Adobe Audience Analytics für Adobe Advertising-Kunden
Adobe Audience Analytics ist eine Integration zwischen Adobe Audience Manager und Adobe Analytics, die es Audience Manager-Kunden ermöglicht, Segmente an Analytics zu senden, um mehr über die Site-Aktivität zu erfahren.
Adobe Advertising-Kunden können von der Verwendung von Audience Analytics profitieren. Die Integration bietet folgende Möglichkeiten:
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Senden Sie Adobe Advertising-Belichtungsdaten direkt an Analytics, um die Auswirkungen der Aktivität des oberen Trichters auf die nachgelagerte Site-Aktivität zu bestimmen.
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Ermitteln Sie die Marketing-Kanäle und Site-Einstiegspunkte aus Werbeanzeigen mit Exposition gegenüber dem oberen Trichter.
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Schichtung der Integration mit Analytics for Advertising, um demografische Segmente von Drittanbietern aus Audience Manager Audience Marketplace mit Analytics for Advertising Daten zu integrieren, damit Sie mehr über Benutzerprofile erfahren.
Audience Marketplace bietet Zugriff auf Daten-Feeds von Drittanbietern mit „Aktivierungs“-Abonnementmodellen, die es Käufern ermöglichen, Daten an ein Ziel zu senden. Wenn die Daten in einem Analytics Ziel verwendet werden, werden keine Aktivierungsgebühren erhoben.
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(Werbetreibende mit Advertising DSP) Fügen Sie zusätzliche Belichtungssegmente hinzu, um ganzheitliche Einblicke in das Journey-Management zu erhalten.
Advertising DSP kann Belichtungsdaten als verwertbare Signale an Audience Manager senden, indem entweder Adobe Experience Platform oder Audience Manager-Impression-Tracking-Pixel implementiert werden. Die Weiterleitung derselben Daten an Analytics ermöglicht eine erweiterte Datenanalyse. Weitere Informationen finden unter „Übersicht über die Integration von Adobe Advertising Adobe Audience Manager-Media-Daten mit".
Weitere Informationen zu Audience Analytics, einschließlich der Voraussetzungen und des Workflows, finden Sie unter "Übersicht über das Audience Analytics".
Beispiele für die Verwendung von Audience Analytics mit Adobe Advertising-Daten
Im Folgenden finden Sie Beispiele dafür, wie Sie die kombinierten Daten in Analytics Analysis Workspace verwenden können.
Auswirkungen der Aktivität des oberen Trichters auf die nachgelagerte Aktivität anzeigen
Verwenden Sie Audience Manager-Belichtungssegmente, um die Auswirkungen der Site-Aktivität des oberen Trichters auf die nachgelagerte Site-Aktivität zu sehen. Fügen Sie Adobe Advertising- oder Makro-IDs von Drittanbietern in Ihre Tracking-Pixel ein, um die Auswirkungen auf einer detaillierten Ebene zu verfolgen, von der Kampagnenebene bis zur Ebene der Site, auf der die Benutzerin oder der Benutzer exponiert war.
Die wichtigsten Vorteile:
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Verfolgen Sie die Belichtung nach Trichter-/Anzeigentypen und verwenden Sie Audience Analytics, um Eintrittsraten und Überschneidungen mit der nächsten Phase der Kunden-Journey zu bestimmen.
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Bestimmen Sie die Auswirkung der Aktivität des oberen Trichters auf die nachgelagerte Site-Aktivität.
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Verbinden Sie Analytics for Advertising- und Audience Analytics-, um eine ganzheitliche Journey zur Site zu bestimmen.
Im Folgenden finden Sie Beispiele für Berichte, die Sie in Analysis Workspace erstellen können.
Verwenden Audience Analytics Segmentdaten von Drittanbietern für die Benutzerprofilanalyse
Verwenden Sie Audience Manager-Segmente von Drittanbietern, um eine umfassendere Analyse der Interaktion von Benutzenden mit Ihrer Site zu erhalten. Anhand dieser Informationen können Sie neue Drittanbieter-Zielgruppen ermitteln, für die Medien aktiviert werden sollen. Dies geschieht auf Basis der Interaktion von Profilen aus Drittanbietersegmenten mit wichtigen Leistungsindikatoren für die Sites der Medienkampagnen.
Audiences ID Audience Manager und Audiences Name Dimensionen in allen Analytics, wie alle anderen Dimensionen, die Analytics erfasst.Im Folgenden finden Sie Beispiele für Berichte, die Sie in Analysis Workspace erstellen können.
