Übersicht über Analytics for Advertising

Advertiser mit Advertising DSP undAdvertising Search, Social, & Commerce

Analytics for Advertising integriert Adobe Analytics und Adobe Advertising, um die Produktfunktionen zu erweitern und zu erweitern.

Die Integration ermöglicht es Advertisern, Clickthrough- und Durchsichts-Site-Interaktionen in ihren Analytics Instanzen, sodass Marken sehen können, wie ihre Werbeausgaben zu Site-Interaktionen und kritischen Geschäftszielen führen.

Darüber hinaus kann Adobe Advertising auf die umfangreichen Erstanbieterdaten zugreifen, die Analytics erfasst mithilfe von Analytics Tags bereits auf der Site. Dies ermöglicht ein robusteres Journey-Management, Erstanbieter-Remarketing und die Berichterstellung für gebührenpflichtige Medien-Sites. Adobe Advertising kann die Analytics Daten zur Ausgaben- und Angebotsoptimierung.

Bei ordnungsgemäßer Arbeit Analytics for Advertising verwischt die Linien zwischen zwei traditionellen Rollen: Anzeigen-Journey-Management (die Aktivität, durch Werbung Benutzer auf die Site zu leiten) und Verstehen der Site-Interaktion durch Webanalysen.

Primäre Vorteile:

  • Senden Analytics Segmente direkt zur Adobe Advertising für Erstanbieter-Site-Remarketing.
  • Verwendung Analytics benutzerspezifische und standardmäßige Ereignisse als Konversionssignale zur Optimierung der Paid-Media-Werbung.
  • Nutzen Sie die Vorteile von Analytics Analysis Workspace , um Einstiegspunkte und Besuchsverhalten besser zu verstehen.
  • Schaffen Sie eine engere Zusammenarbeit zwischen Webanalysten und Paid-Media-Teams.
  • Verwenden Sie persistente Anzeigen-Durchsichts- und Clickthrough-IDs für Adobe Advertising in Analytics , um die Site-Interaktion zu verstehen.
  • Erweitern Sie herkömmliche Berichte zu gebührenpflichtigen Medien in Analysis Workspace mit benutzerdefinierten Metriken, benutzerdefinierten Dimensionen und Site-Aktivitäten, die beim Exportieren von Daten oder Pixeln in Werbeserver oder andere DSP nicht erreichbar sind.
  • Nutzen Sie die Vorteile von Analytics Code, der bereits auf Ihrer Website zur Verfolgung und Optimierung in der Adobe Advertising verwendet wird.
TIPP

Verwenden von Analytics für Berichte zu gebührenpflichtigen Medien

Analytics for Advertising verbessert die Berichterstellung und Einblicke, wie Ihre Werbung das Site-Verhalten fördert, indem Sie:

  • Verwenden Sie persistente Anzeigen-Durchsichts- und Clickthrough-IDs für Adobe Advertising in Analytics , um die Site-Interaktion zu verstehen.
  • Nutzen Sie Analysis Workspace, um Einstiegspunkte und Besuchsverhalten auf der Site besser zu verstehen. Sie können auf Paid-Media-Dimensions- und Ereignisdaten zugreifen, zu denen die Entitätsnamen von Adobe-Werbekampagnen (bis hin zu Platzierungen und Anzeigen) und die zugehörigen Metriken wie Klicks, Impressionen und Kosten gehören.

Verwendung Analytics als Reporting-Tool für gebührenpflichtige Medien benötigt Ihr Unternehmen eine Experience Cloud-Anmeldung mit Zugriff auf Analysis Workspace. Ihr Adobe Advertising-Team hilft Ihnen dabei, Ihre Adobe Advertising-Daten einzelnen Report Suites in Analysis Workspace zuzuordnen. Sie können Adobe Advertising-Daten an eine beliebige Report Suite senden. Beachten Sie jedoch die Report Suites, die der Adobe Advertising zugeordnet wurden, und jene, die dies nicht getan haben. Abhängig von der Report Suite kann dies die gemeldeten Daten ändern.

Adobe Advertising-IDs in Analytics funktioniert wie andere eVars mit einem benutzerdefinierten, beständigen Ablauf. Standardmäßig ist das Attributions-Lookback-Fenster während der Adobe Advertising-Implementierung auf 60 Tage eingestellt. Wenden Sie sich an Ihr Adobe Account Team, um diese Einstellung zu ändern.

Adobe Advertising-Dimensionen werden mit dem Suffix "(AMO-ID)"angehängt (z. B. "Anzeigentyp (AMO-ID)"). SieheAdobe Advertising-Metriken in Analysis Workspace" für eine Liste der verfügbaren Dimensionen.

