Por qué los datos de canal pueden variar entre la publicidad de Adobe y Marketing Channels

Anunciantes con Adobe de solo integración de Advertising-Adobe Analytics

Una pregunta común de los usuarios que aprenden sobre la integración de la publicidad de Adobe y Marketing Channels los conjuntos de datos son "¿Qué causa la variación en los datos entre el ID de AMO y Marketing Channels?" O, a veces, "¿Por qué se rompen los datos? Necesito que todas las métricas coincidan en los informes". Afortunadamente, las discrepancias no indican que los datos estén "rotos", y se esperan discrepancias e incluso se desean. Veamos por qué la integración se diseñó de esta manera.

Los dos conjuntos de datos tienen diferentes casos de uso principales:

• Marketing Channels: El caso de uso principal de Marketing Channels es comparar los datos de varios canales con un modelo de atribución común. Los analistas pueden usar la variable Marketing Channel para obtener una mayor información sobre cómo los canales interactúan entre sí. Esta perspectiva puede ayudar a impulsar las decisiones de macronivel sobre cómo invertir en cada canal y puede generar perspectivas sobre cómo los visitantes de cada canal interactúan con el sitio web.

  La variable Analytics Marketing Channel por lo tanto, está configurada para capturar y rastrear todos los canales. Marketing Channels también se puede configurar para capturar anuncios DSP visualizaciones y pulsaciones, y lo hace en relación con los demás canales de marketing.

• ID de AMO de publicidad de Adobe: El caso de uso principal de los datos de ID de AMO de Adobe Advertising es para alimentar las Adobe Senseialgoritmos de ofertas con tecnología de Los algoritmos toman automáticamente miles de decisiones de oferta de micronivel diarias para maximizar el gasto publicitario y lograr los objetivos de la DSP campaña o Search, Social, & Commerce portafolio. Cuantos más datos de conversión puedan conectar los algoritmos con las campañas, mejor podrán tomar estas decisiones de oferta.

  Para recopilar estos datos, la variable Analytics for Advertising La integración pasa los ID de AMO sin procesar que pueden traducirse como códigos de seguimiento de pulsaciones y visualizaciones en la dimensión de AMO ID de Adobe Analytics, que se almacena como variable personalizada (eVar) o como variable reservada (rVar). Las pulsaciones para otros canales no están configuradas en la dimensión de ID de AMO, por lo que la dimensión de ID de AMO no puede rastrear la entrada desde estos otros canales. El resultado es que el ID de AMO persiste hasta Marketing Channels puntos de entrada.

Para obtener más información sobre posibles variaciones de datos entre los datos rastreados por la publicidad de Adobe y Analytics-datos rastreados, consulte "Variaciones de datos previstas entre Analytics y publicidad de Adobe."

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