracking-Pixel implementiert werden. Die Weiterleitung derselben Daten an Analytics ermöglicht eine erweiterte Datenanalyse. Weitere Informationen finden Sie unter "Überblick über die Adobe Advertising-Mediendatenintegration mit Adobe Audience Manager".
Weitere Informationen zu Audience Analytics, einschließlich der Voraussetzungen und des Workflows, finden Sie unter "Audience Analytics overview".
Beispiele für die Verwendung von Audience Analytics-Daten mit Adobe Advertising-Daten
Im Folgenden finden Sie Beispiele dafür, wie Sie die kombinierten Daten innerhalb von Analytics Analysis Workspace verwenden können.
Auswirkungen der Aktivität des oberen Trichters auf die nachgelagerte Aktivität anzeigen
Verwenden Sie Expositionssegmente der Audience Manager, um die Auswirkungen der Aktivität der oberen Trichtersite auf die nachgelagerte Site-Aktivität zu sehen. Schließen Sie Adobe Advertising- oder Drittanbieter-Makro-IDs in Ihre Tracking-Pixel ein, um die Auswirkungen auf einer detaillierten Ebene von der Kampagnenebene bis zur Ebene der Site zu verfolgen, auf der der Benutzer verfügbar war.
Hauptvorteile:
-
Verfolgen Sie die Belichtung nach Trichter-/Anzeigentypen und verwenden Sie Audience Analytics, um Einstiegsraten und Überschneidungen mit der nächsten Journey-Phase des Kunden zu ermitteln.
-
Ermitteln Sie die Auswirkungen der Aktivität des oberen Trichters auf die nachgelagerte Site-Aktivität.
-
Verbinden Sie Analytics for Advertising und Audience Analytics data , um eine ganzheitliche Journey zur Site zu bestimmen.
Im Folgenden finden Sie Beispiele für Berichte, die Sie in Analysis Workspace erstellen können.
Verwenden von Audience Analytics Segmentdaten von Drittanbietern für die Benutzerprofilanalyse
Verwenden Sie Audience Manager von Drittanbietern, um eine genauere Analyse der Interaktion der Benutzer mit Ihrer Site zu erhalten. Mithilfe der Informationen können Sie neue Zielgruppen von Drittanbietern bestimmen, für die Medien aktiviert werden sollen. Dies hängt davon ab, wie Profile aus Drittanbietersegmenten mit wichtigen Leistungsindikatoren für die Sites von Medienkampagnen interagieren.
Audiences ID und Audiences Name des Audience Managers in Analytics, wie alle anderen Dimensionen, die Analytics erfasst.Im Folgenden finden Sie Beispiele für Berichte, die Sie in Analysis Workspace erstellen können.
