Grundläggande om Analytics Marketing Channels
Den här sidan förklarar viktig information om Analytics Marketing Channels att Analytics for Advertising måste förstå.
Fullständig dokumentation om Marketing Channels, se "Kom igång med Marketing Channels."
Översikt Marketing Channels
Marketing Channels är en nyckelfunktion i Adobe Analytics. Marketing Channels rapporter visar hur kunderna kommer till er webbplats via rapportfönstret och hur varje kanal påverkar intäkter eller beteenden på plats.
Titta på följande exempel på en korsbesöksresa. Varje besök på er webbplats indikeras av den marknadsföringskanal som besökaren kom in från. Det första besöket, som även kallas First Touch Channel, är e-post. Visning på besök två är en deltagande kanal, och Natural Search betraktas som sista beröringskanalen. Om du Last Touch Attribution inom Attribution IQ, skulle Natural Search få full konverteringskurs på 250 dollar. Med Experience Cloud ID-tjänsten kan du knyta samman dessa enskilda besök för att visa en resa för en enskild besökare.
Genom att Marketing Channels Med Bearbetningsregler kan du skapa uppsättningar av logik för att avgöra vilka kanaler som driver trafiken och för att spåra varje kanal när användarna kommer till webbplatsen. Till exempel Email kanalen anges med en unik spårningskod som genereras när man klickar på den. När den loggas av Adobe Analytics kategoriseras besöket som om det kom från en e-postmarknadsföringskampanj.
Bearbetningsregler och hur marknadsföringskanaler ställs in
Varje gång en användare kommer till en webbplats gör de det via en URL som de antingen klickade på eller skrev direkt i adressfältet. När användaren kommer in på webbplatsen Analytics spårar information som kan användas för att avgöra vilken kanal som körde besöket.
Marknadsförarna lägger ofta till spårningskoder för frågesträngsparametrar i kanal-URL:er för att hjälpa till att spåra kanalens påverkan på deras webbplats. Du kan konfigurera Marketing Channels bearbetningsregler för att avlyssna specifika spårningsparametrar och -värden för att avgöra kanalen utan ytterligare spårning. Om till exempel alla URL:er för e-postkampanjer följer formatet www.adobe.com?cid=email… (där URL:en innehåller frågesträngsparametern och -värdet cid=email) kan du skapa en regel som lyssnar efter den här spårningskoden och bucket besöket i Email kanal.
Andra kanaler saknar spårbara URL-sökvägar och behöver ytterligare logik för identifiering. Till exempel: Earned Social, där en användare klickar på en länk som en annan användare har delat organiskt i ett socialt nätverk, är en viktig kanal att spåra. Marknadsföraren kan dock inte lägga till en spårningskod för frågesträngsparametrar i den delade URL:en. I det här fallet kan du skapa en bearbetningsregel som lyssnar efter den refererande domänen för sociala nätverk av intresse och frånvaron av betalda spårningskoder för att avgöra kanalen. Besöken som uppfyller dessa krav spåras sedan som Earned Social i rapporten Marketing Channels.
Adobe rekommenderar att ni samarbetar med ert analysteam för att ta fram en omfattande uppsättning Marketing Channels bearbetningsregler för att spåra alla kanaler som är relevanta för din verksamhet. På så sätt kan ni skapa kraftfulla attribueringsrapporter.
För att förstå hur Adobe Advertising kan bidra till de signaler som behövs för att skapa anpassade marknadsföringskanaler, se "Använda reklam-ID:n för att skapa Marketing Channels Regler."