Varför kanaldata kan variera mellan Adobe och Marketing Channels

Senaste uppdatering: 2023-03-21
  • Skapat för:
  • User
    Developer

Annonsörer med endast Adobe Advertising-Adobe Analytics Integration

En vanlig fråga från användare som lär sig om integrationen av Adobe-annonseringen och Marketing Channels datauppsättningarna är"What orsakar datavariationen mellan AMO-ID:t och Marketing Channels?" Eller ibland: "Varför bryts data? Jag behöver all statistik för att matcha alla rapporter." Men diskrepanser visar inte att data är "brutna", och diskrepanser förväntas och kanske önskas. Låt oss se varför integreringen har utformats på det här sättet.

De två datauppsättningarna har olika primära användningsområden:

  • Marketing Channels: Det primära användningsexemplet för Marketing Channels är att jämföra data över flera kanaler med en gemensam attribueringsmodell. Analytikerna kan använda Marketing Channel för att få bättre insikter om hur kanalerna interagerar med varandra. Denna insikt kan hjälpa er att fatta beslut på makronivå om hur ni ska investera i varje kanal och kan leda till insikter om hur besökare från varje kanal interagerar med webbplatsen.

    The Analytics Marketing Channel Dimensionen är därför konfigurerad för att hämta och spåra alla kanaler. Marketing Channels kan även konfigureras för att fånga upp annonsens DSP-visningar och klickningar, och det gör det i relation till andra marknadsföringskanaler.

  • Adobe Advertising AMO ID: Det primära användningsområdet för data från Adobe Advertising AMO ID är att mata in den avancerade Adobe Sensei-baserade budgivningsalgoritmer. Algoritmerna fattar automatiskt tusentals anbudsbeslut på mikronivå varje dag för att maximera annonsutgifterna och uppnå målen för DSP kampanj eller Search, Social, & Commerce portfolio. Ju mer konverteringsdata algoritmerna kan koppla ihop kampanjer, desto bättre kan algoritmerna fatta dessa beslut.

    Om du vill samla in dessa data ska du Analytics for Advertising integreringen överför råa AMO-ID:n som kan översättas som klicknings- och genomsiktsspårningskoder i Adobe Analytics AMO ID-dimension - som lagras antingen som en anpassad variabel (eVar) eller en reserverad variabel (rVar). Klickningar för andra kanaler är inte inställda i AMO ID-dimensionen, så AMO ID-dimensionen kan inte spåra inmatning från dessa andra kanaler. Resultatet är att AMO-ID:t kvarstår genom Marketing Channels startpunkter.

Mer information om möjliga datavariationer mellan data som spåras i Adobe och Analytics-spårade data, se "Förväntade datavariationer mellan Analytics och Adobe."

På denna sida