Pré-requisitos e informações-chave para implementação Analytics for Advertising

Anunciantes com DSP de publicidade eAdvertising Search

Analise as informações a seguir antes de integrar a publicidade Adobe com o Adobe Analytics.

Requisitos para relatórios de dados de publicidade do Adobe em Analytics

  • Uma das seguintes opções:
    • Adobe Experience Platform Web SDK: alloy.js
    • Serviço de identidade do Experience Cloud: visitorAPI.js versão 2.0 ou superior
  • Qualquer versão do Adobe Analytics (incluindo Prime, Premiumou Ultimate)
  • Adobe Analytics: appMeasurement.js versão 2.1 ou superior
DICA

Para melhorar a fidelidade dos dados, use a versão mais recente de cada biblioteca.

Requisitos para compartilhar segmentos do Analytics com a publicidade do Adobe

  • Serviço de identidade do Experience Cloud: visitorAPI.js versão 2.1 ou superior
  • Adobe Analytics: appMeasurement.js versão 1.8 ou superior

Requisitos para a apresentação de relatórios Analytics Dados na publicidade do Adobe

Forneça à equipe de implementação Adobe Advertising o seguinte:

  • O Analytics a ID do conjunto de relatórios que será usada para relatórios sobre a atividade de mídia paga e para alimentar a atividade do site para otimização e relatórios na Adobe Advertising
  • A ID da organização da Experience Cloud (ID da organização) da empresa.

Você pode encontrar ambas as IDs no Guia Resumo do Adobe Experience Cloud Debugger.

Tela Resumo do Experience Cloud Debugger

Analytics Dados na publicidade do Adobe

Porque Analytics Os dados são enviados ao Adobe Advertising para relatórios e otimização, eles estão sujeitos às regras de atribuição, incluindo as janelas de pesquisa de impressão e cliques, que são configuradas para o anunciante no Adobe Advertising.

configurações da janela de pesquisa no nível do anunciante no Adobe Advertising

  • Janela de pesquisa de clique de atribuição de anúncio do Adobe: O número de dias após o primeiro clique em que o clique pode ser atribuído a uma conversão. Por padrão, esse valor é de 60 dias; o máximo é 90 dias

  • Janela de retrospectiva de impressão de atribuição de Adobe Advertising: O número de dias após uma impressão de anúncio em que a impressão pode ser atribuída a uma conversão. Por padrão, esse valor é de 14 dias; o máximo é 30 dias

    OBSERVAÇÃO

    A janela de retrospectiva de impressão é específica do Adobe Advertising, não Analytics for Advertising, relatórios.

O Analytics for Advertising O JavaScript usa essas configurações para determinar até que ponto uma entrada view-through ou uma entrada click-through para o site é válida. Para obter mais informações sobre como os view-throughs e click-throughs são determinados, consulte "IDs de publicidade do Adobe usadas pelo Analytics."

Dados de publicidade do Adobe em Analytics

Analytics define IDs de publicidade do Adobe (AMO IDs) na ocorrência do Analytics, sujeitas à configuração de persistência de eVar do anunciante, que se aplica a click-throughs e view-throughs. A configuração de persistência é configurada no back-end do Adobe Advertising e sua Adobe a equipe de conta pode alterá-la.

  • Analytics for Advertising Expiração do eVar: 60 dias por padrão para IDs do AMO
OBSERVAÇÃO

Para segmentar dados para um período diferente, é possível configurar segmentos personalizados com janelas de pesquisa diferentes no Analysis Workspace.

Ambientes de anúncio compatíveis

  • Pesquisar
  • Exibir
  • Vídeo
  • Vídeo online
  • Nativo

Entre em contato com seu Adobe equipe da conta para obter os ambientes de anúncios compatíveis mais recentes em cada canal.

O que você deve saber antes da implementação

  • A equipe de implementação Adobe Advertising irá configurar a integração.

  • Nenhum custo adicional é cobrado por essa integração, nem chamadas de servidor resultam em outros Analytics ou Adobe Advertising.

  • Analytics for Advertising é independente do servidor de anúncios: um view-through ou click-through pode ocorrer de qualquer servidor de publicidade e as IDs adequadas são geradas na entrada do site.

  • A integração passa somente Analytics eventos padrão e personalizados para Adobe Advertising para otimização de lances de mídia paga e esforços de publicidade subsequentes. Não passa Analytics segmentos, métricas calculadas e eVars para Adobe Advertising para otimização de lances.

  • A publicidade Adobe cria IDs persistentes no Analytics com base no último anúncio clicado ou visualizado antes do usuário entrar no site, com base no janelas de pesquisa de cliques e view-through configurado em Adobe Advertising. Se um visitante do site tiver ambos os tipos de interações de entrada do site em seu perfil e o clique estiver dentro do período de pesquisa, a ID de click-through do visitante substituirá a ID de view-through do relatório do site.

  • Analytics for Advertising o rastreamento de conversão no Adobe Analytics usa uma janela de lookback de rastreamento configurável (60 dias por padrão). Os relatórios de Adobe Advertising refletem conversões de site e envolvimento ao final desta janela de lookback de rastreamento.

  • Todos os tipos de anúncios são suportados. No entanto, nem todos os ambientes de publicidade são compatíveis.

    Por exemplo, anúncios de TV conectados (CTV) não são rastreados porque nenhum clique ocorre na CTV e nenhuma conversão pode ocorrer no mesmo dispositivo. No entanto, se o anúncio for visualizado em um ambiente de desktop, alguns dados de view-through de entrada do site podem ser rastreados.

  • Analytics no momento, as conversões são rastreadas e atribuídas somente a um visitante no mesmo dispositivo.

  • Analytics for Advertising não suporta conversões de view-through no aplicativo.

  • O rastreamento de view-through não é compatível com anunciantes que usam uma implementação de encaminhamento pelo lado do servidor de Analytics.

ID suplementar

Depois que o serviço de identidade do Experience Cloud é implementado para um site, as ocorrências que contêm dados de Analytics ou Adobe Advertising contém uma ID complementar.

Exemplo: sdid=2F3C18E511F618CC-45F83E994AEE93A0

Para obter uma integração precisa de dados, todas as chamadas de Adobe Advertising usadas por um Analytics for Advertising atividade para fornecer conteúdo ou registrar a métrica de meta deve ter uma Analytics ocorrência que compartilha a mesma ID complementar.

Quando você estiver solucionando problemas no Analyticsconfirme se a ID adicional está presente para Analytics ocorrências. No Adobe Experience Cloud Debugger, você pode ver essa ID na guia Adobe Advertising como a variável sdid parâmetro.

OBSERVAÇÃO

Essa implementação funciona de forma semelhante à Analytics for Target integração.

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