Uso Analytics Marketing Channels con datos publicitarios de Adobe

Anunciantes con Adobe de solo integración de Advertising-Adobe Analytics

Mediante la publicidad de Adobe y Analytics Marketing Channels , puede obtener información valiosa sobre cómo los medios digitales influyen en la actividad del sitio.

La siguiente ilustración muestra cómo la publicidad de Adobe y Marketing Channels realice un seguimiento de las visitas individuales que comprenden el recorrido de un visitante. Adobe Informes de publicidad en Analytics se limitan a la publicidad de canal de comercio, social, de búsqueda y de visualización de pago que se transmite mediante publicidad de Adobe mediante el uso del ID de AMO. Sin embargo, Marketing Channels rastrea todos los canales configurados en la variable Marketing Channels Reglas de procesamiento.

En la primera visita, el usuario entró al sitio web a través de una campaña de correo electrónico, ejecutó diez vistas de página y luego se fue. En la segunda visita, el usuario entró al sitio mediante un anuncio en pantalla, ejecutó diez vistas de página y luego se marchó. En la tercera visita, el usuario ingresó al sitio a través de una búsqueda natural, ejecutó cinco vistas de página, ejecutó una conversión de 250 $ y la izquierda. Observe la diferencia en el seguimiento entre Marketing Channels y publicidad de Adobe. El único canal que rastrea la publicidad de Adobe en este recorrido es Display. La publicidad de Adobe rastrea el Display visita del canal y atribuye los datos de participación subsiguientes (como vistas de página) y las conversiones a la influencia de ese anuncio. Marketing Channels, por otro lado, ofrece una vista completa de todos los canales.

Como el ID de AMO persiste a través del recorrido del visitante, puede utilizar los datos del ID de AMO para ver cómo la publicidad de Adobe influye en otros canales de marketing. ID de AMO persiste durante 60 días de forma predeterminada, pero puede configurar la persistencia según sea necesario.

Combinación de datos de canales de marketing y publicidad de Adobe para analizar el rendimiento de los medios

Within Analytics, puede combinar los datos de publicidad de Adobe de pago persistentes y la variable Marketing Channels datos completos de visitas para analizar mejor el rendimiento de los medios y así influir mejor en el recorrido del cliente.

El siguiente análisis utiliza los datos de publicidad de Adobe para mostrar distintas versiones de cómo un anuncio de visualización afecta a la conversión del sitio. Las tres columnas utilizan las mismas métricas de conversión, pero cada columna cuenta una historia diferente:

• La columna 1 observa los datos del ID de AMO que son persistentes en el recorrido del visitante. La columna 1 indica que 641 aplicaciones iniciadas estaban, en un momento dado, vinculadas a un anuncio publicitario de Adobe, ya sea a través de una visualización o un evento de pulsación. Esta vista no toma ninguna otra Marketing Channels atribución en consideración.

• En el Marketing Channels Sin embargo, el conjunto de datos 641 Aplicaciones iniciadas se atribuyen a otros canales de marketing. Las dos últimas columnas toman las 641 aplicaciones iniciadas y limitan los datos a la variable Display Click-Through y Display View-Through canales, que muestran las conversiones que se producen en un modelo de atribución de último contacto.

Puede llevar este análisis un paso más allá. Puede desglosar aún más la fila Publicidad de Adobe por canal de marketing para ver dónde se atribuyen las conversiones de Publicidad de Adobe a los 641 inicios de aplicaciones. Ya sabe que cinco de esas conversiones se atribuyen a una pulsación en pantalla de último contacto y 19 a una visualización de último contacto. Esto sigue dejando 617 aplicaciones iniciadas atribuidas a otros canales de marketing. Puede arrastrar y soltar la dimensión Canal de último toque sobre el elemento de línea DSP publicidad para mostrar la atribución de canal para el resto de Inicios de aplicación y mostrar el impacto multicanal del canal de visualización.

Ahora puede ver cómo se atribuyen los demás inicios de aplicaciones. El correo electrónico recibe crédito por 357 inicios de aplicaciones de último contacto para las que persistió un ID de AMO. Con este tipo de análisis, puede ver el impacto que tuvieron los anuncios en pantalla de Adobe publicitario en todos los canales. Con un solo conjunto de datos y modelo de atribución, este tipo de perspectiva no estaría disponible.

Puede mejorar aún más el análisis mediante un gráfico de pila configurado en "Apilado al 100 %" para mostrar los datos de tendencias a lo largo del tiempo. Esta visualización facilita el seguimiento de los canales de marketing de último contacto más afectados por las campañas de marketing de visualización.

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