HINWEIS

Wenn Sie Adobe Advertising-Daten (oder einen beliebigen Datensatz) in AnalyticsBeachten Sie, dass Metriken und Berichte auf den Regeln basieren, die in Analytics. Die Daten können sich von denen in anderen Berichterstattungssystemen unterscheiden, z. B. in Berichten für Werbeserver, DSP Berichte oder Suchmaschinenberichte. So verstehen Sie die Datenunterschiede in Analyticsmüssen Sie wissen, wann die Daten der eVar ablaufen, was einen Besuch definiert, was als Letztkontakt-Attribution im Vergleich zur persistenten Attribution insgesamt gilt und andere Faktoren. Weitere Informationen finden Sie unter Erwartete Datenabweichungen zwischen Analytics und Adobe Advertising.

Verwenden von Analytics zur Leistungsoptimierung von Adobe-Werbekampagnen und -Portfolios

Ohne zusätzliche Pixel zu benötigen, Analytics for Advertising ermöglicht eine bessere Optimierung und einfachere Zielgruppensegmentierung, indem zwei Hauptsignale an die Adobe Advertising gesendet werden:

  • Als Angebotssignale zu verwendende Konversionsmetriken:

    • Standardmetriken, wie Revenue und Cart Views.
    • Site-Interaktionsmetriken, z. B. Seitenansichts- und Besuchsmetriken.
    • benutzerspezifische Umsatzmetriken.
    • reservierte Umsatzmetriken.

  • In erstellte Segmente Analytics und in Experience Cloud veröffentlicht.

    Sie können Analytics Segmente für Erstanbieter-Site-Retargeting in DSP und Paid Search-Werbung.

    (Search, Social, & Commerce Nur Advertiser mit Analytics Audience Manager können jedoch auch nicht aus Google-Website-Tag-basierte Zielgruppen (Remarketing-Listen) und Zielgruppen für die Kundenübereinstimmung (Kundenlisten) aus erstellen. Analytics Segmente, die für Experience Cloud freigegeben sind.

Site-Konversionsmetriken als Angebotssignale

Sie können Ihre Standardereignisse und benutzerspezifischen Ereignisse aus Analytics um gewichtete Ziele in der Adobe Advertising zu erstellen. Ziele informieren über Angebotsentscheidungen für Ihre DSP Packages und Suchportfolios.

HINWEIS

Berechnete Metriken können nicht zugeordnet werden aus Analytics in die Werbung für Adoben.

Ihr Adobe Advertising-Team hilft Ihnen dabei, die für die gebührenpflichtige Medienleistung relevanten Ereignisse zu identifizieren und sie der Adobe Advertising zuzuordnen, wo sie erscheinen werden in Search > Admin > Transaction Properties.

SieheAnalytics-Metriken in Adobe Advertisingfür eine Liste der verfügbaren Metriken.

Analytics-Segmente für Site-Retargeting

Adobe Advertising kann aufnehmen Analytics Segmente für Remarketing-Zwecke für Advertising DSP und Search, Social, & Commerce Anzeigen, die die native Experience Cloud-Zielgruppenintegration zwischen Analytics und Experience Cloud.

So greifen Sie auf die Analytics Segmente, muss ein Advertiser-Konto über die Experience Cloud-ID-Dienst aktiviert. Wenn der ID-Dienst aktiviert ist, werden alle Segmentsegmente (einschließlich der in Analytics und in Experience Cloud veröffentlicht werden, in Adobe Audience Manager erstellte Segmente, in Experience Cloud erstellte Segmente mithilfe der Variablen People core service, und Segmente, die in Adobe Experience Platform erstellt und über Audience Manager an Adobe Advertising gesendet wurden) werden in der Adobe Advertising verfügbar, sobald sie verarbeitet werden.

Analytics -Segmente sind innerhalb von 24 Stunden verfügbar und werden täglich aktualisiert.

Weitere Informationen zum Experience Cloud Audiences-Dienst finden Sie unter Experience Cloud Audiences.

Beispiele zur Verwendung der Integration

Verwenden von Adobe Advertising-Daten in Analysis Workspace

Informationen dazu, wie Sie mit Ihren Adobe Advertising-Daten visuelle Berichte in Analysis Workspace erstellen können, finden Sie im Video "Einführung in Workspace und Reporting."

Erstellen von Adobe Advertising Dashboards

Informationen dazu, wie Sie Ihre Adobe Advertising-Daten mit Ihren Zielen in Analysis Workspace vergleichen können, finden Sie im Video "Erstellen von Adobe Advertising Dashboards mit Adobe Analytics."

Verwenden der Adobe Advertising ID für die Site-Einstiegsanalyse

Informationen dazu, wie Sie einen Site-Einstiegsbericht für Adobe Advertising erstellen können, um Wochentage, Tageszeit, Browser und geografische Einflüsse zu überwachen, finden Sie im Video .Erstellen von Adobe Advertising Site-Einstiegsberichten."

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