Requisitos previos e información clave para la implementación Analytics for Advertising

Anunciantes con DSP publicitarias yAdvertising Search

Revise la siguiente información antes de integrar Publicidad de Adobe con Adobe Analytics.

Requisitos para la creación de informes de datos publicitarios de Adobe en Analytics

  • Cualquiera de los siguientes:
    • SDK web de Adobe Experience Platform: alloy.js
    • Servicio de identidad de Experience Cloud: visitorAPI.js versión 2.0 o superior
  • Cualquier versión de Adobe Analytics (incluida Prime, Premiumo Ultimate)
  • Adobe Analytics: appMeasurement.js versión 2.1 o superior
SUGERENCIA

Para mejorar la fidelidad de los datos, utilice la versión más reciente de cada biblioteca.

Requisitos para compartir segmentos de Analytics con publicidad de Adobe

  • Servicio de identidad de Experience Cloud: visitorAPI.js versión 2.1 o superior
  • Adobe Analytics: appMeasurement.js versión 1.8 o superior

Requisitos para la creación de informes Analytics Datos en publicidad de Adobe

Proporcione al equipo de implementación de publicidad de Adobe lo siguiente:

  • La variable Analytics ID del grupo de informes que se utilizará para informar sobre la actividad de medios de pago y para alimentar la actividad del sitio para la optimización y la creación de informes en la Publicidad de Adobe
  • El ID de organización de Experience Cloud de la empresa (ID de organización).

Puede encontrar ambos ID en el Pestaña Resumen de Adobe Experience Cloud Debugger.

Pantalla Resumen del Experience Cloud Debugger

Analytics Datos en publicidad de Adobe

Porque Analytics los datos se envían a Adobe Advertising para su creación de informes y optimización, los datos están sujetos a las reglas de atribución, incluidas las ventanas de retrospectiva de clics e impresiones, que están configuradas para el anunciante en Adobe Advertising.

configuración de la ventana retrospectiva a nivel del anunciante en Adobe Advertising

  • Adobe Atribución de publicidad Haga clic en la ventana retrospectiva: Número de días después de que se produzca el primer clic en el que el clic puede atribuirse a una conversión. De forma predeterminada, este valor es de 60 días; el máximo es de 90 días

  • Ventana retrospectiva de atribución de Adobe Advertising: Número de días después de que se produzca una impresión publicitaria en la que la impresión se pueda atribuir a una conversión. De forma predeterminada, este valor es de 14 días; el máximo es de 30 días

    NOTA

    La ventana de retrospectiva de impresión es específica para la Publicidad de Adobe, no para Analytics for Advertising, informes.

La variable Analytics for Advertising JavaScript utiliza esta configuración para determinar hasta dónde se debe considerar válida una entrada de visualización o de pulsación en el sitio. Para obtener más información sobre cómo se determinan las visualizaciones y las pulsaciones, consulte "ID de publicidad de Adobe utilizados por Analytics."

Adobe de datos publicitarios en Analytics

Analytics establece los ID de publicidad de Adobe (AMO ID) dentro de la visita de Analytics, sujetos a la configuración de persistencia del eVar del anunciante, que se aplica tanto a pulsaciones como a visualizaciones. La configuración de persistencia se configura en el back-end de la publicidad de Adobe y en su Adobe el equipo de la cuenta puede cambiarlo.

  • Analytics for Advertising Caducidad del eVar: 60 días de forma predeterminada para los AMO ID
NOTA

Para segmentar datos para un intervalo de tiempo diferente, puede configurar segmentos personalizados con diferentes ventanas retroactivas dentro de Analysis Workspace.

Entornos de publicidad compatibles

  • Buscar
  • Mostrar
  • Vídeo
  • Vídeo en línea
  • Nativo

Póngase en contacto con su Adobe equipo de cuenta para conocer los últimos entornos de publicidad admitidos en cada canal.

Aspectos importantes antes de una implementación

  • El equipo de implementación de Adobe Advertising configurará la integración.

  • No se cobran costes adicionales por esta integración ni las llamadas al servidor resultan en Analytics o tarifas de publicidad de Adobe.

  • Analytics for Advertising no depende del servidor de publicidad: puede producirse una visualización o pulsación desde cualquier servidor de publicidad, y se generan los ID adecuados al entrar en el sitio.

  • La integración solo pasa Analytics eventos estándar y personalizados para publicidad de Adobe para la optimización de ofertas de los siguientes esfuerzos de publicidad y medios de pago. No pasa Analytics segmentos, métricas calculadas y eVars a Adobe Publicidad para la optimización de ofertas.

  • La publicidad de Adobe crea ID persistentes dentro de Analytics en función del último anuncio en el que se hizo clic o se vio antes de que el usuario entrara al sitio, según la variable ventanas retrospectivas de clics y visualizaciones configurado en Adobe Advertising. Si un visitante del sitio tuviera ambos tipos de interacciones de entrada al sitio dentro de su perfil y el clic se encontrara dentro del período retroactivo, entonces el ID de pulsación del visitante anularía el ID de visualización para los informes del sitio.

  • Analytics for Advertising el seguimiento de conversión en Adobe Analytics utiliza una ventana retrospectiva de seguimiento configurable (de forma predeterminada, 60 días). Los informes de publicidad de Adobe reflejan las conversiones y la participación del sitio hasta el final de esta ventana retrospectiva de seguimiento.

  • Se admiten todos los tipos de anuncios. Sin embargo, no todos los entornos de publicidad son compatibles.

    Por ejemplo, los anuncios de TV conectada (CTV) no se rastrean porque no se producen clics en CTV y no se pueden producir conversiones en el mismo dispositivo. Sin embargo, si la publicidad se ve dentro de un entorno de escritorio, se pueden rastrear algunos datos de entrada al sitio de visualización.

  • Analytics actualmente, se realiza un seguimiento de las conversiones, que se atribuyen únicamente a un visitante del mismo dispositivo.

  • Analytics for Advertising no admite conversiones de visualizaciones en la aplicación.

  • El seguimiento de visualizaciones no es compatible con los anunciantes que utilizan una implementación de reenvío del lado del servidor de Analytics.

ID suplementario

Una vez implementado el servicio de identidad de Experience Cloud para un sitio, las visitas que contienen datos de Analytics o la publicidad de Adobe contienen un ID suplementario.

Ejemplo: sdid=2F3C18E511F618CC-45F83E994AEE93A0

Para una integración de datos precisa, todas las llamadas de publicidad de Adobe que usa un Analytics for Advertising actividad para entregar contenido o registrar la métrica de objetivo debe tener una Analytics visita que comparte el mismo ID suplementario.

Cuando esté solucionando problemas en Analytics, asegúrese de que el ID suplementario esté presente para Analytics visitas individuales. En el Adobe Experience Cloud Debugger, puede ver este ID en la pestaña Publicidad de Adobe como el sdid parámetro.

NOTA

Esta implementación funciona de manera similar a la Analytics for Target integración.

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